2016十大中國式網紅

藝術家安迪·沃霍爾曾預言：「每個人都可能在15分鐘內出名」。在娛樂消費盛行的互聯網時代，擁有「社交紅人體質」的個體甚至會瞬間走紅。

2016年被稱為「網紅元年」， 廣告門在備受關注的眾多網紅中，尋找了十個最具話題性的人物——Papi醬、王思聰、薛之謙、大張偉、咪蒙、彩虹合唱團、傅園慧、張大奕、艾克里里、六神磊磊。

這是個集體消費網紅的時代，「網紅」們通過自身在社交媒體上的口碑、創造力和影響力吸引大量粉絲和流量，而這些社交資產的商業價值已經爆發。

Papi醬：網紅經濟中的風向標女子

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關注度暴增、流量井噴、資本介入，「2016第一網紅」非「集才華與美貌於一身」的Papi醬莫屬。從一枚中戲畢業生到內容網紅界的標誌人物，Papi醬在商業變現之路上的任何動向都能迅速掀起「網紅經濟」、「內容創業」等話題的刷屏討論。

今年3月，Papi醬獲得了羅輯思維、真格基金領投的1200萬投資，4月，papi醬視頻廣告發布會以及2200萬的「天價」貼片廣告成為營銷界熱門事件。隨後，篇篇10W+的Papi醬一邊做著「廣告狗」，一邊繼續探索內容創業的商業模式，期間推出了網紅孵化平台Papitube、Papi醬表情包、淘寶網店「醬心智造」等。11月，羅輯思維與Papi醬的分道揚鑣再次引發「網紅經濟退燒」的討論。

在逐漸褪去虛火的「後網紅時代」，宣布「踏踏實實，低調前行」的Papi醬團隊仍帶給我們想像空間。

王思聰：操心整個中國娛樂圈的國民老公

「國民老公」、「首富公子」、「娛樂圈紀委書記」……目前身價60億的王思聰是標籤最多、最難分類的超級網紅，他的強大影響力和話題性遍布網紅界、娛樂圈、資本市場。

在粉絲高達2154萬的微博上，他是徒手撕遍娛樂圈的話題王，更是擅長玩噱頭的營銷高手。口無遮攔、言辭犀利的畫風塑造了他極強的個人風格，他和網紅女友們的故事更是吸睛話題。2016年，王思聰在綜藝領域動作較多，頻繁出鏡自家直播綜藝節目《hello，女神》，並將在東方衛視播出個人脫口秀節目。

在網紅身份帶來的巨大關注背後，是王思聰推進和擴張網紅、電競、綜藝等泛娛樂商業布局的腳步。

薛之謙：不會寫段子的網紅不是好歌手

當歌手時一直不溫不火的薛之謙，大概想不到，他會在2016年以「國民段子手」、「新晉網紅」、「綜藝咖」的身份在網上火起來。如今他自嘲是「二線段子手、四線歌手、十八線演員」。

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你猜不到！薛之謙今年「接客」多少次

有人統計過，2016年薛之謙參與錄製了34檔綜藝節目。他的2600萬粉絲的微博賬號更堪稱廣告陣地，發布「段子式廣告」近50條，據說其軟文報價已經超越很多一線大V。11月底，薛之謙與騰訊動漫合作的H5再次刷爆營銷汪的朋友圈，微信上發布3小時獲120W的PV量。

看似走上了「廣告不歸路」的薛之謙也曾多次強調「賺錢只為做音樂」。但願網紅和段子手的「光芒」能吸引更多人關注他的原創音樂。

大張偉：承包了全年綜藝節目的人間極品

出道近18年，曾經花兒樂隊的朋克小子已是綜藝界德藝雙馨的「大老師」。在新一代受眾眼中，大張偉「碎嘴子講段子」、「弔兒郎當」的「街坊」屬性有著極強的藝能感，「綜藝逗逼」的他成為新一代網紅。

「北有大張偉、南有薛之謙」，2016年綜藝圈流傳的定律是：請不到「南薛北張」的都不好意思叫綜藝節目。2016年，大張偉的關注度持續上升，一年內錄製了近30檔綜藝，更是雙十一晚會等娛樂營銷活動中的常客，其商業價值不斷攀升。

迎來花兒樂隊解散後的事業巔峰期的大張偉也不忘音樂事業，今年11月他舉辦了人生中的第一場個人演唱會，開票不到半小時門票賣光。他曾表示：「綜藝沒人讓我去我就不去，音樂是屬於沒人讓我干我也干。」

咪蒙：煽動大眾情緒的吐槽文生產者

在媒體人轉型自媒體內容創業的大潮中，咪蒙無疑是微信公眾號圈的第一網紅。

2015年底，咪蒙憑藉「致賤人」、「致low逼」等煽動大眾情緒的吐槽文，迅速吸粉幾十萬，2016年咪蒙文章多次病毒式傳播，其商業價值不斷被刷新，目前已成為篇篇10W+、粉絲600萬的自媒體賬號。行業數據顯示，今年9月時咪蒙頭條廣告報價50萬，至少為不同細分領域的80多個品牌做過推廣。

