李宇春個人演唱會後，可口可樂將可能放棄李宇春

5月22日，李宇春在上海大舞台舉行的個人演唱會將可能成為李宇春的黃昏之唱。此次演唱會極其簡陋，演出成本僅場館租金及工作人員開支（包括李宇春在內）。整場演唱會支出估計200萬元以內，僅為被惡搞成李宇春緋聞人物周杰倫演唱會的一個零頭費用。這是簽下李宇春後，可口可樂首次全程贊助其舉行活動。　　　　此次李宇春個唱在圈內來講屬於倉猝而盲目型。在新專輯尚未推出，自有歌曲僅有幾首的情況下舉行個唱，對擴大歌手的受眾面基本沒有意義，到場的只能是從前的玉米。從舉行該演唱會的目的分析，由於吸引不到非玉米歌迷參與，該演唱會只能被定義成一次撈錢（和太麥一樣的做法）或者單純的回饋歌迷活動。但是很顯然，可口可樂不是傻瓜，絕對不會拿剛簽下的歌手撈演唱會的錢（他們看中的是廣闊的可口可樂飲料市場），更不會在李宇春沒有新歌的情況下搞什麼回饋歌迷（他們需要的是全國的年輕人市場，而非幾千個鐵杆粉絲）。　　　　唯一合理的解釋是，此次演唱會是可口可樂為檢驗李宇春號召力而要求舉行的活動。自簽下李宇春後，可口可樂一直隱忍不發，直到今年2月被媒體捅出來後才臨時做出回應，並拖到3月正式召開發布會。從理論上講，可口可樂可以部署夏季飲料市場，所以在3月推出發布會和廣告為理由。不過從目前可口可樂的廣告投放上看（夏季廣告攻勢已全面展開），其主打代言人仍然是劉翔等原有明星，李宇春基本沒有獨立運作（可口可樂中國網站主頁的代言人形象，至今仍然是劉翔等，李宇春的形象都未加入）。　　　　當年，李宇春橫空出世，可口可樂很快簽下她與何潔。就目前觀察，可口可樂方面已對簽約李宇春產生動搖。有內幕消息透露，可口可樂方面一直在觀察簽約李宇春的反饋（可口可樂有專門部門分析體育形象代言人市場問題，估計娛樂也會有，雖然比較弱）。而且其已收到多方面對簽約李宇春的反饋信息，市場反響十分惡劣（尤其是男性受眾）。此次舉行李宇春個唱，可能是可口可樂試圖進一步檢驗李宇春代言市場的一次試探。　　　　李宇春的中性形象，讓玉米大媽和少女偏多，男性極少，而可口可樂的目標人群卻是年輕男性。本次演唱會上，基本女性歌迷到場。據一位收到贈票而去現場的男性朋友介紹，大媽有一批。也許可口可樂代表看到這一情況，心底戰戰兢兢。目標受眾太少，簽約失誤該如何收場。可口可樂公司應該已經從公開渠道了解，喜歡李宇春的鐵杆玉米有那麼一批，但極度討厭她的也有一大把，而且討厭李宇春的大部分是年輕男性。在這點上，可口可樂等於已經握著一個「燙手山芋」。如果輕言放棄李宇春，必然遭到玉米的攻擊，讓可口可樂方面處於被動地位，並成為笑柄。而如果堅持，則有可能繼續損傷品牌，讓百事可樂乘機繼續擴大市場份額。　　　　在中國市場上，百事可樂已經壓倒可口可樂，百事旗下的世界球星，以及周杰倫、rain等構成的組合已基本霸佔亞太地區的年輕男性消費市場。可口可樂旗下僅有劉翔可以與之抗衡，其餘人等均不過陪襯角色而已。可口可樂當年簽下李宇春，曾寄予厚望，希望攜超女當紅炸子雞之名，再次成為引領年輕市場的主角，可惜下錯了本。此前傳百事可樂也曾想搶簽李宇春。如今看來，不知是天娛方面的炒做，以拔升李宇春身價，還是百事夠聰明，故意下套子釣可口可樂入陷阱。　　　　李宇春5.22個唱在上海大舞台舉行。該場館可容8000-1萬人左右，最終上座率8成。演唱會舉行前，主辦方曾表示銷售異常火爆，10天內便售出了8成門票。不過剩下的2成門票，直到演唱會結束也沒賣出去。此次演唱會的門票收入沒有數據公布。在娛樂圈，一種通俗的做法是，賣得好就大膽說，賣得一般得往好里誇，而賣得不好那就是商業秘密。而此次演唱會還有大量贈票送出，上述朋友便收到2張贈票，至於贈票渠道等不便透露。