BAT正式進軍電影宣發界：顛覆論預言終成現實

作者：喬尼妹

在早之前，博納影業總裁於冬在上海電影節預言：「未來電影公司都將為BAT打工」。業內人士將拋出的這一「顛覆論」奉為圭(guī)臬(niè)，從此但凡有任何關於互聯網行業介入電影業的風吹草動，都會和這個理論掛鉤。

據公開數據顯示，2003年中國電影票房收入僅為10億元，而2015年中國電影市場的年度總票房已突破440億元。 在如此迅猛增長的數據背後，新導演湧現、名導演改新路、自來水助逆襲……電影營銷也開始有了更多招數。我們不難看到集渠道、資本、用戶資源於一身的BAT一直不斷將矛頭對準電影行業，數字飆升背後是一個隱約可見的巨大電影市場蛋糕。

之前從《狼圖騰》、《捉妖記》到《夏洛特煩惱》，再到最近的《小門神》，阿里和騰訊兩個大玩家都已在電影產業裡布局試水，儘管外界都以「顛覆者」去評論兩位巨頭，但從過去1年多的動作來看，還是屬於淺嘗輒止，其中對於電影產業的深度探索以及商業模式的結合，還沒能重新搭建遊戲規則。然而2016猴年伊始，隨著《葉問3》的上映，百度就給了我們一個驚喜，雖然初次試水，但是入局直接而精準。讓我們感到似乎「顛覆論」預言終成現實。

百度貼吧大巴巡遊，粉絲基因決定其成為明星IP策源地

一直以為貼吧熱度不敵當年，直到去年帝吧在兩小時內刷爆FB，我們才恍悟粉絲基因的凝聚力一直是引爆話題的核心力量，源源不絕。其實在之前的宣傳階段中，各個公關公司並不是沒有看中貼吧的流量入口。但是單一的投放在與電影相關的貼吧，收到的效果甚微。

百度在《葉問3》的宣發中，史無前例的打通7.5萬個明星娛樂吧，覆蓋近3.4億粉絲，利用助力偶像刷大巴活動實現線上線下完全互通。只要粉絲轉發與《葉問3》相關的內容，就能為自己喜愛的任意明星積蓄力量，排名靠前的明星即可被刷在大巴車身上並在全國巡遊。

百度貼吧此舉顛覆傳統，找到了最成功的貼吧進階新模式，更加貼近娛樂圈的核心風暴區。宣傳從點對點直線構架，變為了點對面的平鋪直敘，讓每個粉絲既成為信息接收中心又成功構建了小型發布中心。並且達到了對理性追星的良好教育與倡導，在滿足電影宣傳目的的同時，也滿足了經濟實力較薄弱的粉絲群體的爆發力量。

《葉問3》檔期推遲大猜想

《葉問3》早在2015年底就傳出要上映的消息，因為前兩部的火爆票房和動作電影題材，一直是賀歲檔的有力競爭對象之一。但是出人意料的是，在2016年賀歲檔期，我們並沒有看到《葉問3》的身影。到底因為何事讓《葉問3》不惜錯過賀歲黃金檔？

猜想一：驚蟄過後，大地回春

《葉問3》將於2016年3月4日周五上映，而3月5日就是24節氣中的驚蟄。從驚蟄起，天氣轉暖，蟄居的動物開始覺醒，中國大部分地區進入春耕季節。這和中國武術的生髮精神相仿。因此我們也猜測，這也許正是導演想帶給觀眾的另一個側面的武學教義。紛紛重新投入工作的人們，在回歸工作之餘，也能酣暢淋漓的觀一場武鬥。

猜想二：避開大片，檔期適宜

眾所周知大年初一星爺的《美人魚》橫掃電影市場，同期《功夫熊貓3》、《卧虎藏龍2：青冥寶劍》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《蒸發太平洋》等7部國內外大片齊過招。從武俠到科幻，從3D到動畫，從港台到海外一應俱全，且甄子丹主演的同類電影也榜上有名。若是和《美人魚》來個賀歲檔硬碰硬，不知道現在中國電影史上的票房奇蹟，是否還是由星爺創造的呢？因此避開這一時間，也可以說是明智的選擇。

猜想三：與百度有深度合作洽談

在購票平台的激烈競爭中，百度對於電影業的重視可見一斑。在猴年春節假期檔時間段中，百度糯米銷售份額佔到31%，超越院線櫃檯購票和貓眼電影將近10個百分點，在微信電影和淘寶電影僅佔15%和9%的份額中，形成強大優勢。

《葉問3》之所以選擇與百度深度合作，一是看中了百度對電影事業的重視，同時更是對百度糯米在市場上號召力的認可。另外，百度的大數據分析能力也是傳統發行公司所不具備的，通過大數據分析對觀影人群劃分、票倉城市開發拓展以及利用百度指數對輿情進行實時分析，這些大數據武器將會對電影宣傳的效果做出突出貢獻。

據悉，每年3.7號的百度糯米女生節，都會有大幅度補貼活動，而此次的《葉問3》調整檔期，也正好與這一大力優惠不期而遇，不知道如此「惠民」的百度利好政策，是否能給《葉問3》帶來驚喜呢？就讓我們拭目以待《葉問3》的票房成績！

最終，就中國電影而言，一方面在遭遇以百度、阿里、騰訊為代表的互聯網勢力的改造，另一方面在2017「大限」來臨的背景下亦愈發突顯出自己的能力不足。因此藉助互聯網勢力的工具和平台順勢補強自己，聯合新戰友在本土構建起中國電影的護城河，也許是BAT為中國電影打開的新局面。

不破不立，顛覆論既然要成為現實，那我們不妨就這個現實締造可以媲美好萊塢的新型電影宣發商業模式。