「限韓」之後，韓國的奢侈品消費會受到影響么？

06-15

最近，值得你關注的最重要的新聞之一，就是韓國在其境內部署了「薩德」反導彈系統，這個親近美國的舉動讓原本處於甜蜜期的中韓關係急轉直下。馬上，中國廣電總急就有了「限韓令」，封殺了好多由韓國明星出演的電影或者電視劇，韓國娛樂公司SM、YG、JYP的股價都大跌。

然後就是旅遊業，根據數據統計，2014年，在到韓國觀光的遊客中，中國遊客數目佔了43.2%，在免稅店的銷售中，中國遊客貢獻了60%-70%。

7月8號部署「薩德」的消息放出之後，韓國旅遊發展局立即召開會議商討對策，認為中國收緊赴韓的旅遊條件，只是早晚問題。

|那麼，去年因為受到中國遊客湧入而受益的韓國奢侈品市場，會因此受到負面影響嗎？

我們先來看一張由滙豐銀行繪製的圖表：

這張圖表是對中國大陸遊客出境目的地的統計。眾所周知，到香港和澳門的大陸遊客數在下降，到泰國的遊客數在今年將大幅增加，增加幅度預計達到46.2%，緊隨其後的是日本，增幅達到41.7%，今年去韓國的中國大陸遊客數量也被預測為將上漲25.3%。

具體到數字，6年前，到香港旅遊的大陸遊客是到韓國的14.4倍，而到了2014年，這個差距縮小到了7.7倍。韓國為了迎合中國遊客的需求，僱傭了大量會說中文的導購，還有各種針對中國遊客的促銷活動。

去年，因為受到匯率的助推，日本和韓國成為替代香港的中國大陸遊客的熱門購物地點。根據里昂證券的奢侈品價格調查，去年，在日元升值之前，日本的奢侈品價格要比在香港低20%左右；在日元升值之後，日本的奢侈品售價將重新比香港高出10%左右。

|韓流魅力會打折？

而在韓國，除了價格優勢，韓國流行文化的吸引力，也成為很多中國人前往韓國消費的重要原因。奢侈品牌也看重了韓國流行文化對包括中國在內的亞洲國家的影響。

Chanel在首爾發布的度假系列

之前，香奈兒就將首爾選為最新的度假系列的發布場地，香奈兒的時尚總裁Bruno Pavolvsky認為，「如今，韓國是亞洲最具時尚影響力的國家，充滿活力和創意，其年輕文化和流行音樂、電視明星影響力非常強大，甚至影響到中國和日本。這些都是Karl Lagerfeld傳播靈感的重要來源。此外，還有商業的原因。韓國是一個快速增長的市場，也是一個非常有潛力的市場。」

另外，LVMH還在今年用5000萬美元收購了韓國美妝品牌Clio Cosmetics的少數股份，這個收購價格是基於對這個公司估值為7億美元設定的。兩年前的2014年，LVMH旗下的私募L Capital，還投資了YG娛樂公司。

所以，可以預見到的是，「限韓令」真正實施後，韓國流行文化在中國大陸的影響力起碼會被削弱，奢侈品公司和品牌想要借用韓國明星和品牌在中國大陸市場贏得更多的吸引力，以及由此產生銷售額的計劃會受到負面影響。

|韓國本土奢侈品市場的前景呢？

上面我們說的韓流效應對奢侈品牌的影響是間接效應，要在長時間內才會顯現。

如果中國收緊赴韓的旅遊條件，韓國的本地旅遊市場受到打擊，則會立竿見影。

先來看韓國整體的奢侈品消費在全球的地位。根據今年年初麥肯錫的的報告，韓國目前佔全球奢侈品銷售的4%，以韓國的國土面積和人口作為衡量，這個數字不算小。

不過，雖然中國人的奢侈品有2/3是在境外消費的，在韓國的奢侈品市場，中國人不算是絕對主力。根據巴黎銀行證券部的數據，韓國奢侈品市場的銷售額中，80%以上是由本地人貢獻的。

過去10年里，韓國人的可支配收入以每年平均6%的複合增長率在增加，而且，依據麥肯錫的調研，韓國是一個「奢侈品友好國」，只有5%的被調查的韓國人認為購買奢侈品會浪費錢從而產生愧疚心情，在其他發達國家，這個比例大概是10%-15%。

有45%的日本人和38%的中國人認為「炫耀自己的奢侈品是品位低的表現」，但是只有22%的韓國人這麼認為。甚至有60%-70%的接受調查的韓國人認為，佩戴奢侈品會讓他們感到快樂。

樂天百貨是奢侈品消費的主要陣地之一

目前沒有權威數據表明在剩下的接近20%的韓國奢侈品消費中，中國人的消費佔了多少比例，但是以中國遊客占赴韓旅遊超過50%的比例來看，中國人在韓國消費奢侈品的比例並不會低。

所以，總結來說，中韓關係的惡化不會對韓國的奢侈品市場產生致命重創，但仍然會產生不小的影響；長期來看，如果中韓關係得不到修復，奢侈品牌想要藉助韓國文化和明星在中國引發購買熱情的美好願景也將被破壞。

文|趙軼佳Fashion采寫手記（微信公眾號：fashion_note）

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責任編輯：孫大清 PP004