移動的電影院

http://www.sina.com.cn 2006年08月22日10:01 互聯網周刊積極的手機電影參與者正在小心嘗試各種可能的商業合作模式，並初嘗勝利果實的味道本刊記者｜姜明媚今年7月，中博傳媒聯合西安市委共同舉辦了首屆手機電影年度盛典，面向全國徵集手機電影作品，一批著名導演如陳果、張元等和流行音樂人高曉松到場助威。這番景象很容

易讓人聯想到去年的這個時候，市場上對手機電影的火熱追捧：中博聯手8位著名導演推出手機電影《聚焦這一刻》、電影《青紅》發布手機版、北京電影學院發起「未來移動影像發展計劃」。但這些電影最後的結果怎樣，卻鮮有人知道。小屏幕 大市場關於手機電影的定義，越來越為大眾所接受的說法就是用手機觀看的視頻短片，而不必局限於必須由手機拍攝的短片。美國《商業周刊》的報道稱，隨著這種新類型電影的發展，手機電影將會越來越複雜，並將其稱之為「Cellywood」。它並不像「好萊塢」特指洛杉磯或者「寶萊塢」特指印度那樣，特指某一特定地區，而就是一種簡單的、在手機上放映的電影。不要小瞧這掌上的方寸屏幕。信產部的統計顯示，截至今年4月底，中國的手機用戶數超過4.16億，要遠遠高於中國大陸1.23億的網民人數。在這個產業鏈條上，最大張旗鼓推廣手機電影概念的非手機製造商莫屬。無論是法國巴黎的「袖珍電影節」，還是中國台灣的「第一屆亞太手機電影節」，贊助商的名單里都出現了諾基亞的名字。今年5月份，國產手機製造商TCL通訊借推廣電影手機之機，發布了《中國電影手機標準白皮書》，隨即在手機行業引起了一場爭論。賽迪顧問調查數據顯示，2005年中國電影手機的銷量達到953.9萬部，占整個音樂手機市場的54.2%。而大眾對手機電影的追逐則更多的表達出看好手機電影的無局限特點以及草根性：任何人都可能成為生活的導演。在新興時尚網站都市客的網頁上，一段名為「Tango on the Fingers」的31秒短片獲得第一屆手機電影節金犬獎，而這段電影只是用手機拍攝了一段兩根手指伴隨探戈舞曲「翩翩起舞」的畫面。同樣獲得手機電影節銀犬獎的蕁香(網名)，是一家通訊公司的職員。據悉，她目前已經成立了一個影視工作室，從事商業視頻製作。導演劉浩認為，手機電影為人們提供了新的表達渠道，對於內容製作公司而言，可以成為新的盈利點，而對於製作電影的專業人士而言，手機電影的出現，更多的是一種挑戰，不論是從製作角度，還是從參與者、創意來看，民間一定會出現很多有創意、有天分的製作人員，這股力量是不容忽視的。他個人也表示，願意在保證電影質量的前提下在新媒體內容製作方面有所嘗試。初嘗盈利果實無法想像，人們會用手機來觀看一部完整的《辛得勒名單》。手機屏幕小、解析度低的特點，使手機電影在電影類型、內容製作以及用戶消費習慣等方面和傳統電影有著很大不同。一些傳統的影視製作機構發現這個領域裡存在著嚴重的優質內容稀缺，開始專門為手機製作內容。美國福克斯正在發行熱播電視劇《越獄》的手機系列，而試金石電視公司專門製作了手機版的《迷失》。此外，業內人士更看好根據手機用戶需求專門製作的手機視頻。用戶最喜歡用手機看什麼類型的電影？以拍攝、發行傳統影視劇起家的中博傳媒總結出排名前三位的類型是：情色、幽默喜劇和恐怖片。中博建立了一套手機電影的標準化生產流程，從開拍之前就對過程進行成本控制，甚至包括和著名導演、演員談判拍攝手機電影的出場費用也已經逐漸形成業內的新行規。中博在一年時間裡生產、購買了共300部左右的短片，他們走了一條邊打造手機電影品牌、邊嘗試商業化盈利的道路：首先採用保底分成的模式和一些提供付費視頻的網站或者SP公司合作。