「神醫」是演員，「禿頂」是特效：我們欠神葯廣告一座奧斯卡| 新京報快評

這不只是一個演員，還是一個騙子；這不只是一則廣告，還是一部情境虛構劇。當然，它同樣也是一份證據，一封舉報信。

▲生髮產品廣告中的「禿大夫趙文生」。圖片來源：廣告截圖

文 |與歸

你以為你看到的是醫生，可他偏偏是演員；你以為你看到的是發明家，可他充其量是個表演藝術家；你以為你看到的神葯，可它僅僅是特效。我們曾以為，生活在一個充滿廣告的世界會很可怕，但如果生活在一個還有許多欺騙性廣告的世界呢？

繼「廣告神醫」劉洪斌、胡祖秦之後，又一名「神醫」被證實是演員。近日，某媒體報道了生髮產品「邦瑞特植物防脫育發露」廣告杜撰發明人涉嫌虛假宣傳一事，引發關注。廣告中宣稱是該產品發明人的「禿大夫」趙文生，被網友發現出現在某熱播網劇中，飾演一位父親角色。

▲《北京女子圖鑑》中飾演何志父親的趙文生。圖片來源：視頻截圖

5月30日，趙文生接受採訪承認自己是群眾演員，不是來自「中醫世家」的「禿大夫」，而拍攝廣告時的「禿頂」形象，也是特效假扮。此前，國家市場監督管理總局已要求調查「生髮神葯」邦瑞特廣告，海南省工商部門已確認「邦瑞特」廣告涉嫌違反《廣告法》有關規定，並已展開立案調查。

看了這樣的新聞，莫名讓人想起周星馳的那句經典台詞——「其實我是一個演員」。在《喜劇之王》中，周星馳扮演的小人物的演員夢是純粹的、可敬的；但當廣告里的「中醫世家」告訴你，「其實我也是一個演員」，估計用過產品的消費者都會心涼一截吧。

這不只是一個演員，還是一個騙子；這不只是一則廣告，還是一部情境虛構劇。當然，它同樣也是一份證據，一封舉報信。有句話說，長大了，就是要為小時候吹過的牛皮負責。而當下之於「表演式廣告」里的每一位參與者，就是要為曾經吹過的牛皮負責。

這樣的「造假式廣告」，除了演員，還有「編劇」「導演」、當事醫藥公司、播出平台等。這裡面的造假責任，需要一一釐清，給公眾一個說法，還消費者一個公道。

要知道，從製作到播出，如果這當中有一環主體提出質疑、做出調查核實、或者潔身自好拒絕之，這樣的欺騙性廣告，就不會出現在觀眾面前。遺憾的是，各方或出於無知，或出於假裝不知，相互迎合配合，最終完美演繹出了這場騙局。

當類似的「演員式神醫」不斷被揭穿，這映射了兩個方面：一是，此前的醫藥廣告市場實在是亂象叢生；二是，監督雖然滯後，但總該到來的。與其說，現在是「清算」的時刻，不如說，審視過往、重塑生態的時機已經來臨了。

移動互聯網時代，信息異常發達，監督的餘光會撒向每一個角落和細節。正如有網友能從涉事網劇中鑒別出這位假神醫。我們不妨就利用好這種「雲監督」，揪出亂象、該追責則一追到底，打造健康澄明的廣告環境。

如果說，醫藥類虛假廣告曾經也是一種常見病的話，那麼直接對症的「神葯」就該是見見光、曬一曬，查一查、打一打。它並非是什麼疑難雜症，只要有治療的勇氣和毅力，就一定能讓市場「痊癒」。當然，一個良性生態的建立，需要法律、監管、市場等各方面的努力，這也是一項為期不短的「療程」。