「神藥專家劉洪斌」究竟有多神？ 每日商報

假神醫劉洪斌商報記者 虞洪波 綜合報道日前，一位數年間活躍在多個電視台、身兼9個專家身份的人「火了」。記者整理公開資料發現，這位自稱「劉洪斌」的「專家」在養生節目中涉及的藥品、保健品、食品屢上黑榜。她的身份非常多變：「中華中醫醫學會風濕分會委員」「中華中醫醫學會鎮咳副會長」「北大專家」「高級營養師」……電視節目中，她一會兒是苗葯傳人，一會兒又是藏葯繼承者。視頻中，「劉洪斌」滿頭銀髮，一臉嚴肅，先後為苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙葯心腦方、助眠晚餐「站台」。雖然她此前數年在電視上頻頻露臉，但其真實身份像個謎。據網友深挖，像劉洪濱一樣的虛假醫藥廣告「表演藝術家」還有三個，他們被網友戲稱為「四大神醫」。官方發聲假神醫劉洪斌不具中醫醫師資格針對近日多家媒體報道的虛假醫療廣告事件，國家中醫藥管理局6月24日回應，虛假醫藥廣告事件中的「劉洪斌」不具有中醫醫師資格，未在中醫醫療機構任職，也不是所宣稱的「苗醫傳人」，中醫藥社會團體中也不存在廣告中提到的「中華中醫協會」。「劉洪斌」相關行為違反了《廣告法》《國家新聞出版廣電總局關於進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》等有關要求。「劉洪斌」目前代言的廣告雖不涉及醫療活動，但其冒用「中醫藥專家」等名義，對中醫藥聲譽造成了嚴重的負面影響。新聞出版廣電總局6月23日通報，一些電視台播出的「苗醫鮮葯·苗仙咳喘方」、「時尚與健康消脂瘦身湯」等40條廣告，存在以節目形態變相發布、時長超時等嚴重違規行為，要求立即停播。通報稱，宣傳「苗醫鮮葯·苗仙咳喘方」、「唐通50·清除糖毒」、「名醫養生堂·天山雪蓮」、「苗醫健康匯·苗祖定喘方」、「藥王寶典·苗家活骨方」、「蒙葯傳奇·蒙葯心腦方」、「助眠晚餐」、「蒙醫老膏方」、「糖特邦化糖貼」、「科學健康·方雪清康」、「探索發現·活性多肽與人類健康」、「探索·奇聞怪事」、「健康一點通·細胞」、「全國小兒腦癱康復專項基金」、「全國癲癇病專項救助基金」、「怪字奇書·苗老八遠紅外磁療巴布貼」、「王燾吪唐膏」、「齊門縮泉丸」、「穩壓寶穴位足貼」、「新樂盛育發黃金參方」、「糖御醫牌遠紅外貼」、「揉葯老方」、「給胰島做保健併發症不再犯·唐得屏」、「股骨頭修復與再造手術」、「唐大夫遠紅外貼」、「百姓話題·陳氏驢皮祛斑膏」、「花康牌香格里拉高原皇蜜」、「彝葯傳奇·彝族降糖方」、「美麗愛分享·素顏水光肌原液」、「走進雲南·松花粉」、「水木堂黑漿養黑露」等產品或服務的廣告，時長均長達10－30分鐘，違反了總局醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品等廣告單條不得超過1分鐘的規定。上述廣告還存在以節目形態變相發布或以電視購物短片廣告形式播出，誇張、誇大宣傳，以醫生、專家、患者、公眾人物等形象作療效證明等違規問題。叫停「苗仙咳喘方」等40條違規廣告虛假宣傳打包票能解決糖尿病失眠等數年間，劉洪斌以權威身份打包票解決的疾病包含咳嗽、糖尿病、痛風、活骨、祛斑、心腦血管疾病、失眠等。記者統計發現，劉洪斌在出鏡廣告節目中，先後「出任」中華中醫醫學會鎮咳副會長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫醫學會風濕分會委員、某醫院退休老院長。藥王風痛方全稱為「藥王風痛方活絡祛通酊」，批准文號為：黔衛計健用證字［2013］第0009號，為貴州省衛計委批准的保健品，並非藥品，因違法宣傳治病療效，宣稱是「宮廷祖傳秘方」，屬於虛假廣告。