新聞類節目憑「什麼」突圍？

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信源：尼爾森網聯媒介研究

在綜藝娛樂和電視劇強勢割據收視市場的同時，新聞類節目憑藉覆蓋全天的優勢，力量亦不容小覷。它正逐漸模糊和訪談、紀實，甚至是專題紀錄片的明顯界限，以一種「再出發」的姿態煥發新生。

事實上，新聞類節目一直以官方新聞發布的角色傲視群雄。其中，中央電視台《新聞聯播》自1978年首播以來當仁不讓的成為中國最長壽的電視節目。

在以往的印象中，新聞類節目種類單一，形式固定。但隨著言論自由時代的到來，新聞類節目正逐漸模糊和訪談、紀實，甚至是專題紀錄片的明顯界限，以一種「再出發」的姿態煥發新生。

在這裡，尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率數據帶您解讀6月央視衛視新聞類節目的收視表現，還原這一領域方興未艾之勢。

當提到新聞時，大部分人都能馬上聯想到央視各頻道的多檔新聞類節目，不論是以播報形式、還是以評論形式，央視作為全國電視台中的主流媒體，肩負著黨政方針、輿論引導的多重使命。

然而就在央視憑藉其無人匹敵的地位優勢，逐步豐富新聞類節目的展現手段時，衛視也正以積極的姿態充實類型節目，在不少地區，新聞＋電視劇的組合方式正在贏得更多觀眾，尤其是晚間黃金時段的大量收視人群，成為應對一劇兩星政策的又一有效措施。

央 視新聞類頻道收視群體穩固 分類頻道布局全面

每天19:00，中國人民都在幹什麼？收看CCTV1《新聞聯播》！緊隨其後播出的《天氣預報》收視略高於前者。雖然央視近兩年不再公布廣告招標額，但《天氣預報》廣告招標額在多年前早已突破數億大關，影響力可見一斑。

CCTV1中，《新聞聯播》、《天氣預報》自19:00開始的帶動效應明顯：《天氣預報》後播出《焦點訪談》，《焦點訪談》後連續播出兩集熱播電視劇（周末為綜藝節目）後，《晚間新聞》在22:00繼續接棒。典型的新聞＋電視劇組合，鎖定19:00-22:30近4小時的完整黃金時段。

除CCTV1外，CCTV4和CCTV新聞頻道也有穩定的收視群體，較高的收視時段相對集中在晚間。從新聞節目類型來看，新聞資訊類節目佔比較大，包含《新聞聯播》、《晚間新聞》、《東方時空》、《24小時》等。新聞評論和時事述評類中，則包括了大多數觀眾耳熟能詳的《海峽兩岸》、《焦點訪談》和《今日關注》等。

和央視新聞類頻道不同，其他分類頻道雖然各有側重，但也陸續推出了新聞類節目。收視表現較好的有CCTV2財經頻道《市場分析室》、CCTV5體育頻道《體育世界》、CCTV7農業軍事頻道《軍事報道》、CCTV12社會與法頻道《庭審現場》等。

衛 視新聞類節目各有側重 地域性互動性贏得人氣

和央視以新聞資訊、新聞紀實、時事述評等內容為主不同，衛視更注重對新聞求證、深度互動等內容上面的重組和擴充，這一改變與衛視觀眾年輕化的特點相契合。

從現有收視表現較好的衛視新聞類節目來看，它們大多於2012年開播。和一劇兩星政策相似，在2011年10月，國家廣電總局出台《關於進一步加強電視上星綜合頻道的管理意見》，對上星綜合頻道的部分節目類型實施調控，針對新聞節目提出："從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量。"

在具體操作上要求"每個電視上星綜合頻道每日6：00－24：00新聞類節目不得少於2小時;18：00－23：30必須有兩檔以上自辦新聞類節目，每檔新聞節目時間不得少於30分鐘"。也正是源於政策的支持，新聞類節目市場獲得了長足發展。

衛視中，多檔新聞類節目頗具參考價值。湖南衛視《新聞當事人》定位於80後青年發聲新聞節目，雖然以新聞立意，但邀請的嘉賓往往來自文娛界人氣明星，如陳喬恩、趙麗穎、韓庚、鄭爽等，嘉賓的選擇上和湖南衛視綜藝娛樂或電視劇推廣密切相關。

而以「跑男」著稱的浙江衛視，自2010年起便推出了《新聞深一度》，這檔節目著眼於網路實時互動的新聞深度評論方向，內容多集中如「高分自費進民辦學校合理嗎？」、「滴滴專車司機疑遭釣魚刷單」等熱議話題上。

除此之外，北京衛視《軍情解碼》、江蘇衛視《新聞眼》、東方衛視《子午線》等也憑藉個性化的定製在各地有不錯表現。

6月新聞節目收視新聞內容的立體呈現吸引更多觀眾

新聞類節目的熱播離不開好的內容支撐。內容的權威發布、獨特視角、廣泛討論都能引起觀眾的共鳴。也由此，不少衛視傾向在重大新聞事件突發之時連續跟蹤報導，如東方衛視《東方之星客輪翻沉特別報道》。

在針對經濟發展等話題進行新聞內容的主動挖掘上，浙江衛視大型新聞行動《新絲路上浙江人》也有破1的好表現。

和其他節目不同，新聞類節目就像一位沿襲了獨特視角、價值觀的傳統貴族。一直保持著無與倫比的地位和個性。

但在競爭愈加激烈的今天，勢必需要精準定位不同人群、繼續擴大新聞評論的自由度、用話題和評述激發社會各界的思考，打破溝通雙向壁壘，使得新聞節目成為傳播話語權的中流砥柱。