「進擊」的國產手機：國美新入局，老羅拿了10億，還有2家要IPO了

　　「2017年是國美手機的元年。」12月20日國美U7手機發布會上，總經理宋林林如是說道。今年4月才殺入智能手機市場的國美，8個月來推出了四款自主品牌手機，還請來了張若昀代言。

　　年末回看2017年，今年的手機圈也是熱鬧非凡：「消失」的樂視手機；缺貨的iPhoneX還陷入了質量危機；華為和小米爭奪中高端市場，準備殺入美國；董阿姨生氣合照不用格力手機；拿到10億融資的鎚子手機；「蒙眼狂奔」一年後的魅族沉默；還有逆光拍照也清晰，刷滿大街的VIVO......

　　手機行業的玩家實在太多，每家都有雄厚的資本積累或獨特的運作模式。國內各家手機品牌此消彼長，你方唱罷我登場。雖然蘋果仍然是老大，但有新入局者，有消失者，還有蓄力IPO的玩家，競爭日益激烈。新零售的刺激下，各家開始下沉線下。一方面開拓鄉鎮市場，一方面深耕海外市場。

　　新入局者國美

　　很多人都問過國美，現在做手機到底還有沒有機會？

　　CEO沙翔表示，打出差異化才是立足之本。而國美手機的優勢就在於，相比硬體系統更是他們的研發重點，從系統中找准「安全系統」定位，才是他們未來的發展方向。

　　「我做了20年的手機，從來沒見過一款優秀的產品賣不好。我們要做的就一件事情，做一件好產品。」

　　對於跨界做手機，國美手機相關負責人曾在今年國美髮布第一款手機產品時也做過解釋：「國美進軍手機產業是由市場需求決定的。國美積累了渠道、資金、技術研發的優勢，自主品牌手機的推出水到渠成，手機的推出也是呼應了國美控股集團的新零售戰略。國美手機瞄準的不僅是手機產業，還是安全智能生活領域，預計未來會以智能硬體設備為連接點，提供整體的智能生活服務。」

　　國美進入手機行業並非一時心血來潮。2015年8月，國美控股CEO杜鵑在接受媒體採訪時闡述國美未來六大規劃，進軍智能手機製造領域乃其中之一。「國美智能手機板塊將通過自有平台研發、生產與第三方定製相結合的方式進軍智能手機製造領域，未來將打造以國美自有品牌智能手機為核心的生態圈。」

　　2016年10月，國美通過旗下控股子公司三聯商社（600898）介入手機製造領域，8億元現金收購手機代工企業德景電子。今年6月，「三聯商社」變更為「國美通訊」，股票代碼保持不變，專門負責手機在內的智能終端板塊。

　　本次推出的新款，據官方介紹，GOME 2.0界面設計採用擬物設計，鮮艷的顏色對比，在時尚和質感中找到平衡。GOME OS 2.0將常規系統和加密系統彙集成一個。通過手機自帶的虹膜識別機主身份，可解鎖隱私相冊、通訊隱身等私密功能。

　　國美手機認為，虹膜識別是目前市面上安全級別最高的生物認證技術，誤識別率僅為百萬分之一。為此，國美增加了鑰匙串功能，把多款應用軟體的密碼通過虹膜識別存儲用戶信息。

　　比較有意思的是，投資界（微信ID：pedaily2012）觀察到，國美手機還在零售對手京東開設了旗艦店，四款機型均有銷售，12月26日U7的首銷搶購也會在京東進行。

　　小米絕地反擊

　　2016年是小米經歷的最困難一年，2015年全球出貨量排名中國第一的小米，2016年小米國內只出貨了4000多萬部手機，跌出了全球前五，被華為、OPPO和vivo趕超，就連雷軍自己都坦言「迷茫」。

　　2016年10月，他請小米早期員工吃飯，席間稱「不管外界怎麼看我們，我們今年肯定比去年強大，比前年強大，比大前年強大」。

　　手機行業一旦下滑就是一條不歸路，過去幾年手機品牌銳減，很少有能觸底還能反彈，但小米是個例外。從去年年初開始，雷軍親自接管供應鏈。今年7月，合作夥伴的所有擔心隨著雷軍的一封公開信漸漸散去。雷軍在信中公布了小米手機今年第二季度成績單，單季出貨量2316萬台，創下歷史最高紀錄。

　　除此之外，小米又接連發布了小米6、MIX2以及生態鏈的一眾產品並收穫良好的市場口碑。此後小米更是捷報頻傳，不僅手機銷量重回全球前五，提前兩個月完成千億銷售目標。

　　此前在其他公開場合的演講所多次強調的，雷軍認為小米既是手機公司，又是互聯網公司，還是新零售公司。「硬體+新零售+互聯網」是小米模式的鐵人三項，小米的目標是做科技界的無印良品。