該藥品生產企業相關負責人表示，公司在2014年－2015年通過中介廣告公司聯繫劉洪斌為藥品做宣傳，不認識劉本人，沒有直接聯繫過。劉洪斌最新參與推廣、今年還在播出的《蒙葯心腦方》和《助眠晚餐》兩檔節目工作人員也給出了完全不同的信息。《蒙葯心腦方》相關工作人員稱，劉洪斌確實是五代蒙古醫生世家傳人，至今仍在給阜新蒙葯有限責任公司（該藥品生產企業）做顧問，且在吉林省人民醫院開設門診。《助眠晚餐》工作人員則稱，劉洪斌是有幾十年工作經驗的著名老中醫，目前人在北京，是北京市地壇醫院退休醫生。「新聞訪談」結合「現身說法」劉洪斌參與的多個節目曾長期在山東教育電視台播出，並被濟南市工商局市中分局查處通報。據不完全統計，播出劉洪斌廣告的省級衛視有西藏衛視、青海衛視、甘肅衛視、東南衛視、吉林衛視和黑龍江電視台。「神醫」、「大師」現場背書推銷「包治百病的神葯」，飽受折磨的患者現身說法，主持人以新聞訪談形式大肆推銷，熱線電話配合部分免費名額的引誘——同樣的套路，多年來反覆在地方電視台上演。6月21日，貴州苗彝葯業有限公司相關負責人承認，2014年劉洪斌宣傳過該公司的藥品，但劉洪斌宣傳片對療效誇大了，「一個癱瘓在床的人，抹完葯就起來能走路了，當然有誇大，但這樣誇大的宣傳片，現在也有啊！畢竟是廣告。」推銷廣告屢上黑榜記者調查發現，劉洪斌參與推廣的產品，產品本身和其生產企業都留下了一長串的不良記錄。參與播出廣告的媒體也是屢次被罰又再犯。其中，《藥王風痛方》因宣稱「給骨頭吃藥，是過去皇上用的，可以修復骨洞，每天3塊錢，就可以康復風濕骨病」，且產品為保健品卻違法宣傳治病療效，被認定為虛假廣告。「唐通5.0」中劉洪斌以北大專家身份推銷的產品官方名為「糖尿靈片」，生產企業為山西華康葯業有限公司，其廣告在2014年被山東省食葯監局通報為違法藥品醫療器械保健食品廣告。記者還發現，主打中藥飲片的山西華康葯業有限公司，在2015年山西省食葯督局組織的中成藥染色專項抽驗中，其生產的骨筋丸膠囊檢出蘇丹紅Ⅰ、蘇丹紅Ⅳ。毒理學表明，蘇丹紅對人體具有明顯毒性作用，在中藥材、中藥飲片和中成藥中均不得檢出。神醫群體中醫、苗醫、蒙醫身份輪換「金雞百花沒有她的一席之地真是巨大損失。」「是諾貝爾欠她一個獎還是奧斯卡欠她一個獎？」3年9個「專家」身份，多個省級衛視出鏡，劉洪斌在不同民族、專家身份、產品之間切換自如。年輕人未必知道她，但老人很可能已無數遍地看過她參與的廣告推銷。劉洪斌2014年－2017年活躍在地方衛視的各類養生節目中，先後推銷苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙葯心腦方、助眠晚餐9種藥品和保健品。她還輪番扮演祖傳苗醫傳人、北大專家、養生保健專家、御醫世家傳人兼風濕病專家、祖傳老中醫、蒙醫第五代傳人，其間在一檔節目里一度換名為劉洪濱。劉洪斌到底是誰？是個老群演記者輾轉聯繫到藥品炒作圈裡的一位張姓知名導演。雖然「蒙葯心腦方」的廣告帶並非他的作品，但他認識「劉洪斌」。這位導演說，「"劉洪斌』不是真名，但叫什麼不知道。能確定的是，她在北京。」談及「劉洪斌」的表演水平，這位導演說，「她不是專業演員，退休後一直當群眾演員，是個老群演，厲害是厲害，讓哭就哭。」據其回憶，他最近一次見到「劉洪斌」是不久前在北京錄節目時，「在北京六里橋一個棚子里看到的。說實話，我不喜歡她那樣的，說話語氣太軟，但她代言了很多廣告。」同時，「蒙葯心腦方」的劉姓銷售商告訴記者，電視里的那些「專家」名號都是加上去的，「讓說什麼就說什麼。」深扒名神醫的那些貓膩記者發現，電視神醫群體並不小。除了劉洪濱，網友還整理出李熾明、王志金、高振宗等其他三個「名醫」。