廣東 消費升級不丟年味

　　春節，是辛勤工作了一年的人們最輕鬆、最休閑的時節，也是人們集中消費的黃金周。近年來，廣東大力推進社會消費結構由生存型向發展型消費升級、由物質型向服務型消費升級、由傳統向新型消費升級。新春佳節期間，人們消費結構與消費方式的變化，折射出不一般的「年味」。

　　從「輸出地」到「目的地」

　　2017年春節假期已經結束。統計數據顯示，今年春節期間全國有15個省份旅遊總收入超過100億元，其中廣東以366.4億元列旅遊總收入排行榜第一名。

　　春節旅遊已逐漸成為相當一部分人的春節度假方式，而對一個地區來說，春節假期的旅遊行業是否興旺，也成為衡量旅遊產業發展程度的一把標尺。1月27日至2月2日，廣東省共接待遊客4826萬人次，同比增加13.5%，旅遊總收入366.4億元，同比增長16.17%，這一系列耀眼的數據讓廣東收穫了「史上最火春節」。

　　春節期間，廣東各地旅遊活動豐富多彩，「到廣東過大年」已成頗受國內外遊客熱捧的品牌。廣州市推出「廣州過年，花城看花」系列活動60餘場；深圳市推出40項景區春節主題活動，佛山市組織開展花市、唱大戲、工匠剪紙藝術及龍獅迎新等活動；東莞市開展登山觀瀑、賞花海、燈光節、稻草節等活動……這些都成為釋放廣東無窮魅力的一個個亮點。

　　從國內最大的遊客輸出地，到春節國內最火爆的旅遊目的地，廣東的旅遊產業在轉變。

　　換一種方式「買買買」

　　春節前夕，記者來到中建三局南方公司佛科院工地宿舍區，公司回重慶的包車已經在來宿舍區的路上了。混凝土工袁洪良還在公司電腦房緊張網購，他告訴記者，過年回家的錢已經存到了銀行卡里，在網上買的年貨有些還在路上，有些已經到家了。他特意買了廣東這邊的海貨和一些新鮮的海鮮。「海鮮早就到家了，都差不多被家裡人吃完了。」袁洪良笑著說。

　　春節假期，廣東迎來年貨銷售高峰，成為假日零售市場的主角。往年春節期間，受快遞員返鄉過年限制，很多電商企業無法正常提供服務。今年，不少廣東電商和線下實體零售商推出「春節期間正常發貨」服務，部分實體零售店還與電商物流合作，線上線下進一步融合。

　　廣東永旺與京東到家合作，今年春節在線上線下同步進行年貨銷售，購買商品都可以送貨到家。華潤萬家、沃爾瑪等線下零售店亦聯合電商物流推出送貨到家服務。線上線下融合實現雙贏。春節期間僅廣州商貿企業銷售總額約27.1億元，而在「2017阿里年貨節」的統計數據中，廣東以最多的訂單量成為「年貨購買力第一省份」。

　　消費理念的提升與傳統的堅守

　　年夜飯無疑是過年的重頭戲，尤其在有「食在廣州」之稱的廣州。今年早在除夕夜前一周，廣州的一些傳統酒樓就紛紛推出「新春盆菜」和「外賣年夜飯」等特色服務招攬顧客。消費者通過網購就能品嘗到大廚的手藝，還經濟實惠。

　　提到年夜飯，就不能不說年夜飯後廣州市民的去處——逛花市。廣東的除夕夜與別處不同，年夜飯後不是圍著電視機看春晚，而是舉家上街逛花市、買年花，辭舊迎新。在花市上買回充滿節日色彩的鮮花來裝點家，這是千百年來的傳統。同時迎春花市是廣東省的地方傳統民俗文化盛會，呈現了嶺南地區民眾過春節的獨特習俗。

　　如今，花市更是演變成了集民俗表演、非遺展示、燈光藝術、主題花展、文體活動等在內的城市嘉年華。除夕夜，熱鬧非凡的迎春花市達到頂點，滿城鮮花盛開，將「花城」廣州的新春打扮得分外美麗。

　　廣州市2017年傳統迎春花市3天開放期間，全市11個傳統迎春花市遊客總人流量達535萬人次，總成交額達1.2億元。在全國各地人們或多或少都在感嘆「年味」漸淡的時候，廣州的花市卻依舊洋溢著濃濃的新春氣息。廣東的新春消費升級理念提升的同時，還能夠堅守新春的傳統，也是一種不一般的「年味」。

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