傍名牌緣何如此瘋狂 華倫天奴的悲哀

傍名牌緣何如此瘋狂 華倫天奴的悲哀王榮 阿里巧巧 2008-06-26 01:22:48 讀者:227 原創投稿(慧客 原創投稿 )( 加入 風雲人物 熱門圈子 推薦美文 獲 VIP資料 ) 　　「從2008年開始，華倫天奴(valentino)的專賣店已經陸續從北京、深圳兩地撤走了。」浙江巴貝集團一位不願意透露姓名的人士透露。事實上，這兩家店也是義大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國僅有的兩家店面。　　至此，這個在世界服裝界享有盛譽的品牌暫時在中國謝幕。而截至記者發稿前，作為華倫天奴服飾唯一的中國總代理浙江巴貝集團，對此並沒有給出官方說法。但之前有評論表示：「雖然品牌自身建設存在問題，但與眾多不同層次的中外服裝透支『華倫天奴』品牌密不可分。」　　市場上華倫天奴·古柏、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯邦·華倫天奴、新派·華倫天奴等不勝枚舉，據不完全統計，在中國有將近200個「傍」華倫天奴的服裝品牌。然而，「傍華倫天奴」只是眾多「傍品牌」事件的冰山一角，幾乎各行各業的佼佼者背後總有眾多「追隨者」，他們也在以各自不同的方式「傍」名牌。　　華倫天奴的悲哀　　作為華倫天奴服飾唯一的中國總代理，浙江巴貝集團一直不願意承認「華倫天奴」這個音譯稱呼，而是堅持叫「valentino」，他們希望在稱呼上將其與其他「華倫天奴」區分開來。　　據了解，正宗的華倫天奴家族，其實由三部分組成，一是華倫天奴家族第三代繼承人維琴佐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上擁有華倫天奴商標專用權。二是維琴佐·華倫天奴之弟卓凡尼·華倫天奴以自己姓名命名的「Giovani Valentino」品牌，既可以生產鞋類皮革製品，也可以生產服裝，但是必須用商標全稱。三是設計師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴商標專用權。　　而早在2003年，進入中國市場7年之久的卓凡尼·華倫天奴就退出中國市場，後來重新進入中國市場後也是以男裝為主，在北京僅在少數大型購物中心設立了專櫃。而在2008年初退出中國市場的則是設計師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產品上擁有的華倫天奴。　　對於這些事實，大多數消費者並不了解，在北京西單的華倫天奴·比奴專賣店，推銷口號是「義大利品牌的華倫天奴，各類男裝、商務休閑裝是你不可抵禦的誘惑」。而慕名而來的消費者也認為，所購買的就是正品。　　事實上，2004年以來，全國各地冒出了大量的「華倫天奴」專賣店，他們都在華倫天奴名稱前加上前綴或後綴，由此，華倫天奴·韋尼、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯邦·華倫天奴、新派·華倫天奴便誕生了。　　這些店面通常會有這樣的銷售場面——促銷員大聲喊著：「打折了！打折了！華倫天奴西褲只要49元，襯衫只需50元。」事實上，正品華倫天奴還在北京王府井（愛股,行情,資訊）銷售時，銷售員曾介紹，男士襯衫的標價最低是1760元，最高則達6000元，最大的折扣是3折。　　不只是個案　　作為知名的服飾和皮具品牌，華倫天奴被廣泛「使用」其實並不奇怪，因為在各行各業，尤其是消費領域，「傍名牌」儼然成了一種常態。　　早在2005年，有一首打油詩很盛行：「卡丹」到處有，「狐狸」漫山走；「老爺」被偷車，「鱷魚」全國游；金利來，愁！愁！愁！！！這是時任香港鱷魚恤（行情,資訊,評論）公司北京分公司總經理黃建民所作。他以此來形容當時法國皮爾·卡丹、韓國金狐狸、香港老爺車、香港鱷魚恤和金利來服飾皮具公司等知名企業名稱被盜用，品牌受損的現狀。　　同時，傍名牌的現象從服裝、化妝品、食品、家電、啤酒、飲料早已擴展到塗料、汽車、太陽能等各行各業，而被傍的品牌已經從國外的企業品牌，開始向國內知名品牌延伸。任意在百度和谷歌的搜索引擎里，輸入」傍名牌「均可以搜索出數十萬的相關網頁。　　隨著「傍名牌」現象的猖獗，已經引起相關政府部門和越來越多的企業的關注。近年來，工商總局出台了打擊「傍名牌」不正當競爭行為專項活動。據了解，自2002年至2007年上半年，全國工商機關公平交易執法和經濟檢查系統，共查處侵犯知識產權案件60203件，案值約14.15億元，罰沒款4.72億元。可是，「傍名牌」雖經多次打擊，卻有越打越多的架勢。　　五花大「傍」　　「傍名牌」在業內的通常做法是，許多境內公司將他人的知名商標登記註冊為自己的企業名稱，並委託中介機構到境外註冊登記公司，而後在國內申請註冊一個與該商標近似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產的「名牌產品」，使人誤以為是國外知名產品。　　在實際的操作過程中，「傍名牌」的企業，通常會以各種方式與知名品牌建立聯繫，如果加以創新，甚至可以建立自己的品牌。　　將著名的品牌的商標註冊為公司最為常見，將「啄木鳥」中文商標註冊為「九江啄木鳥……公司」、「深圳啄木鳥……公司」、「上海啄木鳥……公司」等。然後大張旗鼓地進行宣傳，在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標的專賣店。　　還有一點，知名品牌的圖形商標雖然受到保護，可是大多數消費者並不會太注意：華倫天奴圍繞的「V」圈是圓的還是扁的，是封閉的還是有缺口；「老人頭」的頭像上皺紋是三道還是兩道；「鱷魚」的鱷魚嘴朝左還是朝右；「夢特嬌」的花瓣有幾瓣。然而，這往往正是一些「傍名牌」的企業的「機會」。本文來自:阿里巧巧(www.aliqq.com.cn) 詳細出處參考：http://www.aliqq.com.cn/case/brand/146092.html
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