李熾明：頭銜不停變換和劉洪濱一樣，李熾明也熱衷於在不同電視台換著頭銜賣葯。在山東衛視，他的頭銜是「原首都醫科大學附屬醫院院長」，號稱從醫四十年，擅長消脂瘦身，所以他賣的葯，是減肚子的「一子三葉茶」。在山東生活頻道，他又開始治療男性前列腺疾病；到了吉林教育頻道，他直接喊出了「強力除百病」的口號；在某都市頻道進一步升華：「全身疾病都能好」。賣「裸藻」（一種號稱比冬蟲夏草的功效強幾十倍的神葯）時，他是「中華醫學會主任委員、全國方劑學專家」；推廣「dcr代謝修復療法」（號稱不用胰島素，不吃降糖葯，就能調理糖尿病）時，他的頭銜多到閃瞎你的眼：「留美醫學博士、美國DCR醫學實驗室亞洲區執事」……推銷「納豆細胞再生療法」（號稱可以治療心腦血管疾病）時，他又變成了創始人和「中醫藥科研委員會委員」。有趣的是，李熾明在山東衛視《奇方健康說》講「如何減去大肚子」的台詞，被網友發現和在吉林衛視的《名醫藥鋪》開講堂的「心腦血管專家趙薇教授」一模一樣。而李熾明「代言」的可以減肚子的「一子三葉茶」，早在2014年就被濰坊市食葯監局列為嚴重違法廣告。王志金（今）：連名字都在變化賣安第斯瑪咖片的時候，他是「中醫養生專家」王志金；賣冠心病類藥物的時候，他又是「中華中醫藥學會專家」王志今。他的頭銜厲害了：中醫世家第六代傳人；解放軍某醫院少校軍醫……他主推的是「波爾特細胞用糖療法」，號稱治療糖尿病有奇效。他還擅長治療關節炎。賣葯時「百病不纏身」的口號再一次出現。無數網友表示被王志金所謂的「波爾特用糖療法」欺騙；他在電視里賣的治療心腦疾病、肝腎功能的「九千堂化糖老方」，號稱批號為「國葯准字Z22026077」，經查，這是通化吉通葯業有限公司「降糖膠囊」的批號，該產品因涉違法廣告，遭到株洲市食葯監局查處和曝光。直到現在，他還在各個小電視台賣葯，甚至還有百科資料。高振宗（忠）：又一個名字會變化的專家他是「壯陽補腎專家」高振忠，也是「京城名醫」高振宗，號稱「祖傳十二代補腎神人」。高振宗完美地詮釋了什麼叫做「技多不壓身」。他會看手紋，是「全國著名手診專家」；會看高血壓；還會看眼病，名號變成「中國醫學科學院教授」。還在不同節目中稱可以治療腦中風、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……高振宗代言的「蒙葯明目二十五味丸」，被河北省葯監局和廣州工商局查處過，原因是宣傳不真實誤導消費者。出爐經過炒葯團隊找人表演「蒙葯心腦方」是劉洪斌在廣告中宣傳的一個藥物產品。但是，遼寧阜新蒙葯有限責任公司工作人員告訴記者，他們是生產企業，宣傳推廣是由經銷公司在做的。在某醫藥信息網上，「蒙葯心腦方」曾在首頁上被推薦。點開鏈接，記者發現，「蒙葯心腦方」是由專業的炒葯團隊在推廣的。僅電視廣告就有11個版本，長短、規格不一，且有專門針對監看的版本，以規避被撤下的風險。同時，藥品招商團隊在宣傳時會刻意強調，各類廣告可一步到位。各個版本的廣告均由知名導演、知名專家、演員傾情打造。「蒙葯心腦方」招商團隊負責人是一名姓阮的女士。當記者通過微信詢問她有關「劉洪斌」的情況時，她將記者拉黑。很快，某醫藥信息網以及某視頻網站上關於「蒙葯心腦方」多個版本的視頻被撤下。為何「蒙葯心腦方」會選擇「劉洪斌」做廣告？一位劉姓經銷商告訴記者，「你那麼有氣質，那麼會說，你也可以去。隨便加個名字就行。」電視廣告都外包出去了記者看到，「劉洪斌」代言的「唐通5.0」，曾在河南有線電視台播出。「我們電視台的廣告，都外包出去了。」該電視台廣告部工作人員說，「那則廣告我有印象，是很早之前播出的，曾經在廣告部的一個記錄文件上，看到過這個葯的名字。」但是，早在2014年，新聞出版廣電總局就發布規定：自2015年1月1日起，電視養生節目不得由社會公司製作。