　　雷軍還調侃，自己比馬雲早想出「新零售」，今年小米之家是公司2017年最重要的核心戰略之一。雷軍在深圳小米之家旗艦店開業後表示：「五年之內做到100億美金，還要增長10倍，是有機會的。」

　　此外，今年還是小米國際化業務全面爆發的元年。印度市場表現尤其突出，小米品牌成了印度最受歡迎的手機品牌，近期還在準備進軍美國市場。

　　路透社援引知情人士消息，中國手機製造商小米公司2017年的年度營收大增18%，一舉扭轉了近年來銷售下滑的頹勢。在世界範圍內，小米有望成為明年IPO估值最高的科技公司。目前已有媒體多次報道小米公司準備上市的消息，且小米的估值高達690億美元。

　　如今和董明珠的10億賭約還有一年期限，雷軍並未忘記，發布會上也提出要在2017年收入達到千億，2018年的手機出貨量破億台。

　　「說相聲」拿到10億的鎚子

　　回顧2017年，羅永浩應該是開心的。

　　今年，堅果手機獲得了市場的認可，線下渠道的建設初見成效；又推出了空氣凈化器；拿到成都市政府基金領投的十億人民幣投資；場場發布會依舊受到消費者的擁躉.......

　　老羅不止一次在發布會上說過，手機不賺錢，就是交個朋友。從鎚子面世，到2016年幾近解體，「孤傲」的羅永浩並未結交到太多朋友，相反，他經歷了折磨、傷痛迎來了鮮花和掌聲。在騰訊科技的採訪中，他用「起死回生」概括所剩不多的2017年。

　　羅永浩說過，「2016年是最兇險的」。除了融資「續命」，鎚子科技還在艱難的時候向阿里「借錢」。

　　2016年6月底，鎚子科技悄悄進行了一項股權出質信息變更，羅永浩將出質名下205.38176萬股的鎚子科技股權給阿里巴巴。這意味著，老羅將自己這一部分股份抵押給阿里巴巴兌換成現金。也可以理解為馬雲通過購買羅永浩的股權，間接投資了鎚子科技。

　　這一次投資其實早有跡象。2016年4月，羅永浩陪同馬雲參加了杭州的夢想小鎮活動，並且整個過程都是禮貌性地跟隨其後。一個月後，阿里巴巴在深圳召開了2016 YunOS合作夥伴大會，包括魅族、鎚子等手機廠商都應邀參與，羅永浩還與鄰座的魅族科技副總裁李楠完成了「科技界中兩位胖子的歷史性握手」。

　　再往前追溯的話，鎚子科技的股東中就有阿里「十八羅漢」吳泳銘和盛一飛的身影。在去年鎚子科技的C輪融資中，蘇寧雲商向其注資5000萬人民幣占股1.86%，而蘇寧的第二大股東就是阿里巴巴。

　　投資界根據網路公開信息不完全統計，這幾年來，鎚子前後獲得了5輪融資，總額超13億元。

　　今年極客公園奇點創新者峰會上，老羅曾感慨，科技行業一旦走進去就是一條不歸路，你只有每天逼著自己發瘋般地往前跑、往前趕才能存活下來。

　　他把傳統行業和科技行業作對比，「像可口可樂這樣的汽水，100 年以後它是第一永遠是第一」，但是在科技行業里，來自以色列的幾個小夥子，來自南非的幾個小姑娘，或者是來自中國大陸的幾個相聲演員，顛覆一個行業、結束一個時代，這種事情是經常會發生的。

　　15周年的魅族，挺進IPO

　　「蒙眼狂奔」了一年後，2017年魅族漸漸放緩了腳步，沉寂卻暗潮湧動。

　　2015年，阿里5.6億美金投資魅族。隨後魅族推出新品的速度也讓人目不暇接，甚至在2015年雙十一當天成為銷售額最早破億的手機品牌。當年笑著過年的黃章，最近卻不太好過。

　　過去一年，魅族進行了一場機海戰術運動，發布會由每月一場變成每周一場，瘋狂發布十幾款機型，但最終的效果卻並不如意。這點直接體現在了手機銷量上，魅族2016年定下了2500萬台出貨量目標，最終全年還是只賣出2200萬台手機，並未達標。

　　但對手卻突飛猛進。2016年線下渠道強勢的OPPO、vivo、華為、金立等為代表的廠商增長迅速，此外前幾名手機廠商的份額也越來越高，兩級分化開始加劇。

　　今年年初，黃章曾在生日當天發微博宣布將重新出山打造夢想機，迎接魅族15周年，挺進IPO。緊接著5月，魅族發布了全新的組織架構，將公司拆分為魅族、魅藍、flyme三個事業部。黃章再度出山，親自挂帥魅族事業部，主導魅族及魅族高端品牌的相關業務。

