清末和民國老北京的廣告

06-15

清末和民國老北京的廣告

林、郭啟儒，他們都在北平的電台中說相聲，說一段相聲播一段廣告，當年有人稱這種相聲為「廣告相聲」。當時北平還出現了專門承攬廣告業的專業廣告社，如「楊本賢廣告社」、「岳松若廣告社」等。這些廣告社規模不是很大，能量卻很大，一頭為報社、電台、劇場、影院作廣告代理，一頭聯繫著各種廠家、商家，實行廣告代理、設計、製作、播出（刊出）一條龍服務。這期間全國的廣告業尤其是上海、南京的廣告業發展得更快，更加專業化。南京的櫥窗廣告、上海的霓虹燈廣告、月份牌廣告、美女廣告盛極一時，紅遍全國，形成了中國廣告業的巔峰時期。30—— 40年代，冠生園的月餅廣告常出現在京城的櫥窗里，「華生牌電扇」的霓虹燈廣告在京城也隨處可見。著名的漫畫家丁聰曾多次為《祖國在召喚》、《北京人》等劇目創作舞台和演出廣告。作為一個老北京，真的很懷念那逝去的一磚一瓦、一草一木，還有老北京的廣告。既是記者也是廣告人的周果所著《當代北京廣告史話》深深吸引了我：

在清代還出現了「廣告」這個辭彙。清代夏仁虎的《舊京瑣記·市肆》里記載：「舊日都門市肆也頗留心廣告之術，特極幼稚耳。如黑猴公之帽鋪，柜上踞一大黑猴，雷萬春之鹿角膠，門上掛大鹿角。某扇鋪之檐際懸一大扇。皆是引人注意。」這裡面說的廣告，跟現代意義上的廣告一詞已經非常接近了，這可能是古代漢語中第一次使用廣告這個辭彙。

1901年，袁世凱為討好慈禧太后，弄來一輛第二代賓士轎車後，這就為汽車成為流動路牌廣告埋下了伏筆。

林、郭啟儒，他們都在北平的電台中說相聲，說一段相聲播一段廣告，當年有人稱這種相聲為「廣告相聲」。當時北平還出現了專門承攬廣告業的專業廣告社，如「楊本賢廣告社」、「岳松若廣告社」等。這些廣告社規模不是很大，能量卻很大，一頭為報社、電台、劇場、影院作廣告代理，一頭聯繫著各種廠家、商家，實行廣告代理、設計、製作、播出（刊出）一條龍服務。這期間全國的廣告業尤其是上海、南京的廣告業發展得更快，更加專業化。南京的櫥窗廣告、上海的霓虹燈廣告、月份牌廣告、美女廣告盛極一時，紅遍全國，形成了中國廣告業的巔峰時期。30—— 40年代，冠生園的月餅廣告常出現在京城的櫥窗里，「華生牌電扇」的霓虹燈廣告在京城也隨處可見。著名的漫畫家丁聰曾多次為《祖國在召喚》、《北京人》等劇目創作舞台和演出廣告。我國最早的商標法，是1904年由清政府頒布的《商標註冊試辦章程》。進入民國以後，中國民族工商業得到了迅猛的發展，廣告業也隨之紅火起來。民國廣告的最顯著的特點是報刊廣告的發達，晚清時雖然也有報紙印行，但規模和發行量都很小。民國時期報刊的發行量很大，閱讀報紙已經成了社會時尚，民眾都渴望從報紙中了解社會新聞。這就給廣告的傳播提供了最好的載體，反過來廣告的大量刊登也促進了報業的繁榮。

當時北京最著名的報紙是《京報》，發行量很大，和上海的《申報》一起被稱為民國初年具有全國性影響的兩大報紙。《京報》從明朝中期興起，存在了400多年，在我國報紙發展史上有很大的影響。聰明的商家也把目光對準了《京報》，當時來刊發廣告的商家絡繹不絕，經常要等很長時間才能刊登出來。但由於《京報》主要刊登社會新聞和政治評論，內容針砭時弊，信息量大，還有生動活潑的副刊，雖然深受北京民眾的喜愛，但1912年卻被迫停刊。

，雖然深受北京民眾的喜愛，但1912年卻被迫停刊。北京大學教員李大釗、陳獨秀創辦的《每周評論》、《新青年》，也是商家關注的對象。《每周評論》、《新青年》熱情宣傳新文化新思想，抨擊軍閥政府，支持學生的反帝反封建運動，深受進步青年和社會精英階層的喜愛。《每周評論》和《新青年》也刊登了很多商業廣告，主要是配合報刊內容的國貨廣告和書刊廣告。這些廣告不僅為《每周評論》、《新青年》籌集到了足夠的辦公費用，也配合了正刊的反帝反封建宣傳。在版面安排上，廣告的點綴也使正文顯得更加活潑，增加了讀者的閱讀興趣。 30年代北京的報紙更加豐富，有《晨報》、《實報》《北平日報》等數十種報紙，其中《晨報》是當時最受商家歡迎的報紙。《晨報》不僅刊登商業類廣告，還刊登教育、文化、交通、婚喪、農業等方面的廣告，《晨報》當時廣告所佔的報紙版面，超過了正刊的內容。報紙一半以上的版面都用來做廣告，當今的報紙一般也很難做到，這說明當時的廣告確實很紅火。民國時廣告的載體不僅僅是報刊，廣播電台的出現使廣告的空間大為拓展。1927年9月，北京第一座廣播電台——北京廣播無線電台正式開播，隨後又出現了燕聲廣播電台和華聲電台。這些電台都是商業電台，也廣播一些新聞消息，由於聽眾無法收取費用，電台為了生存，不得不把廣告作為盈利的來源。但單純宣傳商品、商號的廣告很難有較高的收聽率，電台便把各路藝人請到廣播電台，在播出娛樂節目的時候插播商業廣告。當時電台主要請說唱類的藝人來做節目，去得最多的就是相聲演員。像馬三立、劉寶瑞、侯寶

