iPad在沒有對手的戰場上

北京時間10月23日凌1點，蘋果在舊金山芳草地藝術中心召開了發布會，除了更新了電腦產品線配置和操作系統之外，最重要也是最引人關注的地方就是發布了iPad產品線的兩個產品：更加輕薄的iPad Air以及提升了屏幕和性能的iPad mini retina。更新後的iPad產品線更改了以往iPad和iPad mini的產品定位，並且鞏固了蘋果在平板市場的領先地位。

首先，不得不提的是這兩個產品的變化。眾所周知，上一代產品iPad 4和iPad mini還有很大的區別——首先在外型上，iPad 4的邊框、厚度以及整體工藝與iPad mini的窄邊框、一體化背殼都不一樣；其次，iPad 4採用的A6處理器，iPad mini採用的是A5處理器，要知道中間還有一個A5X處理器。而這樣的硬體配置結合兩個產品的價格，雖然看上去像是兩個不同尺寸的iPad，但蘋果還是將它們定位為高端與低端的兩個產品。不過這一情況在新發布的兩個iPad產品上被打破、重組了。

iPad Air有著與iPad mini（或者說iPad mini retina）一樣的外觀工藝，採用窄邊框，更加輕薄的機身，不過卻仍是9.7寸屏幕，並且採用了與iPhone 5s一樣的A7處理器和M7協同處理器。變化更大的是iPad mini retina，雖然在外觀尺寸上保持了 iPad mini的設計，但屏幕解析度提升了近一倍，2048×1568的解析度與iPad Air一樣，同樣採用了A7和M7處理器、同樣的攝像頭解析度和同樣的功能實現。可以說蘋果將之前「高」、「低」兩種產品徹底轉化為僅僅在尺寸上有所不同的兩個iPad。

蘋果之所以做出這樣的轉變，我認為有兩方面考慮：

第一是從產品策略上看，雖然對於需求不太明確的用戶來說，價格因素是他們選擇高端或低端產品的一大要素，但同時會拉長自己的產品線，也會互相造成影響——例如，iPad4用戶數會遭到iPad mini的侵蝕。而iPad Air和iPad mini retina就能避免這方面的問題，雖然價格上相差100美美元，但這完全就是不同大小的同一款產品，讓用戶的選擇更有針對性。

第二是從產品的應用角度上出發，在發布會上，蘋果放了一段視頻，是各行各業各種各樣的人在使用iPad工作或者生活。雖然眾多競爭對手和部分對iPad抱有偏見的人一直聲稱iPad只是一個玩具，無法當做工作工具，但是事實證明有越來越多的行業和個人把iPad當做工具來使用。這樣的話，沒理由將只在便攜程度需求上有差別的人分開對待，無論是需要日常攜帶還是需要更大的可視範圍，都可以獲得同樣的使用體驗。

發布會上，Cook還公布了一組數據：在平板電腦市場，iPad產品佔有81%的份額，而其他平板電腦佔有19%。還記得iPad 1代剛上市時，眾多廠商紛紛推出各式各樣的平板電腦產品，幾乎每一款產品都會被冠以「iPad殺手」的稱號。時至今日，這些對手紛紛退出了歷史舞台，而iPad卻不斷地擴大自己份額。

現在仍然在奮力鬥爭的三星將Table的精力更多的轉向了Note，份額巨大但支離破碎的Android生態系統難以戰勝蘋果的桌面+移動的一整套解決方案；Kindle專註於閱讀體驗，從來就沒想與iPad做正面的鬥爭；Surface還在摸索，可能會用無數的金錢來為自己搭建一條不知道能走到何方的道路。作為平板產品（其實蘋果一直不希望iPad被當做平板）的領頭羊，iPad從自身角度出發而考慮的進化，讓它在戰場上找不到任何一個可與之比肩的對手