經濟學分析

12月份電影市場的旺季，《趙氏孤兒》《讓子彈飛》《非誠勿擾2》先後上映，席捲了中國大量的票房收入的同時，也贏得了很多觀眾的好評，但在外表風光無限同時也存在問題，為此對該情況進行分析　　　　電影業是大電影產業，電影經濟是大電影經濟，電影產業作為文化主體產業之一，電影是整個文化工業的創意核心。它為明星經濟、唱片產業、廣告業、演藝業、服務業等提供內容資源和經濟動力，如何構建大電影產業觀、如何培育和健全電影市場、如何提高電影產業的市場競爭力，這一點，不僅對於我國電影業，而且對於中國整個媒介產業、文化產業的轉型、整合和發展都可以帶來衝擊。本文擬從票房收入來分析我國電影產業在國際上的競爭力。

據國家廣電總局電影局統計，今年前9個月，中國的城市電影票房為75.8億。媒體推算，前11個月全國票房約88億。　　一、我國電影產業競爭力的現狀分析　　（一）我國電影產業近幾年來的票房收入狀況　　2003年我國票房收入10.5億元左右。2003年，國產影片總票房已首次超過了進口影片的票房，把全國的前十名國產影片與進口片的前十名相比較，國產片票房超出進口片2100多萬元。中國電影產業的總收入在2004年達到了36億元，在這36億人民幣的總收入中，只有15億元是電影票房收入。2005年底，電影局公布的2005年中國電影數據，中國電影產業總收入達到48億元，票房收入為20億——絕對數字增長了三分之一，票房在總收入中所佔比例原地踏步。迄今全國已發展37條院線，加入院線的影院達1300多家，擁有的銀幕超過2500塊。　　（二）以票房收入為例分析我國電影產業的競爭力　　我國電影產業總體競爭力不強。從上面的表格中，我們可以明顯看出，2005年的中國電影市場肯定更加讓人樂觀。當然，票房水平與韓國相比，與我國的人口規模相比，仍然令人相當悲觀。2003年以前，內地電影市場的盈利的比例60%來自好萊塢大片，30%來自香港電影，僅有10%來自國產電影。隨著電影產業化改革的進一步深入，2004年、2005年國產電影繼續取得了良好的票房成績。除少數幾部國產影片以外，多數國產影片的市場現狀仍然是慘淡經營，能夠上千萬票房的影片屈指可數。應該說，200部國產電影的票房收入難以超越20部進口影片的票房收入。190多部的國產電影的票房收入不如4～5部國產大片的收入，這種嚴重的市場不平衡，一方面說明中國國產電影的製作與營銷觀念、水平、能力的不平衡，也說明中國電影產業國際競爭力不強，這對於中國電影市場的全面繁榮，仍然相當不利。　　中國電影產業國際競爭力不強在於電影本身——電影市場產品仍然不夠豐富。電影的題材範圍比較狹窄，類型也比較單一，武俠、愛情佔據了商業電影的絕大多數。具有市場影響力的電影導演、明星、製片人等仍然嚴重匱乏。導致中國電影產業活躍程度不足，市場規模也難以擴大。面向市場、面向群眾的多樣化電影具有明顯的競爭優勢。《英雄》《七劍》《十面埋伏》等影片都以其充足的商業元素和娛樂元素受到青睞，豐富的想像力、強大的高科技手段和明星化陣容使得它們創造了一個個驕人的票房業績。國產電影的海外競爭力不斷增強。從上面表格的數據可以看出我國國產電影在海外的票房收入是逐年上升，而且幅度挺大。這些海外票房成績客觀上提升了國產影片的海外影響力，有助於提高國產影片海外發行的議價能力，也有利於增加海外發行合作模式的多樣性和靈活性。　　二、我國電影產業面臨的機遇與挑戰　　（一）面臨的挑戰　　入世給中國電影業帶來了機遇的同時也形成了巨大的衝擊。這不僅指在設備等硬體方面，更多的還在「軟體」——電影從業人員素質、電影的管理機制、全國電影市場的宏觀規劃和電影產業的營銷等方面。近年來，國內生產了一批優秀影片，體現了與國際接軌的嘗試，在國際電影節上享有較高的聲譽。但國產電影的總體現狀卻不容樂觀，據業內人士估計，從20世紀90年代中期以來，每年僅有10%～20%的影片盈利，約一半虧損，而這一陰影至今仍未有散去的跡象，一大批影片由於缺乏吸引觀眾的手段而難覓「知音」；另外，由於資金短缺，一些年生產能力可以達到30部影片的製片廠，一年才拍攝七、八部影片，而且其中僅一兩部是自己投資拍攝，其餘則靠社會投資才得以完成；已有的片子在市場上資金難以回收，又沒有新的資金來源，於是就少投產，進而形成了一種惡性循環，造成了一定程度上的資源浪費。與此同時，引進的外國大片近年來又不斷地衝擊著中國電影市場。總之，國產電影面臨著前所未有的嚴峻考驗。　　（二）面臨的機遇　　從經濟基礎上看：由於中國的社會經濟水平相對較低，因而電影的生產和管理成本遠遠低於西方電影，這種低成本生產和流通作為發展中國電影產業一種積極的經濟策略。從文化上看：全球化環境下東方文化提供了一種參照性的「還鄉」意義從而逐漸被西方人關注，中國電影因而具有一定的文化優勢；中國大陸、香港、台灣、澳門以及新加坡、馬來西亞等東南亞華語地區，日本、韓國等亞洲其他泛華文化地區，以及世界各國的華人群落等則構成了一個具有共同性的接受中國電影的文化交流空間，中國電影具有市場潛力的優勢。從西方電影來看：近年來由於片面地走上數字虛擬化、大製作、單純追求商業價值最大化的道路，電影的人文意味和社會公益品質都明顯下降，為其他國家電影文化的乘虛而入帶來了契機，中國電影也具備了時機優勢。