北京大學教員李大釗、陳獨秀創辦的《每周評論》、《新青年》，也是商家關注的對象。《每周評論》、《新青年》熱情宣傳新文化新思想，抨擊軍閥政府，支持學生的反帝反封建運動，深受進步青年和社會精英階層的喜愛。《每周評論》和《新青年》也刊登了很多商業廣告，主要是配合報刊內容的國貨廣告和書刊廣告。這些廣告不僅為《每周評論》、《新青年》籌集到了足夠的辦公費用，也配合了正刊的反帝反封建宣傳。在版面安排上，廣告的點綴也使正文顯得更加活潑，增加了讀者的閱讀興趣。

作為一個老北京，真的很懷念那逝去的一磚一瓦、一草一木，還有老北京的廣告。既是記者也是廣告人的周果所著《當代北京廣告史話》深深吸引了我：在清代還出現了「廣告」這個辭彙。清代夏仁虎的《舊京瑣記·市肆》里記載：「舊日都門市肆也頗留心廣告之術，特極幼稚耳。如黑猴公之帽鋪，柜上踞一大黑猴，雷萬春之鹿角膠，門上掛大鹿角。某扇鋪之檐際懸一大扇。皆是引人注意。」這裡面說的廣告，跟現代意義上的廣告一詞已經非常接近了，這可能是古代漢語中第一次使用廣告這個辭彙。 1901年，袁世凱為討好慈禧太后，弄來一輛第二代賓士轎車後，這就為汽車成為流動路牌廣告埋下了伏筆。我國最早的商標法，是1904年由清政府頒布的《商標註冊試辦章程》。進入民國以後，中國民族工商業得到了迅猛的發展，廣告業也隨之紅火起來。民國廣告的最顯著的特點是報刊廣告的發達，晚清時雖然也有報紙印行，但規模和發行量都很小。民國時期報刊的發行量很大，閱讀報紙已經成了社會時尚，民眾都渴望從報紙中了解社會新聞。這就給廣告的傳播提供了最好的載體，反過來廣告的大量刊登也促進了報業的繁榮。當時北京最著名的報紙是《京報》，發行量很大，和上海的《申報》一起被稱為民國初年具有全國性影響的兩大報紙。《京報》從明朝中期興起，存在了400多年，在我國報紙發展史上有很大的影響。聰明的商家也把目光對準了《京報》，當時來刊發廣告的商家絡繹不絕，經常要等很長時間才能刊登出來。但由於《京報》主要刊登社會新聞和政治評論，內容針砭時弊，信息量大，還有生動活潑的副刊30年代北京的報紙更加豐富，有《晨報》、《實報》《北平日報》等數十種報紙，其中《晨報》是當時最受商家歡迎的報紙。《晨報》不僅刊登商業類廣告，還刊登教育、文化、交通、婚喪、農業等方面的廣告，《晨報》當時廣告所佔的報紙版面，超過了正刊的內容。報紙一半以上的版面都用來做廣告，當今的報紙一般也很難做到，這說明當時的廣告確實很紅火。

民國時廣告的載體不僅僅是報刊，廣播電台的出現使廣告的空間大為拓展。1927年9月，北京第一座廣播電台——北京廣播無線電台正式開播，隨後又出現了燕聲廣播電台和華聲電台。這些電台都是商業電台，也廣播一些新聞消息，由於聽眾無法收取費用，電台為了生存，不得不把廣告作為盈利的來源。但單純宣傳商品、商號的廣告很難有較高的收聽率，電台便把各路藝人請到廣播電台，在播出娛樂節目的時候插播商業廣告。當時電台主要請說唱類的藝人來做節目，去得最多的就是相聲演員。像馬三立、劉寶瑞、侯寶林、郭啟儒，他們都在北平的電台中說相聲，說一段相聲播一段廣告，當年有人稱這種相聲為「廣告相聲」。

當時北平還出現了專門承攬廣告業的專業廣告社，如「楊本賢廣告社」、「岳松若廣告社」等。這些廣告社規模不是很大，能量卻很大，一頭為報社、電台、劇場、影院作廣告代理，一頭聯繫著各種廠家、商家，實行廣告代理、設計、製作、播出（刊出）一條龍服務。