馬雲的品牌意識：是什麼讓阿里巴巴脫穎而出？

立足國際視野

一個朗朗上口、易於識別的名稱是一個長青品牌的門面。看看中國其它一線品牌都叫什麼吧 - 從華為(Huawei)、海爾(Haier)到青島啤酒(Tsingtao)，跟漢語拼音沒半毛錢關係的美國人真的能發得出這些音?

英語教師出身的馬雲早在創立阿里之初就想到這點了：無論對於哪國人，阿里巴巴(Alibaba)絕對都是個好讀好記的名字。Ali Baba其實是阿拉伯寓言故事集《一千零一夜》中的人物。「芝麻開門」就是他當年想要進入洞穴尋寶的咒語。而今的阿里，顯然也幫助萬千中小企業開啟了這樣一扇通往財富的大門。

馬雲一口流利的英語也幫了他大忙。無論是面對西方主流媒體還是出席各種發布會，他都對答如流，清晰的思路中帶著點小幽默，這種「見鬼殺鬼、遇佛滅佛」社交能力顯然為他加分不少。

壯志品牌傳奇

標榜自己的團隊多麼專業、字裡行間全了行業術語， 這是大部分中國企業講述自己品牌故事時怎麼也避不開的通病。相比之下，阿里巴巴充滿創業激情的勵志故事完全不輸給矽谷任何科技巨頭。記者們講述馬雲的故事時，常常會提起1999年他其實是在自己的客廳里創辦了阿里。而馬雲自己回憶起那段時光時，也常常刻意強調，他是如何一次次的滿懷著希望來到矽谷「拜見」風投但又不得不兩手空空失望而歸。政府里沒人脈，投資人不看好，阿里就是在這樣的逆境中成長為今日的世界第一電商。

錢，不是唯一的答案

「大部分亞洲的CEO們一天到晚腦子裡只想著一件事：賺錢，」新加坡Leo Burnett行為研究中心戰略諮詢主管Joseph Baladi介紹說。在他採訪過的一百多位亞洲CEO和CMO中，每次被問及「為什麼要做生意」，他們的答案往往是「賺錢」。這樣的認知實在太狹隘。相比之下，阿里的目標顯然有意義得多。Baladi對阿里大加讚賞：「馬雲的目光長遠非常值得亞洲其他商業精英學習和借鑒。」

商界領袖風範

當然，最重要的，是馬雲本人的領袖魅力。他從不那個傳統意義中西裝筆挺、溫文爾雅的商界領袖。在阿里巴巴十周年晚會上，他以一身朋克造型現身，大唱《Can You Feel the Love Tonight》，技壓四座。他敢想敢幹，外媒驚呼他是」Crazy Jack(馬雲的英文名)」。如今，阿里帝國的市值超過全美第一、二大電商亞馬遜和易貝的綜合。在阿里巴巴，有一幫為他赴湯蹈火的好哥們;在矽谷，有一群信任他的投資人。的確，一個CEO如果都沒本事做好personal branding，又怎麼能做得好品牌公關?