也就是說，有「劉洪斌」出現的這檔欄目，只能是河南有線電視台自己製作，否則就是違規。假神醫招搖撞騙誰來管隨後，記者與河南工商部門取得聯繫。工商局工作人員表示，新廣告法出台後，「大多依照"哪個平台播出，哪個平台審查』的原則，工商部門沒有前期審查的責任。如果市民看到違規廣告，可以立刻打電話舉報，並舉證，工商部門將立即進行查處。」該工作人員透露，「電視台的廣告行為，被視作是兩個企業之間的商業行為，我們職能部門本著不干擾商業行為的原則，所以前期不會插手，一旦有違法行為，有關部門將立即介入。」（信息來源：新華社、央視、華商報、南方都市報、人民日報客戶端、成都商報紅星新聞網）在多則數百萬的黑色收入面前只有徹查劉洪斌答案才會水落石出「苗醫傳承人」「中醫養生專家」「御醫世家傳人」「老院長」……這段時間，人們發現一個叫劉洪濱的「神醫」長袖善舞於多個醫療領域，完美地詮釋了什麼叫做「技多不壓身」。即便已被各大媒體擺在了顯眼位置，並予以熱烈討論，人們到現在為止，還是搞不清這位慈眉善目、氣質不俗的「女神醫」其真正名字，到底是劉洪濱、劉洪彬還是劉洪斌。暫且就叫她劉洪濱吧，這也算她眾多馬甲中出鏡率較高的一個。依據我國刑法規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節嚴重的，構成虛假廣告罪。然而，很弔詭的是，就是這樣一個把虛假醫藥廣告從西部邊疆做到東部沿海、從南方開放省份做到東北三省的犯罪嫌疑人劉洪濱，大有成為全民開心果的意味——有人笑稱奧斯卡欠她一座影后獎盃；有人又戲謔說她是全中國最忙的表演藝術家，並希望當下「小鮮肉」要好好向這位「女神醫」拜師學藝；還有人隔空喊話：「劉老師，您啥時候退休啊？」對於劉洪濱的各種花式調侃，雖然大多是來源於很多權威媒體的公眾號平台，但或許是因為公眾閱讀的習慣，扒皮劉洪濱的文章多有網言網語式的插科打諢。這個意境，和公眾呼籲徹查魏則西與百度推廣的事件截然不同。雖然都是醫療領域的重大負面事件，且蠅營狗苟者都和公共媒介平台進行了利益捆綁，但對劉洪濱徹查、對相關「幫凶」追責的聲調，還遠不足以與魏則西事件對標。追根究底，差異的主要原因是劉洪濱推銷的假藥在理論上都是吃不死人的，而吃不死人也是假藥銷售者「21條軍規」中最重要的一條。而一旦缺少了「有人吃假藥吃死了」這個傳導的「爆炸要素」，某些執法的雷霆之力難免就有些不溫不火，媒體報道也多見有舉重若輕的姿態。因此，劉洪濱現在充其量，也無非就是被眾人架在火上炙烤一段時間，等下一個熱點襲來，她也就自然而然「泯然眾人矣」。但別忘記，雖然年輕人把劉洪濱當成了一個輿論「鬧點」，但父母那一輩，卻把她當成救命菩薩。劉洪濱曾經虛假宣傳某款治療糖尿病的假藥，言稱「吃了這個葯，飲食完全可以放開」。這樣一個看起來頗有權威感的「神醫」在多家上星省級衛視的抬轎下，其「專業性」不言自明。那些多年飽受的食不甘味之苦、承受普通人難以體會煎熬的糖尿病患者有幾個能逃過如此「誘惑」？然而，如果糖尿病患者真的依其所言飲食完全放開，就真的是在慢性自殺。因此，對於這個行騙了大半個中國的犯罪嫌疑人必須徹查，對於她的犯罪事實必須嚴肅對待，對於她的同謀必須問責。這是時不我待的事情。劉洪濱事件中，不論是廣告製作、衛視背書、假藥銷售都不乏法律法規予以嚴懲的白紙黑字，就在這兩天，各路媒體也抖了不少法律的書袋。但劉洪濱們一系列「明知山有虎，偏向虎山行」且屢屢上鏡成功的行動，實在是件很魔幻又很現實的怪事。劉洪濱兜售過的假藥，曾被地方食品藥品監督管理局列為嚴重違法廣告，這代表她並非沒有案底在身，她的「忽悠」也並非無據可查，只要工商部門或者地方衛視稍加審查，捅破這個窗戶紙很容易。但之前的犯事，給劉洪濱帶來的代價也就是罰款數萬，而她本人則逍遙法外，徹查和問責更無從談起。