大聖歸來之後 創意也需」歸來「

　　原標題：國產動漫還需提高辨識度

　　如今，在各地的電影院，《西遊記之大聖歸來》正在以6天破2億的票房和豆瓣電影高達8.7的評分「逆襲」暑期檔，為國產動漫注入了一劑強心劑；然而，就在同一時間點的第五屆「中國十大卡通形象」評審現場，評委們卻對來自全國各地「似曾相識」的數百種動漫形象幾聲嘆息、大搖其頭。

　　在昨天舉行的第七屆深圳動漫節開幕式上，第五屆「中國十大卡通形象」現場揭曉，全國262件參賽作品中誕生了10個金獎和10個提名獎，他們都是動漫形象創意中的佼佼者。不過，在接受記者採訪時，評委卻一致認為，如今的國產動漫形象總體缺乏個性，同質化嚴重。要提高辨識度，還需「創意歸來」。

　　「眼前一亮」的形象少之又少

　　「現在，動漫企業對形象設計越來越注重，許多有經驗的公司甚至會找知名畫家來專門設計形象。」擔任評委會主任的上海視覺藝術學院新媒體學院院長助理、中國動畫學會副會長貢建英說，一部好的動漫作品，劇本是關鍵，但整體造型設計也起很大的作用，這跟過去「畫得好就行」的時代不同了。每年的「中國十大卡通形象」的評選標準除了塑形新穎、特徵鮮明外，還有一條標準就是：具有產業發展潛質。因此，這項評選活動就是鼓勵動漫企業在設計之初就把市場化因素考慮進去。

　　然而，看了半個上午之後，貢建英坦言有點失望：「眼前一亮的並不多，總體而言沒有很大突破，似曾相識的形象太多了，辨識度不高。」

　　國產動漫形象整體辨識度較低，這跟擔任評委的北京電影學院動畫研究院副院長曹小卉的感受一樣。他分析，由於國產動漫形象整體水準都在提高，作為評委確實難以選擇；此外，由於國外優秀的動漫形象大舉搶佔內地熒屏，視覺衝擊一波接一波，「對比之下，國產動漫中有新意有個性的確實少。」

　　中國動漫需要自己的英雄

　　曹小卉分析，「辨識度」並不僅是「畫面」這麼簡單。「如果單從個體本身而言，我們傳統的哪吒、孫悟空形象並不比《神偷奶爸》里的小黃人和《馬達加斯加》中的企鵝那些差。但放在電影里，小黃人和企鵝在性格塑造、動作設計和色彩運用上的確有非常獨到的地方，那種『萌萌噠』感覺讓人印象深刻。」

　　已經第五次擔任評委的上海炫動傳播股份有限公司編委、中國動畫學會副秘書長葉超也說，評委看重的是卡通形象是否獨特、生動、有靈氣，結合形象所依附的性格、故事、世界觀是否貼切。

　　這也正是評審會間隙評委們熱議《大聖歸來》的原因。在他們看來，片中的孫悟空就是國產動漫如何進行形象設計的典範。據悉，該片美術總監先後設計了5版孫悟空形象，共同的特點是「既不可愛也不帥氣」。他有著區別於其他孫悟空的顯著特徵：不再是傳統上戰無不勝的齊天大聖，而是一個失去了法力的昔日戰神，一臉滄桑，冷漠狂躁，有人性，也有魔性。

　　導演田曉鵬是這樣解讀的：「美猴王」並非指外貌上的漂亮，而是一種俠義氣質，有著中國式英雄的悲情內斂。在孫悟空的動作設計上，主創人員吸收了胡金銓、張徹、李小龍、袁和平等武俠動作片的精髓，融入中國武俠片的動作和韻味。

　　評委們認為，《大聖歸來》最可貴之處，還在於這是一部自覺追求「中國化、東方美」民族風格的動畫電影，有著接續傳統、兼收並蓄的努力。正如田曉鵬自己說的：「中國動畫需要自己的英雄。」

　　中國的動漫市場急功近利、跟風嚴重

　　中國動漫整體辨識度模糊的問題究竟出在哪裡？葉超認為，中國的動漫市場急功近利、跟風嚴重。比如《熊出沒》火了，企業就設計出無數只風格類似的「熊」，從業者一味追求產量，根本不抬頭看市場。「就說近年的評選吧，來來去去大多都是熊、兔子等形象，很多作品都是三四年前的創作水平，讓人視覺疲勞。」他笑稱，自己可以預見，因為《大聖歸來》，很快就將出現許多「小聖」。

　　從根本上來說，辨識度的模糊歸因於創意的匱乏。「動漫行業是最該追求創意的行業，你做出的東西首先要打動自己。這考驗動漫人能否耐得住寂寞，是否有勇氣做別人沒做過的東西。」

　　葉超說，《大聖歸來》的導演就是「耐得住寂寞」的一個最佳例子。「田曉鵬這個名字，我們之前在各種活動論壇上都很少聽說，後來才知道他自己墊錢默默醞釀了8年，才做成《大聖歸來》這樣一部充滿了創新精神的作品。」當觀眾在電影院聽到《十面埋伏》急促的琵琶曲，看到熒幕上秦腔、京劇里特有的鏡頭和動作，感受到英雄末路依舊堅持時別樣的柔情時，那種雨霽天晴的感動，就是動漫人應該畢生追求的創新情懷。

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