：：網站首頁版面語言信息傳播初探：：

現實分析——當前中國的網路新聞媒體大致有四種模式：一、新華網、人民網等以中央傳統媒體為依託，擁有政府背景的網路版模式；二、南方網、大洋網等單純依靠地方媒體和地方政府背景的網路版模式；三、千龍網、東方網等依託地方性媒體聯合的網路版模式；四、新浪網、搜狐網、網易網等商業性的網路版模式。對比這四類網站可以看出：１．第四類商業網站模式在首頁的視覺衝擊力上明顯強於其他類網站。在進入網站的第一瞬間，第四類網站帶給我們的心理層次空間顯然更為多樣化，這在很大程度上在於其動態畫面和遊動字幕包括動畫廣告的運用。２．人民網、南方網、大洋網等依託傳統媒體的網站首頁比新聞首頁普遍做得要好，而千龍網、東方網由於依託眾多媒體的聯合優勢，在新聞首頁的處理上並不比其首頁差多少。３．三、四類網站在首頁和新聞首頁的處理上有很大區別，這表明它們各自取向的不同。第四類網站較多地使用動畫廣告，這不僅表明了其商業性在形式上的張揚，也說明了其注重視覺衝擊波的影響力，但新聞網頁上的遊動動畫廣告，極大阻礙了網眾的閱讀視線；而第三類模式僅僅在首頁上採用了開幕動畫廣告，比較尊重新聞規律。４．四類網站在硬新聞報道的空間上還大有可發揮之處。雖然說第四類模式採用了很多圖片、照片，在量上略勝一籌，但非時政新聞報道照片佔總量一半以上，即使是時政新聞照片，仍有大量重合的地方，如對英國王儲和台灣地震的報道，就有搜狐、千龍、南方等都刊登了同樣的新聞圖片，並且從其內容實質來看，幾大網站的原創性新聞都很少。５．四類網站在版式設計上都還沒有定型。在版式的安排上，一、二類網站基本上仍是以報紙版面編排的方式進行組合，總能讓人隱隱約約看出其母報原型；而商業網站則顯得更為注重實效，它們基本上實行「讓廣告吸引住人們的眼球」這一編排指導思想，總的說來，如何進行版面設計取得更好的傳播效果，四類網站顯然都還沒有底。傳播元素的研究——出於研究的需要，筆者對其具體元素作用結合網頁做了具體分析。色彩。如果一個版面呈現給讀者的色彩是多姿多彩、和諧統一的，視覺神經中樞就會將這種明快感傳入大腦，從而獲得一種視覺心理上的平衡和認可。色彩不僅可以還原事物的本來面目，還增強了版面的表現力，營造出強烈醒目的視覺效果和氣氛。ｌｏｇｏ（標識）。一旦進入網頁，最引人注目的當數ｌｏｇｏ，它是網頁的「網眼」，一個絕妙的ｌｏｇｏ不僅可以使網眾對其留下深刻的印象，更可以成為該網站的無形品牌和形象大使，為其帶來無窮無盡的注意力和經濟效益。字體。對網眾而言，文字不再是孤立的視覺語言，它已成為圖形的一部分，可以構成一定程度的感情色彩，如宋體莊重大方，黑體嚴肅沉重，楷體活潑生動，仿宋體清麗細巧，魏碑體剛勁有力等等，在這方面新浪網獨具匠心，如它一般採用五號字，版面中心採用的字型大小較大，但是行距較小，引人注目而又不失嚴肅穩重，同時這細小的字體構成的版面，精密度高，整體感強，給人一種纖細、現代感和雅緻的味道。在網路上由於信息的密集，除非十分必要才採用大號字。只有很少網站未使用遊動字幕，這是因為動態文字的疊印效果和動態訴求，往往能使版面獲得一種活潑動情的效果。動畫和圖片的運用。圖片的數量多寡，可影響讀者的閱讀興趣，研究表明：一個版面的圖片如果在３張以上，就能營造出很熱鬧的版面氛圍，而在１０張以上，就可以使讀者產生瀏覽的興趣，從而具備經久耐看的功效。而動態畫面的作用在於：人眼對變化的事物更為敏感，故可以用閃爍、跳躍、聚光、爆炸等動態符號突出顯示需要強調的部位，以使讀者能在極短的時間內捕捉到感興趣的信息。動態畫面這一應用在網站首頁背景畫面色彩斑斕、層次繁多的情況下尤為重要，它免去了讀者「沙裡淘金」的艱辛搜尋。標題。在網路中，標題是索引、是導向，而對於不準備詳讀新聞的人來說，它就是窗口、是信息，要凝聚精華。而在內涵的把握上，根據思維的同構性，應著意運用和汲取那些能體現幾千年的歷史沉澱、凝聚了中華民族特定的思維方式、價值觀念和人格心理及審美情趣的語言。 （曾勵）本文系新華網專稿。如其他報刊、雜誌、網路媒體欲轉載、鏈接、轉貼或者以其他方式複製本文，請與新華網聯繫。如發現未經許可使用作品的行為，新華網將保留進一步追究侵權者法律責任的權利。
推薦閱讀：