而在商業價值之外，咪蒙式「心靈毒雞湯」所傳達的價值觀頻受爭議，「用詞粗鄙」、「邏輯粗暴」、「愛國婊」、「洗稿門」等詬病催生出一輪輪的撕逼與討論，咪蒙和反咪蒙已成為社會現象。

彩虹合唱團：「一本正經胡說八道」的網紅合唱團

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一個顛覆大眾既定印象的合唱團，一個締造「爆款神曲」的年輕音樂團體，2016年，彩虹合唱團憑藉一首首接地氣的魔性神曲在網上突然走紅了。

彩虹合唱團成立於2010年9月，由上海音樂學院指揮系同學組織成立，並逐漸吸引了院內外熱愛合唱的年輕人。年初一首雅俗結合的《張士超你昨天晚上到底把我家鑰匙放哪裡了》就顯示了爆紅的跡象，7月，直擊「加班狗」內心的《感覺身體被掏空》繼續刷爆社交媒體，短短一天里視頻播放量過1000萬，讓「身體被掏空」一度成為網路熱詞。

目前彩虹合唱團已開始商業試水，合作過的品牌有斯柯達、百度、天貓等，其中為天貓雙十一創作的造勢廣告歌《我就是這麼誠實》被封為「官方剁手歌」。

但彩虹合唱團也表示，他們不會在商業化上走的太快，持續穩定、風格多元的產出優質內容更加重要。「胡說八道」是彩蛋，「一本正經」做音樂才是初心。

傅園慧：被游泳事業耽誤了前程的95後

在里約奧運會100米仰泳決賽後的採訪中，國家游泳隊運動員傅園慧因率性真實的回答和誇張鬼馬的神情圈粉無數，瞬間紅遍網路，成為集萬千寵愛於一身的國民表情包。

變身奧運第一網紅後，傅園慧的傳播影響力和商業價值也迅速升高。其微博4天增粉400萬，平均每條微博下數萬留言，幾十萬點贊。其映客直播的首秀吸引了1054萬在線觀看，該數據打破了映客平台的直播紀錄。在各路媒體「追熱點式」的傳播下，「洪荒之力」成為今年網路熱詞之一。隨著關注度提升，傅園慧單條廣告價格比賽前翻了4到5倍，商業活動價格翻20倍。

傅園慧不按套路出牌的個性顛覆了大家對運動員的刻板印象，她的走紅打破了奧運偶像傳統的產生模式，更反映了社交媒體時代體育娛樂化趨勢。

張大奕：最賺錢的電商第一網紅

作為電商第一網紅，張大奕的網紅店鋪在2016年的淘寶雙11中成績亮眼：第一家破億的淘寶女裝店鋪，最終銷售額位居女裝類目第二名，與各大知名品牌位列同一陣營。

她曾是《瑞麗》等時尚雜誌模特，淘寶素顏大賽第一名得主，因私服搭配在社交媒體圈粉眾多。開店不到一年，店鋪四皇冠，2015年雙11該店成為網紅店鋪中唯一擠進全平台女裝排行榜的C店（個人店鋪）。2016年6月的淘寶紅人直播中她為店鋪代言新品，2小時內41萬人觀看，創造了2000萬銷售額。2016年雙11，再次刷新銷售成績。目前張大奕微博粉絲470萬，淘寶店鋪粉絲438萬，「電商第一網紅」當之無愧。

張大奕在網紅經濟中實現了巨大商業價值，除了背後有如涵科技的供應鏈支持，更離不開個人品牌的經營。她擅長利用自身「社交紅人體質」，在接地氣的交流互動中了解粉絲需求與偏好，提高粉絲粘性，並運用短視頻、直播等最新傳播方式高效精準地實現產品營銷的目的。

艾克里里：畫風清奇的自黑Boy

在短視頻和網紅經濟的風口，時尚攝影師艾克里里以一條馬克筆化妝的魔性自黑視頻爆紅，如今他坐擁910萬微博粉絲，被定義為「新晉自毀自黑段子手」。

短視頻中的他「狂野不羈地抽風，口無遮攔地吐槽」，跳脫套路，打破精緻，吸引了無數「死忠粉」。有人說，在令人審美疲勞的網紅圈，善於自黑的艾克里里就像那味「解毒劑」。

如今，在網紅經紀公司的商業包裝下，艾克里里已經走進時尚娛樂界，代言時尚品牌、登上時尚雜誌、走紅毯，跨界熱門綜藝……人氣和曝光率堪比明星。

六神磊磊：從新華社走出的網紅

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