解剖爛片當道的小時代：工業在成長 電影在墮落

2013年07月04日 09:00來源：第一財經周刊 作者：俞斯譯

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一切好萊塢都是紙老虎？

「如果你有機會跟迪士尼開個會，聽他們講講接下來的商業計劃，那感覺就像在哈佛商學院里上一堂課。」愛德華-愛普斯坦（Edward Jay Epstein）也許是美國最了解好萊塢的人之一。作為一個擅長用經濟學分析好萊塢、同時與六大公司高管私交甚篤的作家，他認為迪士尼是眼下好萊塢電影工業的主導者。

迪士尼的「電影EMBA課」,會看到一整套的營銷、焦點小組調研，當然還有所有跟財務有關的比如資金迴轉周期。這意味著六大電影公司在電影剛開拍，甚至只是立項的時候，什麼時間、什麼地點、以何種方式上映-這些就已經準備好了。

現在，你不用去伯克班-迪士尼在加州的總部-也能接觸到這些現場案例教學。在中國，越來越多的電影從業者會用MBA的方式來為你講述他們各自的成功……張昭坐在我們對面侃侃而談的時候，就是扮演這樣一個角色。他是樂視影業的CEO,而樂視影業是即將上映的《小時代》的營銷方，在張昭的描述中，這部電影將鎖定從郭敬明和演員班組粉絲擴散出去的三個目標人群，然後用從視頻營銷到網站推廣中獲得的數據來說服院線排片。對於樂視影業來說，這部電影從2013年3月就開始了。影片分為兩部推出，票房在1億至5億之間需要不同的推廣重點，預告片點擊量已經達到4000萬，社交媒體活動上有200萬人參與，推廣城市有60個，所有營銷費用大約佔製作成本的2/3.

「當你把服務的用戶從5000萬電影院觀眾擴大到6億網民的時候，一切事情都改變了。」張昭說。樂視在這部電影殺青之後才成為營銷方，因為它在搜索《致我們終將逝去的青春》的相關微博數時，偶然發現《小時代》的討論是前者的8倍。並且，郭敬明的同名小說擁有2400萬讀者。

中國內地觀眾人數和增長率柱狀圖

華誼兄弟董事長王中軍曾跟我們感慨，「分賬片從20部增加到34部，對每個公司都是巨大的衝擊，而且這些片子無論從內容製作水準還是營銷都要更好……但中國電影用了一年的時間就把這股衝擊力迅速消化了，太厲害了。」

我們最初就是想做這樣的選題：這個讓所有人都覺得意外和驚訝的「厲害」的事是如何發生的。就在我們採訪的過程當中，一個又一個的「票房奇蹟」誕生了。中國電影何止是抵擋住了好萊塢的衝擊，簡直是大獲全勝。

中國內地影院數量和銀幕數

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2012年，中國進口分賬片票房總額為88億，國產片票房總額為82億，幾乎平手。看看那些最受歡迎的電影，《人再囧途之泰囧》票房12.6億元，《北京遇上西雅圖》5.2億元，《致我們終將逝去的青春》7.1億元，《中國合伙人》還沒有下檔，截至目前票房累計5.3億元。相比之下，《007:大破天幕殺機》票房為3.8億，《鋼鐵俠3》為7.5億。

這些數字一開始出乎大多數人的預料，而後就變得不可預測，以至於大家說起《小時代》未來票房的時候顯得都很謹慎，生怕自己說少了。在一些人預估它5億保底的時候，星美集團董事長覃宏認為它最終可以達到7億，還有說法是，兩部影片總計票房可達20億。

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