至於對李宇春演唱效果的分析，僅僅只能說是，鐵杆玉米佔了前面幾排，後面完全斷檔。大媽小女生一批在場，也有贈送的一批免費票被扔在角落。　　　　像李宇春演唱會這樣的「火爆銷售」，只是一種司空見慣的伎倆。一個新聞發布會，經紀公司組織幾個歌迷拉個橫條，現場叫喊幾聲，會後便可寫成是歌迷團尖叫發布會，瘋狂支持偶像云云。而如果是演唱會呢，則會給贊助商贈送一大札門票，然後宣布有歌迷團花幾十萬元買下多少門票等。　　　　年代不同了，在偶像稀缺的古時候，發張唱片動不動有上百萬的銷量，操辦明星演唱會就和挖金礦一樣。而在如今，凡是高喊唱片銷售過百萬的，您瞧好了，99％瞎掰。唱片賣不出去，更沒幾個歌手敢開大型演唱會。門票收入大部分沒保證，所以現在演唱會都得找冠名贊助，以貼補家用。當然啦，如果明星代言了許多品牌，那麼贊助商會樂於給演唱會買單。畢竟搞活明星，就是搞活企業宣傳嘛。而且旗下明星開演唱會，贊助商可以借門票搞活動，也可以把演唱會當公關手段。 　　　　超女粉絲源於當年的簡訊戰鬥及網路紛爭。因為慣於戰鬥，超女粉絲有群體暴力傾向，一有不滿便試圖用群體運動壓垮敵人。如果沒有和敵人戰鬥的樂趣，所謂的玉米、涼粉等只能在時間裡逐漸流散。而當歌迷流失，贊助商失望之際，明星曾經的一呼百應都將隱於黃昏的蕭瑟。如果可口可樂沒有認可此次演唱會，這也許將是李宇春的黃昏之唱。不僅李宇春將遭遇雪藏，有可口可樂標竿在前此後李宇春的商業開發也將陸續滑坡。各大企業在考慮請李宇春代言前，都會知道李宇春簽約可口可樂。只要是有頭腦的老闆詢問一下代言情況，便會從分析中了解可口可樂方面對李宇春的代言市場判斷。如果可口可樂否認李宇春的代言價值，其餘商家就得琢磨琢磨其中的緣由了。（注意可口可樂方面對李宇春的後續使用便知）。　　　　－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－　　　　李宇春代言其餘品牌分析：　　　　在請李宇春做代言的企業品牌中，神舟是最迅速的一個，也是最聰明的一個。在李宇春最聲名鼎盛的時候，迅速下手，拿下一票生意，然後華麗地抽身。實在是高。而其後一向以翻蓋手機為主攻方向的夏新在推出直板機型時，也請李宇春為代言人。作為一個試圖以標新立異在眾多直板手機中謀求出位的手機品牌而言，這也算一條道路，市場好不好有待求證。　　　　此外，其餘請李宇春代言的品牌非傻瓜就白痴。跳跳龍的老闆是台灣人？此人居然曾高喊李宇春萬歲？汗，初聽此消息差點厥倒，不愧是白痴之王。也許玉米會買跳跳龍，不過俺是絕對不會買的。　　Swatch是李宇春代言的第一個國際品牌，該公司稱李宇春吸引了從小孩到老人的眾多擁躉，更形成了中國難以數計的支持者群體，而且李宇春也與Swatch的目標人群（8-80歲，擁有一顆年輕之心）相符合。呵呵，也許佳潔士也是這麼想的，都以為中國真正的全民偶像已經出現，於是奮不顧身地沖了上去。按照超級女聲總決賽李宇春的簡訊投票計算，352萬的投票，一些玉米一人便能投上上百票。真正分攤到投票人數上也不過是幾萬人的遊戲而已。　　李宇春對Swatch手錶的影響，只是李宇春靠著Swatch這個瑞士名牌的一次身價提升，對Swatch而言也許僅僅只是有3個玉米買了3個手錶。而佳潔士就更倒霉了，廣告到現在才放，而且是一出來惡評如潮。牙膏不是電影，惡評越多票房越高，有些東西最好不要讓人感覺噁心，不然見面就閃就不好了。這種跟風的廣告，真虧得佳潔士的人搞得出來。用句白骨精的名言，好好地做你山賊那份有前途的職業去吧。
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