世界三大牛仔褲品牌面面觀 為你詳細解讀三大牛仔褲品牌(圖)

世界三大牛仔褲你最喜歡哪個?Levi"s?LEE?還是Wrangler?先來看世界三大牛仔褲品牌的成長過程吧。

1、Levi"s

Levi"s——礦工形象

Levi"s王國——經久不衰的神話

Levi"s 是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人Levi Strauss(利瓦伊.史特勞斯)的名字。

Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房裡過夜。

加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到舊金山。

他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。

於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂製了第一件Levi"s牛仔褲。就在那一天，Levi"s的傳奇誕生了。

人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久後便在舊金山開了第一間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。

史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi"s牛仔褲標誌。

Levi Strauss公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。

Levi』s的標誌：

鉚釘

原來的作用是釘金屬。於1837年起成為所有Levi"s?牛仔褲不可少的一部份。牛仔們發現在營火前取暖時，鉚釘變熱令人不舒服，因此Levi"s?於1937年開始將鉚釘以角縫取代。

鈕扣

你可知道Levi"s?牛仔褲的六粒鈕扣，何時由拉煉取代?1942年美國**管制部規定將所有Levi"s?牛仔褲後的兩粒鈕扣除去。現在，只有501款保留了鈕扣設計。Levi"s?的鈕扣絕不生鏽。

皮標

兩匹馬的傳說。1886年Levi"s?同意對牛仔褲進行試驗。把一條牛仔褲的褲管分別綁在兩匹馬上，將馬趕向相反的方向。結果證明牛仔褲經得起這樣的拉力和張力。此後成為驕傲的象徵。

褲袋

裝金塊用的口袋。Levi"s?的褲袋原本是設計供1850年代加州淘金熱時的金礦工人裝金塊用的。5袋設計已成為Levi"s?藍色牛仔褲的標準特色。百年來依然縫製得堅固、耐穿舒服。

角縫

是Levi"s?牛仔褲增強結構用的加縫點。1937年當後口袋上的鉚釘以角縫取代時，它們尤其更具價值。從此更作為口袋四角、褲前幅、腰帶耳及拉煉的加強固定點。

拉鏈

直到1950年才出現。在那之前，到處是鈕扣褲子。現代工業產生了拉煉，而引起牛仔褲穿著的革命。現在，Levi"s?產品所使用的都是最強固耐用，且具設計感的拉煉。

縫紉

將一件能穿一輩子的牛仔褲縫合，只費10分鐘。全球的Levi"s?牛仔褲製造廠都採用最強韌的車線，最優秀的手工及生產線，才能生產出一輩子耐穿的牛仔褲。

小旗標

這是Levi"s?最早推出的。它於1936年成為正宗Levi"s?牛仔褲的標記，因為當時有越來越多的冒牌者出現。

弧形車花

由1837年LS & CO生產首條牛仔褲開始，後袋便車上獨特的弧形雙線，弧形車花屬美國最悠久歷史的服裝標記。在未有自動機器前，所有弧形車花均需要人手綉上。章。Levi』s Type 1TM的紅旗更大更搶眼，遠距離都可以見到!

2、Lee

LEE——城市平民

LEE 是美國牛仔文化三大經典之一。

在建立美國牛仔文化的過程中，LEE走了一段頗長的路。有不同發展階段，LEE始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE站著重要的地位。公司創辦人H.D.Lee最初是一位工作服製造商，在本世紀主要供應日常工作服給予美國中，西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如弔帶工人褲「BIB"N"BRACE」，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲「UNION ALL」。公司產品能成為國家形象，於1910年一項創舉。

1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為"FIT FOR GIRLS"的女裝牛仔褲系列隨之產生。Lee品牌的男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列登場創下了良好的基礎。隨後，Lee公司又先後創立了適合各個年齡的品牌系列，建立了穩固龐大的牛仔王國。時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

眾所周知，牛仔褲的鼻祖是Levis，晚了它近40年的Lee牌牛仔在競爭激烈的牛仔褲市場中能夠迅速成長為第二品牌，制勝的法寶之一就是正確的定位。Lee抓住的是長久以來一直被忽略的一個市場-女性市場。對這一市場的主體-25～44歲的女性消費者的定性研究表明，這一群體對牛仔服裝是情有獨鐘的(因為牛仔是她們青春的見證、成長的伴侶)，而「貼身」是她們最關心的利益。大多數女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活動自如的牛仔服，而她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如意的。於是，Lee聰明地定位於此，在產品設計上一改傳統的直線裁剪，突出女性的身材和線條;在廣告表現中充分體現Lee恰到好處的貼身和穿脫自如。

「最貼身的牛仔」，是Lee的經典廣告文案，一個「貼」字將Lee與眾不同的利益點表達得淋漓盡致。

3、Wrangler

Wrangler——西部草莽

Wrangler是一個源於美國西部品牌，與Levi"s、Lee並列美國三大牛仔品牌。

Wrangler悠久的歷史要追溯到1904年，並深受牛仔和牛仔競技者的歡迎，超過80%以上的牛仔比賽冠軍都選用Wrangler作為比賽服裝!據說二戰時候都是接美軍軍服的定單!到現代它仍粗鄺中具有自信、傳統經典中帶有現代氣息!

1904年，Blue Bell Overall Company公司成立，推出了工作服形式的牛仔褲，並命名為「Wrangler」牌牛仔褲。1926年，Blue Bell公司與工作服製造公司Big Ben Manufacturing Company合併，這段時期祥Wrangler捷推出的產品主要以實用工作服為主。

由於認識到牛仔的特殊需要，Blue Bell擴大了生產線，並致力於牛仔路線，創造了藍牛仔褲的西部形象之典範。最早的Wrangler牛仔褲被稱為11MW(Men`s Western)，主要以西部馴馬比賽賽手(Rodeo)為形象標。Wrangler牛仔褲與Lee牛仔褲的最大區別就在於，Wrangler在後袋以"W"形明緝線取代了雙拱式裝飾明緝線。

40年代初50年代末，Blue Bell公司投入大量資金在好萊塢的有關西部的電影上作宣傳，這使得Wrangler的知名度大大遞增，還受到好萊塢馴馬影片巨星Rodeo Ben的寵愛。50年代早期，Wrangler首次在電視節目上推出黑色丹尼襯衫與黑色牛仔褲。在這期間，Wrangler還開發出女裝牛仔褲系列--"Jeanies"。60年代Blue Bell推出了系列的牛仔用品如馬鞍、馬靴、牛仔帽等。1961年Wrangler分公司在布魯塞爾(Brussels)成立，後來又陸續在比利時、德國、英國等地增設分銷網路，使得Wrangler的西部牛仔形象成功登陸歐洲。1984年Blue Bell公司逐漸轉為私有化，在歐洲的分公司慢慢解體，直到1986年被祥VF Corporation捷公司所收購。

隨著時代的變遷，它已發展成為粗獷中具有自信、傳統經典中帶有真正的美國西部精髓和時尚風格。

Wrangler Authentic系列以展示Wrangler正宗的「專為牛仔而設計的牛仔褲」的精神。產品設計以「美國西部精神」為主要靈感，根據真正美國西部牛仔需要而設計，實際而不浮誇，充分展示美國西部牛仔的粗獷、豪邁而內斂的感覺。

布料的選用亦是牛仔褲的關鍵。Wrangler Authentic系列採用日本或義大利進口的Ring 破卡牛仔布，組織結實中帶舒適感，基理粗獷但手感柔軟。布面亦有加上特別處理，令洗水後顯得格外平整乾淨。