那就請問，到底是誰在給她金蟬脫殼呢？可以肯定的是，能夠把虛假醫藥運作到省級衛視的，必然是有實力的操盤手。站在劉洪濱背後的人，如假藥公司是不是有地方保護傘？是不是有熟稔於廣告推介的超級皮條客？更或者，在多則數百萬的黑色收入面前，是不是也有佔據權位卻沐猴而冠的分肥者？這些未竟之問，只有把劉洪斌徹查之後，答案才會水落石出。但願真相不會讓我們等待太久。據中國青年網分享到：保健品行業為何成「廣告行業」因為功能說不清道不明更在於它賣的是預期每到高考衝刺階段，保健食品就熱銷。對此，國家食葯監總局發出消費提示：家長和考生不可迷信所謂「補腦」產品，截至目前，我國現有27類保健食品的保健功能中沒有「補腦」的功能，市面上這類保健食品存在誤導消費者的行為。類似的消費提示，每年高考前屢見不鮮，但似乎效果有限。調查表明，青少年保健品在整個保健品行業中的佔比不大，但依然規模可觀，它的特點就是利潤率高、需求量大，普通的「高考保健品」價格動輒在幾百元以上，而家長們大多捨得花錢「試一試」。至於所說的功能有沒有效，多達48%的受訪者說「不知道」，但仍然有為數不少的學生願意使用，原因只是「寧可信其有，不可信其無」。正沖著「花錢買安心」這份心理，許多商家才紛紛打起了保健品的小算盤。而「高考保健品」還有一個特點，即通常是一鎚子買賣，這決定了誰的推銷技巧好，往往就可以賣得好，所以虛假廣告漫天飛就不難理解了。「產品做得好，不如廣告做得妙。」從以往經驗來看，有保健品以明星代言為依託，有保健品企業四處投放洗腦式廣告，他們往往醉心於廣告的奇巧，比的是誰更朗朗上口，誰更有大眾知名度。產品質量幾何，大眾反而常常一頭霧水，關於保健品是食品還是藥品，選購保健品有哪些標準和常識，很多人更是一問三不知。保健品這種以廣告作為重心的做法，一不留神就會導向虛假、誇張廣告。有鑒於此，食葯監部門曾專門發布《保健食品廣告審查暫行規定》等，然而仍有很多企業打擦邊球，甚至無視相關法規。保健品行業變成「廣告行業」，本質上是由保健品的性質決定的。保健品是什麼？是具有特定功能的食品，不是藥品。但在全部27類保健功能中，有關效果的描述卻相當含糊。比如「促進消化」，究竟促進消化到什麼程度？在藥品里，可以用數據和指標做量化分析，但在保健品中只能做定性式的大體描述。再比如，27項功能中確實沒有「補腦」一說，但是卻有「輔助改善記憶」「增強免疫力」之說，那「輔助改善記憶」算不算「補腦」呢？可見，保健品的保健功能本身是很難自證的，具體有沒有效果，只能用「爬幾層樓不費勁」「扛得動幾袋大米」來形容，語義越含糊，廣告語就越空洞，廣告方向就越容易「跑偏」。「只要地球不毀滅，生老病死的規律還繼續，保健品就永遠暢銷！」曾有業內人士稱保健品行業是永遠的「朝陽產業」，原因就在於保健品行業在功能說不清道不明之外，更在於它賣的是預期，有時候這是對於自我的希望，有時候是對於病老的恐懼。當然，這並非說保健品完全無用，現代科學已經證明，一些保健食品中的微量元素、維生素等都對調節人體機能有重要作用。但正是保健品的某些自身特點，才使得在正規廠商之外，出現了大量中小企業干擾市場，它們往往弄虛作假、嘩眾取寵，誇張形容保健品的各類功能，以迎合特定人群的心理預期，毀壞了行業聲譽。當前，儘管相關廣告審查層出不窮，管理部門發出各類溫馨提示，但都屬於一種事後糾錯機制。保健品行業成為「廣告行業」，跟它自身的特點緊密相關，只有在相關功能描述里，用更科學的方法、更標準的度量代替語義含糊的描述，才能引導保健品行業找准廣告營銷的重點，繼而引導行業把注意力放在產品本身上。據南方日報

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