大潤發擊敗沃爾瑪登頂中國零售力量排行榜

　　中國零售商大潤發首次超越沃爾瑪，成為快消品製造商心目中2015年中國零售市場的最佳零售商。

　　凱度零售諮詢（Kantar Retail）已經連續五年發布中國PoweRanking?零售力量排行榜。過去四年里沃爾瑪一直高居榜首。今年的調研有430多名來自零售商和製造商的專業人士參與。調研結果顯示：以大潤發、華潤、永輝為代表的中國零售商正向跨國零售巨頭的統治地位發起挑戰；電子商務零售商京東首次進入榜單前十名，排名第七。製造商方面寶潔、聯合利華、可口可樂持續名列前茅，惠氏、瑪氏高歌猛進。在零售商對製造商的重要性評估時，製造商的品牌力量由去年第七重要的因素一躍成為2015年最重要的考慮因素。

　　在過去四年的調研中，中國零售商大潤發始終緊追沃爾瑪。在2015年PoweRanking?零售商綜合實力排行榜上，大潤發最終捅破了這次窗戶紙，超過沃爾瑪成為快消品製造商心中的最佳零售商。製造商尤其讚賞其清晰的商業戰略和穩步拓展的動力。沃爾瑪本次屈居第二，華潤萬家和永輝佔據了第三和第四把交椅。

　　另一方面，隨著電子商務的崛起，越來越多的製造商已經把電商視為強有力的合作夥伴。本次PoweRanking?零售商綜合排名中，首次出現了電商的名字——上榜電商京東排名第七。

　　製造商方面，中國乳業巨頭伊利首次進入綜合排名前十，它在清晰的戰略、現代通路的增長潛力、創新營銷，以及門店支持方面均獲得了高分。同樣，中糧集團也備受讚譽，零售商認為有強勁的銷售團隊做保證，中糧集團有很大的發展潛力。

　　與往年相同，本次PoweRanking?排名中仍有很多耳熟能詳的名字——寶潔、聯合利華、可口可樂仍雄踞製造商排行榜榜首，他們成熟的管理系統和專業的營銷和銷售團隊是業務發展的保障。在製造商綜合排名前十中，惠氏和瑪氏進步明顯，除了市場營銷表現優異之外，他們可靠的門店支持將成為進一步深挖低線級城市業務的堅實後盾。

　　根據凱度零售諮詢（Kantar Retail）的全球零售發展演化模型，中國零售市場正處在由現代通路渠道的滲透期向零售商高度集中期過渡的中間階段，市場呈現了份額向領先零售商集中的明顯趨勢。這一點也在零售商與製造商的互相評價中得到體現，零售商第一集團大潤發與沃爾瑪逐步拉開了與身後第二集團華潤萬家、永輝、家樂福、屈臣氏的差距。

　　較前兩年而言，製造商與零售商對彼此的評價標準正悄然發生變化，雙方對於合作夥伴戰略層面的要求變得更高。

　　凱度零售諮詢（Kantar Retail）發現，2015年零售商最為看重的是製造商的品牌影響力、公司戰略以及盈利能力。在中國經濟平緩增長的「新常態」下，中國零售市場的增長也趨於平緩。凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）的數據顯示，2015年中國快速消費品市場的銷售額較前一年相比僅增長3.5%。對於零售商而言，要想獲得更大的生意增長就必須與優質的品牌合作實現共贏，強大的品牌效應是吸引客流的重要保證。

　　對製造商而言，零售商的門店執行依然是最根本的因素。零售商只有在順利履行與供應商合同的基礎上，才能做出正確的投資決策並獲得成功。製造商也必須選擇正確的合作夥伴，此時零售商如何制定清晰的公司戰略顯得尤為重要。

本文來源：凱度
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