2017泛親子類節目一覽，不聲不響進入風口期

傳媒內參導讀：泛娛樂化的親子類節目靠明星和孩子成為「吸睛利器」似乎為市場表現提供雙重保險，但在大環境下，也有在邊界跳舞的危險。

來源：傳媒獨家（ID：cmduajia）

文/葵爺、活性炭

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2017年綜藝市場很渴，廣告客戶越來越挑剔，投放的錢越來越少，攤子卻越鋪越大，同質化競爭越來越多，收視率、點擊量也都真真假假不如人意。

2016年末業內預期的喜劇和相親節目風口並沒有如約而至。雖然喜劇綜藝還在繼續推，有記憶點的節目卻寥寥無幾；經歷了七年之癢的《非誠勿擾》改版後口碑兩極分化，帶著父母相親的《中國式相親》也是經歷著冰火兩重天，湖南衛視的《為你而來》聲量並不如意。文化類節目雖然異軍崛起，卻總有招商難，數據平，口碑好的曲高和寡的境遇。

而從1至4月的綜藝節目流量數據和口碑來看，泛親子類節目則不聲不響的進入風口期。

從2017年1月-4月的整體網綜播放TOP10可以看出，親子類綜藝佔據了榜單的半壁江山，單4月份，芒果TV的《媽媽是超人2》、騰訊視頻的《放開我北鼻2》以及前段時間在微博熱度極高的類親子類真人秀《變形記2017》就佔了四月網綜TOP10的前三席。

垂直類的《崔神駕到》表現依舊不俗。騰訊新推出的《耐撕爸媽》雖然依然有明星吸引眼球，但其與之前的明星類親子秀相比，內容的重點放在了教導父母如何正確教育孩子，在觀點和實用性上更加直給。

不僅如此，二三線電視台也紛紛推出了實用性更強的親子節目，山東衛視的《育兒大作戰》、安徽衛視的《超級育兒師》；一線衛視的親子類節目也在回潮，浙江衛視的《爸爸回來了》重新啟動，北京衛視推出了《厲害了，奶爸》，湖南衛視也推出類親子風格的《神奇的孩子》。

相較於其他類型的節目而言，泛親子類節目在招商和市場表現方面都不錯，它們能否為綜藝市場「解渴」呢？

從大方向來看，廣電總局要求綜藝節目去過度化娛樂，而節目製作方為了過審也積極為節目尋找各種社會意義、教育意義。此般大環境下，親子類節目成為一個保險的選擇。

小孩子天然的吸引力，年輕父母成長後需要的育兒知識，「二孩政策」的實施，嬰幼兒產品市場的潛力，都是促進親子類節目升溫的因素。

從親子類節目的發展來看，各個主打親子類節目的平台，都尋找到吻合平台調性的節目方向發力。

紀實觀察真人秀類依然有其固定受眾，如《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《媽媽是超人》還是主打明星資源，雖然採用「星素結合」的方式，但拉動眼球和廣告商的還是明星。

「星素結合」還存在著一種隱患，例如《爸爸去哪兒4》在宣傳上就犯了亂組CP的問題，引起了年輕父母和教育專家的反感。因為雙平台播出和王牌IP網路的長尾效應，《爸爸4》依然成為2016年的大贏家。即將進入宣傳期的《爸爸去哪兒5》是否可以繼續成為流量之王還無法下定論。

《放開我北鼻》之類的「少年」帶小孩的節目，雖然披著探討孩童教育的外衣，但其本質還是靠鮮肉吸引目光，並滿足年輕女網友的臆想。當然節目製作方一直在尋求新的突破口，希望把《放開我北鼻》做成滿足育兒價值和綜藝娛樂雙標準的節目，但魚和熊掌不可兼得一般，什麼都想要的節目最難做。

紀實觀察類真人秀，除了目前的「星素」搭配，北京衛視即將推出一檔全素人的觀察類紀實真人秀《厲害了，奶爸》，針對目前國內的「喪偶式」教育，以「爸爸」為育兒主力，一周連續拍攝家裡的生活狀況，媽媽和嘉賓團在演播室現場，吐槽爸爸在照顧孩子過程中出現的種種問題。以「演播室觀察+戶外紀實」模式，通過展現不同職業、不同年齡、不同性格的「新手」爸爸的窘境，揭露「中國式家庭」的真實面貌。

有著明星的觀察紀實類真人秀也只有大平台才玩得起，畢竟需要大量的前期投入，明星費用是一部分，話題發酵和引發全社會關注也需要腦力和財力。而全素人的觀察紀實類真人秀能否打破「明星才是流量擔當」的節目魔咒，還待節目上線探究一二。

而面對越來越緊張的市場環境，小成本的親子類節目目的更明確——傳遞正確的育兒理念。《耐撕爸媽》、《厲害了，奶爸》、《育兒大作戰》以及《崔神駕到》都屬於親子類節目中的育兒類，通過室內脫口秀的方式，提出育兒問題，解決育兒問題，成為年輕父母育兒的參考書。

同類中心思想的節目電視相較於網路，還添加了父母的蛻變和子女共同成長這類的社會話題，而網路的育兒類節目信息點則給的更直接。

泛親子類則是打了親子的招牌，如愛奇藝計劃推出的《熊孩兒出沒》、優酷的《美少年幼稚園》、《德國製造的孩子》、樂視《boy的平方》等。

就目前親子類節目的表現來看，似乎為市場解了一點渴，但其背後仍有不小的隱患。

綜上，以傳遞育兒理念為目的的垂直類親子節目，正逐漸成為新手父母的剛需。不管是網路還是電視，走專而精的垂直道路，不失為一個好選擇。泛娛樂化的親子類節目靠明星和孩子成為「吸睛利器」似乎為市場表現提供雙重保險，但在大環境下，也有在邊界跳舞的危險。