2016年中國綜藝行業市場現狀及發展趨勢預測【圖】

2015 年以來國產綜藝呈井噴式發展，全年面世的綜藝節目數量達到 215 檔， 其中衛視綜藝節目數量為 119 檔， 網路自製綜藝數量為 96 檔。預計2016 年我國綜藝節目產量將再創新高，數量有望達到 400 檔左右。目前綜藝節目在主要衛視的編排佔比已有超過電視劇的趨勢， 播出時間也由傳統的周末時段擴張到周五至周日的黃金檔/晚間檔。從節目類型上看，戶外、音樂、語言類節目表現搶眼，2015 年衛視新節目收視排行的前四名被戶外節目包攬。 從節目模式上看， 近年大熱的韓國模式基本已被悉數引進，部分製作機構開始將引進目標轉向日本，同時各製作方也加強了對原創模式的探索。從收視率來看，領跑收視的依然是經過幾季精心打造而廣為人知的老牌「綜 N 代」。從招商情況看，現象級節目作為品牌強勢曝光的途徑，冠名費持續走高，不斷突破天花板。

2015 年綜藝節目在四大衛視編排佔比已呈現超越電視劇的態勢

2014-2015 年主要綜藝節目類型（單位：檔）

2015 年綜藝節目衛視收視前10名中 8檔為老牌「綜 N 代」

2015 年衛視新節目收視排行

2015 年熱播綜藝節目冠名價格較 2014 年水漲船高（單位：億元）

近年來綜藝節目數量激增，質量卻良莠不齊。從草根音樂選秀到明星音樂競技到明星親子秀再到戶外競技真人秀，一種節目模式的成功往往會引來大量同類節目爭相效仿，導致綜藝節目市場同質化嚴重，觀眾審美疲勞。為了規範和引導綜藝節目市場，廣電總局繼 2011 和 2013 年接連頒布「限娛令」對才藝競秀、訪談脫口秀和真人秀等節目以及新引進境外版權模式節目實行總量控制以來，2015 和 2016年又相繼出台「限真令」和「限童令」，規定一個季度一家衛視只能有一檔真人秀，一檔真人秀只能一年播一季以及原則上不允許再製作播出明星子女參與的真人秀節目。 在此類政策的影響下， 通過製作精良和大膽創新建立精品口碑與品牌特色的綜藝節目將擁有更大的市場空間。

2011 年以來廣電總局規範綜藝節目市場的相關政策

製作環節的關鍵在於題材內容的創意研發以及拍攝製作的質量水平，優秀的綜藝節目製作方依靠經驗豐富的製作團隊、明星主持及嘉賓、專業拍攝設備等上游要素製作出內容精良的綜藝節目；運營環節：在制播分離的政策趨勢下，電視台及社會製作機構對綜藝節目開展廣告招商的需求日益旺盛，大型製作團隊推出的高質量綜藝節目通過冠名或特約播出等方式收取的費用能夠完全覆蓋節目製作成本，使廣告運營成為綜藝節目的主要收入來源。出色的策劃製作及廣告運營能力將極大地提升電視台及社會製作機構在產業鏈中的議價能力；播映環節：製作機構將節目播映權銷售給平台播出方，即各電視台播出平台及互聯網視頻網站；近年來綜藝節目的收視不斷攀升帶動了其衍生市場的發展，未來對藝人經紀、電子商務等衍生領域的旺盛需求將會促進綜藝節目全產業鏈的發展。

綜藝市場未來三大發展趨勢：

綜藝節目市場產業鏈

一、 馬太效應明顯，行業兩極分化進一步加劇。

在近幾年綜藝節目市場高速發展的背景下， 電視節目製作機構的數量逐年增多， 2016 年持有 《廣播電視節目製作經營許可證》的機構數量達到 10232 家，比 2015 年增長 19.5%，行業競爭日趨激烈。雖然製作機構數量眾多，但是僅有少數一線成熟的製作機構能夠憑藉實力強大的製作團隊、人氣旺盛的明星陣容和專業的攝製設備等關鍵要素製作出優質的綜藝節目，並在短時間內塑造品牌影響力。目前國內綜藝節目製作商主要由以湖南衛視、浙江衛視、東方衛視為代表的電視台大型節目製作團隊以及燦星製作為代表的社會製作公司構成。 一線節目製作機構憑藉專業的水準與良好的口碑，在新節目推出與現象級節目打造方面優勢突出。2015 年大型綜藝節目冠名費前十名被四家大型製作機構包攬，巨額冠名費能夠完全覆蓋節目成本，所帶來的收益也遠高於行業內眾多小型機構銷售版權獲得的收入。綜藝節目製作領域馬太效應明顯，行業兩級分化進一步加劇。

