香港奢侈品銷售下滑：內地遊客去哪兒了？

2014年01月26日 15:13來源：中奢網

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導語：中國內地遊客出境游的人數越來越多，而到港澳游的人數增長卻逐年萎縮。即使每年有過千萬遊客到香港旅遊，但香港的零售業銷售總額增長年年下降，內地遊客對奢侈品的購買力變小。那麼，曾經為香港奢侈品銷售額貢獻甚大的內地遊客都去哪兒了？

香港路易威登店鋪

遊客人數增加，奢侈品銷售不升反降

2012年，赴港內地遊客超過3500萬，在十一黃金周期間的人數增長了6%，然而香港的奢侈品銷售額卻下降了10%。

除了奢侈品，香港零售業增長在過去一年也見下滑，低於遊客增長的比例。以珠寶銷售為例，過去香港的珠寶銷售每年增長19%，這個數字在過去的12月下滑到6.4%。過去幾年，一批批大陸遊客湧入香港購買金飾、珠寶等，讓一家香港本地的珠寶連鎖店分店開到了80家，超過了肯德基餐廳。但現在，珠寶銷售在包括雜貨、服裝在內的零售中墊底。

有分析指出，在香港奢侈品商店的消費額從人均7000到8000港元，降至人均5000到6000港元。高檔消費商品的交易數量減少，願意花數萬元購買一件豪華奢侈品的人更少了。

高消費人群轉戰國外

據預測，2020年中國內地出境游旅客人數將達2億人次，但港澳遊人數佔比下降。2012年，美國接待內地遊客達150萬人次，法國為130萬，預計到2020年，這兩個數字將達到570萬和390萬。

由於歐美國家經濟疲軟，多個國家願意放寬簽證吸引遊客。另一方面，中國經濟不斷發展，中產階級人數增加，消費力增強。據統計，約64%的中產階級人士願意到國外去旅遊。以前喜歡跑到香港奢侈品專賣店購物的內地遊客，逐漸轉移腳步到更高端大氣上檔次的巴黎、紐約等城市。

赴港遊客更多來自二三線城市

赴港澳遊客的人群中，來自二三線城市的遊客越來越多。香港零售業日漸低迷的原因，除了因為高消費人群轉移到國外，還由於這部分二三線城市遊客的消費力較低，不能帶動高端消費增長。

另外，去年國家發布相關法律，限制旅行社安排旅客定點購物，這讓更多內地遊客集中在旅遊區，而不是到零售店集中的購物熱點，一定程度上也壓縮了內地遊客的消費力。

隨著中產階級人數不斷增多，內地遊客的消費力將會更大，港澳游已經不能滿足中國遊客的需求。人們更嚮往真正高大上的歐美國家，尤其是高端消費群體。奢侈品消費的萎縮，給了香港零售業一個警示：如何保住高增長的零售額，留住不斷遊走的高消費群體，將是一個巨大的考驗。

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