2014商業圖書被互聯網題材攻陷，與馬雲相關圖書高達60多本

【價值要點】

- 當互聯網新貴已經包攬了富豪榜的半壁江山，當教育部都對休學創業敞開了大門，當互聯網思維成了最新的」安利「話術，經管書榜的風景已經可想而知了。連《金融時報》今年的年度商業書單都被互聯網題材攻陷了。

《商業價值》新媒體註：2014年是商業圖書市場里科技大爆發的一年。鈦媒體最近對2014年圖書市場梳理髮現，科技題材的著作已然成為圖書市場的寵兒，就連科技大佬的個人著作，都席捲地攤、機場、各大圖書市場每一個角落，以下為《商業價值》記者張遠的全文：

年中在美國掀起「殺土豪，均貧富」的思想旋風的托馬斯·皮凱蒂，年末終於自各種經濟學年會一路登堂進入央視的演播室。

他的《21世紀資本論》以600多頁的篇幅曾經雄踞亞馬遜暢銷榜的榜首，「拼爹資本主義」的控訴在美國思想界引來火力一片，但是在眾人對基尼係數早已和PM2.5一樣見怪不怪的中國，「洋和尚」跑來念的經沒幾個人真的走心……

《貨幣戰爭》和郎咸平的書，年年推「升級款」、年年不愁銷路

進入21世紀以來，中國的商業圖書已經可以與國外基本同步，不像科技寫作領域，在矽谷已是「嬉皮士遺老」的凱文 凱利這幾年才在中國被封神入聖。然而，今年風靡矽谷的《The Hard Thing About Hard Things》、《Zero to one》直到明年才會有中文版問世。不過，亞馬遜中國今年開闢的原版書店已經為我們打開了一條「時間蟲洞」，要想穿過，英文是唯一的通行證。不然，就只能在幾個月後一邊「補課」一邊憤憤不平地吐槽中信的翻譯質量了。

相比「資本主義的不平等危機」，中國人似乎對於美元霸權更感興趣。披著金融外衣的「陰謀小說」《貨幣戰爭》今年已經出到了第五部，郎咸平今年繼續支招《改革如何再出發》（在開卷中國年度經管暢銷書 top 100中，郎咸平新作舊著共有7本上榜）。兩位被學界嗤之以鼻的「學渣」多年以來已經成了穩定的「經濟談資供應商」，因為正對大眾的口味，儼然成了年年推「升級款」、年年不愁銷路的金字招牌。

《金融的哲學》、《金融的解釋》、《金融的真相》，經濟學者的苦口良藥再也難現當年陳志武攜《金融的邏輯》與郎咸平打擂時的風光了。比特幣在今年一整年的過山車走勢，在政策風吹草動之下的寒鳥驚弓，使得年初高位推出的《比特幣》成了曇花一現，比特幣題材今年也高開低走，未能成功」雄起「。

低段位的讀者在郎咸平那裡討要應對經濟蕭條的「解方」，高段位的讀者則向國外的思想者學習如何「從不確定性中獲益」。如果說2008年的「黑天鵝」是千夫所指、矛頭所向的金融危機，那麼2014年的《反脆弱》則殘酷揭示了「炮灰是市場經濟的基石」，個體的脆弱造就了經濟的反脆弱——

「你們中的大多數人將遭受失敗、輕謾和貧困，但比我們非常感謝你們為了全球經濟增長與他人脫貧而承擔的風險和做出的犧牲。」而身為炮灰的自我修養就是默念「那些殺不死我的，將使我更強大。」

與馬雲相關的圖書60多本，雷軍、周鴻禕、馬化騰也不甘寂寞

當互聯網新貴已經包攬了富豪榜的半壁江山，當教育部都對休學創業敞開了大門，當互聯網思維成了最新的」安利「話術，經管書榜的風景已經可想而知了。連《金融時報》今年的年度商業書單都被互聯網題材攻陷了。

多年以來，馬雲不僅養活了數百萬的淘寶店主，也養活了很多「剪刀＋漿糊」的攢書工作室以及遍布全國的盜版書流動攤販，他們是自發的宣傳隊、播種機、推銷員，是馬雲式雞湯深入街頭巷尾、千家萬戶的幕後功臣。今年是他們喜獲豐收的「大年」。今年，單是正規出版的馬雲相關圖書就有60多本，平均每個月至少有5本同時上市，在中國出版史上可謂是空前絕後。

雷軍、周鴻禕、馬化騰也都不甘寂寞，他們不走「地攤路線」，而是要給中國的商業圖書市場帶來不一樣的玩兒法。

小米的爆品思路不僅從手機、電視一路延續到了空氣凈化器，也在今年的圖書市場大放異彩，《參與感》3個月勁銷40萬冊，一時之間刷爆朋友圈。每一個章節都要有一個重要觀點，每一個觀點都要有一篇插圖，經歷5次重大的跳票，邀請米粉和大V做封閉式內測，根據50多條反饋不斷修訂……做一本書都這麼拼，小米的成功不是沒有道理的。

已經漸漸有掉隊之勢的周鴻禕則借著圖書眾籌怒刷存在感，160萬的出版眾籌紀錄倒在其次，更重要的是圖書這個紐帶串起了2場巔峰對話、4場獨立演講、20份商業計劃書的點評指導、2場小型沙龍、2場私密午餐會……拉開了周鴻禕「全國巡迴個人show」的序幕，可謂四兩撥千斤。雖然已經很久沒推出萬眾矚目的產品了，但」我的互聯網方法論「還是得讓人們」念念不忘，必有迴響「，周鴻禕清楚比掉隊更危險的就是被人遺忘。

馬化騰之所以授權吳曉波為騰訊作傳，不是為了為企業、個人樹碑，而是為了梳理來時路，尤其是在這樣一個微信、QQ各立山頭，各個部門野蠻生長的「失控」時刻，當然，也源自於3年前那場「3Q大戰「之後騰訊的閉門自省。而選擇在微信連載，也坐實了微信在騰訊內部舉足輕重的地位。在《騰訊傳》的一開頭，小馬哥3年前就預見到了今年微博市場的全面潰退：

「因為有微信，所以，微博的戰爭已經結束了。」

《第二次機器革命》、《零成本社會》、《大爆炸式創新》、《即將到來的場景時代》……科技、人工智慧、奇點臨近已經和商業難分難解，相比社會、政治、文化等勢大力沉、各國迥異的領域，商業世界在科技的衝擊面前已經是環球同此涼熱。我們與矽谷的同步速度早已也早已使Great Firewall淪為了馬其諾防線。

從這個角度來看，企業家辦公室里的科技著作多多益善，起碼應該與曾國藩、厚黑學、毛選分庭抗禮。在商界的醬缸里抬起頭來，向未來投向一瞥——無論是主動被動，都是值得鼓勵的。（文/張遠 本文首發鈦媒體）

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