2010-2016 年持有《廣播電視節目製作經營許可證》的機構數量（單位：家）

2015 年綜藝節目冠名費 TOP10 排行榜

二、 優質節目依靠持續創新保持生命力。

在綜藝節目井噴式發展的大勢下，每年新節目層出不窮，同質節目熒屏扎堆，使得行業競爭趨於白熱化。許多綜藝節目只播出了一季就壽終正寢，一些原有的「綜 N 代」節目也面臨著嚴酷的生存考驗。據藝恩網統計，開播超過5 年的綜藝節目目前僅剩《快樂大本營》 、 《緣來非誠勿擾》 、 《天天向上》和《星光大道》4檔仍在播出。面對綜藝節目市場的激烈競爭，緊跟時代、持續創新，把握觀眾喜好，不斷給觀眾以新鮮感是綜藝節目保持生命力的關鍵。近兩年各製作機構在模式引進方面，從最初的單純引進到後來與國外製作團隊共同開發，再到如今越來越多嘗試自主創新。2015 年之後新推出的《歡樂喜劇人》、《王牌對王牌》、《二十四小時》等原創模式新節目，在今年一季度都有不遜於王牌「綜 N 代」的收視表現。新節目靠模式創新取勝，而現象級「綜 N 代」則通過持續創新保持競爭力。《天天向上》 、 《快樂大本營》等節目開播以來歷經數次主持人更換，吸收國內外熱門節目元素，結合觀眾的時代喜好不斷創新改編，成為綜藝節目常青樹。

2016 年第一季度衛視綜藝節目收視率（單位：%）

快樂大本營在內容和模式上持續創新

三、 網路渠道豐富綜藝節目行業生態。

在「互聯網+」的大潮下，綜藝節目的觀看渠道正不斷從電視端向網路端轉移。在電視綜藝節目不斷引爆收視熱潮的同時，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等大型視頻網站紛紛簽下熱門綜藝獨播權。高收視綜藝給視頻網站輕鬆帶來過億點擊量， 各大視頻網站強大的口碑發酵能力也令綜藝品牌的影響力得到全方位的提升。2016年各大視頻網站花重金購買熱門綜藝獨播版權勢頭不減，熱門「綜 N 代」節目與王牌製作機構推出的新節目均早早被瓜分完畢。

2016 熱門「綜 N 代」節目網路平台分布

在衛視熱門綜藝借力網路拓闊播映渠道的同時， 作為新生力量的網路自製綜藝發展勢頭迅猛。2015 年，播放量破 10 億的網生綜藝節目首次出現， 《大牌駕到》 、 《十周嫁出去》等網生綜藝節目首次實現向電視端反向輸出。繼蔡康永、何炅、謝娜等電視圈綜藝名人紛紛試水網路綜藝節目後，預計 2016 年更多衛視知名主持人將目光投向網路自製綜藝。除吸引更多一線主持人加盟外，網路自製綜藝在製作成本、嘉賓陣容等方面也開始逐漸向大牌電視綜藝看齊，呈現出高投入、精耕化的趨勢。網路自製綜藝具有內容彈性大、受眾年輕、廣告投放方式靈活等特點，已經成為豐富綜藝節目行業生態的重要力量。

2015 年網路自製綜藝節目播放量 TOP10

四、 熱門綜藝通過衍生開發強化價值鏈。

為實現熱門綜藝節目的價值最大化，綜藝衍生開發趨勢正風起雲湧。 衍生開發可以分為衍生節目開發和向產業鏈下游多維跨界滲透兩類。在衍生節目開發方面，由於綜藝節目趨於精品製作，錄製過程中拍攝的大量素材精華未完全播出，且受制於限娛令，綜藝節目每期時間短，觀眾意猶未盡。因此將主體節目素材進行二次創作的衍生節目擁有極大市場，不僅有助於延伸節目熱點，更能進一步深化品牌的市場影響力。據 CSM52 統計數據顯示，2016 年第一季度收視冠軍《歡樂喜劇人》在 4 月 3日播出的總決賽獲得了 3.374%的高收視，其衍生節目《喜劇人故事》則緊隨其後位居周日晚間收視榜亞軍；在多維跨界滲透方面，由於衍生開發形式多樣，以優質綜藝節目 IP 為核心，向多維方向發展，藉助乘數效應擴寬收入渠道也將成為未來趨勢。以《爸爸去哪兒》為例，在節目播出火熱的基礎上，電影版《爸爸去哪兒》斬獲近七億票房，遊戲下載量超 1.2億次， 同名書籍位居暢銷書排行榜， 同名動畫片在金鷹卡通頻道播出， 充分發掘了 IP 價值。而 2016 年各衛視瞄準 90、95 後網生代受眾，推出《元氣美少女》 、 《燃燒吧少年》 、《蜜蜂少女隊》等一系列偶像養成類節目，意在打通造星產業鏈，在粉絲經濟盛行的背景下充分挖掘明星價值。

熱門綜藝節目的衍生節目開發

熱門綜藝節目多維跨界開發

電視綜藝市場未來將呈現強者恆強的發展態勢，擁有優質製作團隊並且具備持續創新實力的企業將能在激烈的行業競爭中保障品牌常青。此外布局網路映播渠道且具備品牌價值鏈開發的內容製作商有望加強品牌輻射以及衍生變現能力。