馬東：收費產品市場已打開 將推四檔重磅網綜！

（原標題：馬東：收費產品市場已打開 將推四檔重磅網綜！）

米未開始擴充自產綜藝節目品類，大手筆推出四檔包括《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《黑白星球》在內的重量級網生綜藝力作。

隨著網路綜藝的內容不斷更迭創新，觀眾的需求已越來越高，尤其是年輕觀眾，他們需要更多更好玩的內容來提高他們的積極性，才能參與其中。而節目製作也已經進入到了一個新的時代，大投入、精製作，堪比電視綜藝，甚至在社會上造成的熱度、話題和影響力有些已超過了電視平台。

年輕群體助推 內容技術創新迅猛

在米未傳媒，北京朝陽公園東七門的公園管理處辦公區里的一座小樓里，記者專訪到了馬東，這個自稱「逆生長」到了90後的60後。

新華娛樂：您推出的這幾個新的IP都非常有網路特色，您作為一個60後是怎麼把握這些的？

馬東：就是死氣白咧地往90後人堆里鑽，這些東西不用把握，我們團隊都是90後，他們是創作主體，我只要知道他們要幹嗎，或者說努力的去學學他們要幹嗎就足夠了，能摻和進去就摻和進去。對我來說不是一個特別難的事，因為不是由我創作，是由團隊創作。

新華娛樂：那您需要做出選擇嗎？

馬東：我也經常想選擇，但往往沒用，我選擇了他們說你不懂，就是這樣。

新華娛樂：他們在推動您往前走？

馬東：肯定是。

新華娛樂：您認為網路綜藝會取代電視綜藝嗎？

馬東：你覺得網路視頻會取代電視嗎？我覺得不會，我覺得他們會長期共存，就像電視不會取代廣播一樣，因為他們有不同的發生場景，裡面就有不同的需求，我們之所以會有這個問號是因為以前電視占我們的娛樂場景的市場份額，這個份額太大了，大到它一家獨大，一種傳播方式獨大，但是你開車肯定沒法看電視吧，所以就打開廣播，因為他有場景需求。後來互聯網的發展，尤其是移動互聯網的發展，使我們打破了某些固定的物理場景，但是原來那些東西並沒有因此而消失，每個家庭的客廳里都還擺著一台電視，甚至床頭上還擺著第二台第三台電視，這些場景都存在的情況下，只不過是不同渠道對於我們的娛樂方式的重新分布而已，並不存在誰取代誰的問題。

　　綜藝結合直播 強化伴隨體驗

馬東對做直播的感覺是「挺好玩的」，和節目製作中追求大信息量和信息密度不同，馬東對這種網路直播節目的理解就是：「他就想看你的狀態，或者說你就是個下飯菜，用你的狀態去伴隨他的真實狀態」。

新華娛樂：直播綜藝節目是一個很大膽的嘗試，直播的時候感覺是不是特別過癮？

馬東：我沒覺得特別過癮，我覺得特別緊張，因為這種是做節目常年留下來的一個習慣，我覺得我要是能夠在直播當中做到真正的鬆弛和放鬆，這個可能更符合直播狀態。

新華娛樂：您有沒有擔心過直播過程中出現一些不可控的情況？

馬東：不用我們控，電視直播也有人控，有延時，網路直播也有人控，平台和各方都有保護措施，包括彈幕的審查，整個這套安全機制是先於節目製作的，都已經存在的，所以我們並不擔心這方面。

新華娛樂：您認為網路直播會不會朝著大製作轉型？

馬東：我們所謂的大製作更多是電視的概念，電視很重要的是搶奪最重要的電視平台的最重要的黃金時段，那個窗口本身是稀缺的，那個窗口的稀缺性決定了往往大製作所能獲得的關注度和它的收視率能夠更高，這些都是判斷推理出來的結果，所以人們會在那個窗口那個製作下面投入更大的製作力量或者製作成本，去博取更高的回報的概率，我覺得是這個概念。

互聯網世界很多東西是平行的，互聯網視頻是一個點播邏輯，我要進去看，我並不僅僅局限在某個特定的時間，所以會不會產生大製作的發展趨勢，總體來說一定是，因為大家的競爭最後就會變成投入競爭，稀缺資源的搶奪和成本的競爭，但是會不會像今天的電視那樣快速的進入一個成本競爭時代，我不確定，我希望它是一個緩慢的增長。

新華娛樂：以後做這些綜藝會不會幾乎都嘗試網路這種直播的形式，不再錄播？

馬東：不會，這點我比較確定不會，是因為直播和錄播的基礎邏輯不太一樣，就像我們這個《飯局的誘惑》，我們前端打開了直播窗口，同時我們還通過一個多月的後期會把它剪成點播節目放在騰訊播出。

　　收費市場已打開 看綜藝憑啥不買票？

進入2016年，互聯網內容付費模式終於迎來「破冰」。馬東順勢推出收費節目《好好說話》，每周一到周五每天6-8分鐘的音頻課程。用有趣的方式教你說話技巧，課程6月6日上線以來一直在刷新成績單。《好好說話》的銷售爆表，進一步證明互聯網上稀缺內容的價值正越來越被認可，高品質內容的收費模式已經成為趨勢。

新華娛樂：您認為通過《好好說話》這個產品能真的教會人們好好說話嗎？

馬東：產品能不能教用戶去好好說話，是由用戶說了算，是由花了錢購買這個課程的用戶在收聽一段時間之後去總結的，從目前來看，so far so good，我們的用戶反饋，因為我們比較撈乾的，整個殭屍團隊會把他們過去沉澱出來一些說話的技巧，很乾貨的在6分鐘到8分鐘時間裡給到用戶，而且每一期都有場景，針對特定的場景都壓縮成三步給你，針對特定場景有時候說話的方式有很多測量，但是我們為了便於用戶記住，我們只說三點或者壓縮成三點，這樣能夠讓大家簡單的直接能把相關的記住，這就是產品邏輯，因為產品是為了解決用戶的問題而存在，我們把它當作一個產品的時候，我們就知道產品是為了用戶服務的，是為用戶解決問題。

新華娛樂：您對這個收費節目的預期大嗎？

馬東：我對收費產品這件事情的預期是，整個市場已經打開了，也許現在音頻打開了，也許下一步視頻會打開，這是特別好的事情，因為它更符合在今天這個時代建立垂直內容收費系統這麼一個大的趨勢。我看電影我要買電影票，我憑什麼看一個綜藝節目就不買票，我看電影進去還看好多廣告呢，我今天看綜藝，看了前插，我覺得很無聊，中間誰弄廣告就恨，逼著只能像我們這樣花式念廣告，這還是to B的生意模式，今後一定會在相當比例上轉成為用戶和內容創作之間通過渠道直接產生收費意願和收費行為的這麼一個過程，第一是付費的渠道成本在大幅降低，方便性，按三下或者一個指紋基本上就解決了，用戶的付費習慣，至少從這一代人看來這個習慣正在高速養成，大家都覺得如果一件都是物有所值，我吃黃瓜還要花錢呢，憑什麼看一個節目非得要不花錢。第三是違法成本提高了，以前的盜版哪哪都是，現在誰都知道盜版是一件高成本的事，最重要的是這個市場環境逐漸在走向健康和更加公平，是因為盜版公司或者盜版平台長不大，沒有資本會投你，沒有人對你的未來能有預期，因為你是有系統性風險的，整個的市場，我在我個人判斷，變得越來越好，所以垂直收費這件事情在我看來也會越來越好。

本文來源：投資界網站 責任編輯：王曉易_NE0011
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