　　前不久，有消息稱因今年旗艦手機PRO 7/Plus銷量不佳，魅族事業部銷售副總裁褚淳岷已離職。除了褚淳岷之外，其帶領的銷售團隊中的大部分員工也將離職。

　　12月11日晚間魅族又發全員郵件，發布公司中心級組織架構調整及人員任命的通知。魅族成立三個事業部：海外事業部、配件事業部以及電商事業部。

　　這次調整並不涉及魅藍以及李楠，在接受鳳凰科技的採訪時，李楠道：「我領到的任務就是明年要聚焦產品和產品競爭力，這個是黃章總特別重視的東西。明年魅藍的任務還是提供給消費者更好，更容易買到的產品。」

　　時間並不站在魅族這邊。一個不爭的事實是，魅族管理層面臨來自投資方阿里的壓力也越來越大。當初阿里投資魅族，無論是想推自家的YunOS系統，還是想通過終端掌控用戶的移動互聯網入口，都需要魅族手機的出貨量達到一個可觀的水平。但目前而言，魅族手機出貨量要在一兩年內實現大幅增長並不現實。

　　早在2016年初，魅族就定下了「穩增長，創利潤，挺進IPO」的目標，為了達到這一目標，魅族甚至在2016年初裁員近5%，最終實現了10%的增長。

　　2018年，黃章的IPO夢想是否能如期而至？他能否成功拯救深陷泥潭的魅族？在充滿不確定性和玩家輩出的手機圈市場里，黃章的壓力比以往任何時候都要沉重。

　　董明珠：「你們為什麼不用格力手機拍合影？」

　　「很多人都想和我合影，我也想和大家合影，但是我有點兒生氣，因為大家合影時拿出來的手機都不是格力的，格力商城就能買到（我們的手機），你們能不能支持我下？」2017中國企業領袖年會上，董明珠，半開玩笑道。

　　雖然董阿姨一直為格力手機站台，但它確實一直沒有太多存在感。據傳格力這幾年在手機上投入了上億資金，但銷量並不理想。款式也不多，目前正在出售的2款為格力色界手機和格力手機2代。

　　從「開機畫面必須是我」d的格力手機1代開始，就一直飽受爭議。當時的董明珠稱要在1年內賣到1億台，後來改口5000萬，但最終格力手機1代總出貨量也就5-6萬台，隨後的格力手機2代，同樣放出豪言稱要每天賣出10萬台，1年內要賣出3600萬台，但是結果比格力1代還要慘，每月只能賣出10多台。

　　有人問董明珠，「格力手機為何直到現在還沒有銷量」時，她毫不客氣的指出，「我從來沒有在市場上大量去推，因為我沒推，才沒有銷量。我現在是讓更多的人，用完以後，通過他的口碑，來傳遞我的手機。」

　　董阿姨還強調，「格力手機讓我很自豪，不僅扔在地上不會壞，而且用了一天，開機13個小時依然運行流暢，你看哪一家手機廠商敢這樣說？而且我們的手機不是代工，是自己生產的，一定要做出有品位、有價值的產品。」

　　目前，格力已經進入了智能手機、小家電、智能製造等領域，去年，董阿姨又揚言要造「新能源汽車」，又是大筆的真金白銀投了進去。

　　董阿姨啊，明年和雷軍的5年賭期就到了！

　　結語：大佬偏愛造手機

　　這幾年來，手機行業湧入了太多創業者，互聯網大佬、傳統行業大佬都不願錯過。

　　入局的理由可能有千萬種，但最核心的可能是因為：1、門檻低，有利潤可尋；2、搶佔移動互聯網入口；3、內置軟體，全面優化，培養用戶習慣。而當下風口上的人工智慧，更有可能引起手機行業新一輪革命。

　　過去的2017年，手機行業已有了些許變革和創新，全面屏爆發，應用、體驗，人工智慧愈發成為業內共同關注點。百度也與華為達成戰略合作，深入手機鏈。但從2016年開始,智能手機市場已經出現了高原期，智能手機行業遭遇天花。更有人提出，「未來的世界裡沒有手機」。

　　2007年蘋果推出智能手機，2017年開啟AI手機元年。整整十年，手機產業又到了一個臨界點。趨弱看似將邊緣化的手機，在人工智慧的刺激下，又被拉到了新的高點，國內「進擊」玩家總體呈上升趨勢。洗牌之下，未來一定是線上、線下、運營商渠道平衡的格局。

　　千元機市場的價格戰沒有停下來的趨勢，但也不斷在朝高端機發展。迄今為止，手機行業已經經歷了三次革命，如今新一代手機廠商的崛起，一場新的手機行業的革命也來了。