例如在中博和網吧院線公司的合作中，每個月能從中收益1萬元。和傳統電影發行的窗口制度類似，中博也制定了手機電影的播映時間表：最新短片先在網吧院線播放，等三個月之後再放到新浪上免費播放。依託新浪網的人氣，中博在新浪寬頻開設專門的頻道，免費提供一部分電影短片，其中一些片子中間插播中博自己經營的廣告。據介紹，這些視頻放在新浪上還不到三個月，就已經有平均280萬的點擊率。中博傳媒董事長陳偉明介紹，公司採用的策略是把不同題材類型的片子放到最適合傳播的渠道上去播放。比如像情色、懸念、動作類電影，是在網吧院線最受歡迎的三種題材類型，這類片子就會首先出現在網吧院線里。而那些人文性特彆強或者搞笑性比較強的片子，適合新浪播，播放時有可能帶廣告，通過廣告費把成本收回來。而與TOM的合作則是提供以音樂為主的短片內容，目前每個月可以獲得6000元的收入。迫於目前手機渠道的不明朗，中博目前的短片還主要是在網路上免費播放，但未來陳偉明更希望通過手機付費下載觀看的方式來銷售自己的內容。就在上個星期，中博已經和專門為移動終端提供視頻的北京富美視科技有限公司達成合作，開始在中國聯通的平台上推出手機電影付費下載業務。兩家公司按照保底分成的合作模式，平均每部短片會有六萬元至七萬元的保底費用，中博和富美視的分成比例為7∶3。除了這些收入以外，中博還把自己拍攝的手機電影賣到國外，也創收不少。據陳偉明介紹，去年新媒體收入占公司總收入30%，今年將達到40%～50%。另一家大型傳媒機構上海文廣新聞傳媒集團也是一個面向手機媒體發力的重要參與者。除製作了數部手機連續劇以外，前不久上海文廣和北京京都世紀文化有限公司共同投資成立「北京全視聽文化科技有限公司」，致力於「EMF」(即Eye、Mouth、Finger的縮寫)這一新媒體的內容探索與製作。而更多的傳統影視公司對手機電影還是持懷疑和觀望態度。一位不願透露姓名的業內人士表示，一方面，目前公司的主要收入還是依靠傳統內容製作，而手機電影卻看不到什麼盈利前景，不值得分散精力和時間去為手機製作內容。另一方面，內容公司天生就具有技術恐懼症，面對市場上層出不窮的技術公司，他們不知道該選擇哪一家才是最合適的。黎明前的等待不論是電信運營商還是內容提供商，參與者們都已經摩拳擦掌躍躍欲試，但是用戶究竟會不會買單？從一些市場調查結果來看，在目前2G或者2.5G的運營網路上，似乎還看不到手機視頻受歡迎的樣子。德勤發布的《科技、傳媒以及電信行業趨勢：2006年電信產業發展預測》中，甚至悲觀的評論：2006年全球3G還將是令人灰心的一年，3G的發展速度可能要比人們預期的慢得多。儘管3G用戶的數量會增加上千萬，但是2G(以及2.5G衍生技術)很可能會繼續代表著移動產業中大部分收入、利潤和增長。問題的癥結可能由一個錯位引起，那就是移動網路能夠提供的功能和客戶真正需要的功能並不相符，兩者發展的速度也不相同。IDC China的高級分析師Bryan Yuan認為：「在數字內容市場上，有四個關鍵因素會影響產業的健康發展：版權保護、在線支付系統、創新的商業模式、與價值鏈內各方的合作」。 而在當下，似乎上述四點均沒有取得突破性的進展。「或許人們更願意在更大的屏幕上看電影」，對手機電影持有懷疑態度的人會說。但是，別忘了，在幾年前，當彩鈴剛剛出現時，沒有人會料到它會蘊藏著如此巨大的商業價值。
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