權威解讀：全面落實辦台新要求，田進副局長發出什麼新「信號」？

06-14

來源|國家廣電智庫

導語：國家新聞出版廣電總局副局長田進6月28日在「加強電視台節目製作播出管理」專題會議上的講話，對高標準辦好電視台提出了新要求。要全面落實劉奇葆同志「把電視台辦成講導向、有文化的傳播平台」的指示精神，以導向為本、文化為魂，真正履行好廣電媒體的職責定位和歷史使命。

田進的講話對新階段辦好電視台提出的新要求，歸結起來，就是以導向為本、文化為魂，電視台要緊緊抓住輿論導向、價值導向、創作導向、文化傳承、文化創新等五個方面具體落實。

一是要堅持正確輿論導向，牢牢堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主這一基本方針。

在思想上政治上行動上始終同黨中央保持高度一致，新聞輿論才能更好地把黨的主張和人民心聲統一起來，為實現中國夢凝心聚力。

電視台要把輿論導向要求貫穿到新聞、專題、文藝、廣告各類節目之中，貫穿到對內對外宣傳中，讓主旋律和正能量主導我們的熒屏話筒、網路空間和移動平台。

二是要堅持主流價值導向，履行好電視台弘揚中國精神、傳播社會主義核心價值觀的責任擔當。

電視台要充分發揮傳播社會主流價值主渠道的作用，把社會主義核心價值觀作為主線貫穿體現到電視作品之中，讓受眾在感知領悟中內化於心、外化於行。

堅持價值導向正確這一根本要求，市場價值要服從社會價值，社會效益放在首位是必須堅守的底線。

田進在講話中指出「要堅決反對唯收視率論和講排場、拼明星的錯誤做法」，就是在給當前一些電視台逐利忘義的陋行敲響了警鐘。

電視台下一步要加強對明星、嘉賓參與電視節目的細化管理，在節目製作上注重通過主持人、嘉賓和所有參與人員傳遞正確的價值觀，發揮正向價值的引領作用。

三是要堅持以人民為中心的創作導向，以滿足人民精神文化需求為目的。

全面報道人民群眾的偉大奮鬥與火熱生活，記錄溫暖時代的聲音和足跡，是電視台的光榮使命。

豐富人民精神世界，增強人民精神力量，無一不需要電視工作者俯下身去，沉下心來，紮根生活，深入群眾，貼近實際，及時捕捉社會各領域最新動態，從火熱的現實生活和鮮活的基層故事中汲取營養、積累素材，從樸素的群眾心聲和真實的百姓情感中把握需求、沉澱情懷，再從豐富多彩的群眾文藝中進行藝術提煉和借鑒。

隨著時代的發展，受眾的需求在不斷發生變化，電視節目要滿足人民群眾多樣多變的精神文化需求，就要對受眾進行垂直細分，對受眾需求進行精細化劃分，包括年齡分層、題材分層等等。

同時要以社會需求為導向，強化供給的引導作用；滿足公共文化服務的需求，強化供給的公益性、均等性。

四是要以文化傳承為己任，把繼承中華文明、弘揚中華優秀傳統文化當作電視台的根本職能。

電視節目傳承文化的重要任務就是使人們能夠真正領會中國傳統文化，用現代傳播的方式把中國優秀的傳統文化內涵向受眾表達，引導受眾接受優秀傳統文化，凝聚民族力量。

長期以來，電視台一直在低估我們的受眾和他們的選擇，文化傳承節目的受眾並非小眾，需要對此加以關注與培養。

近幾年來，正是那些專註於表達人的基本情感，傳遞中國傳統文化審美品位的節目廣受好評，連續創造了口碑和收視的神話，以強大的中華傳統文化精神內核實現了傳承文化、凝聚思想的傳播效果。

電視台要推出更多像《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》《成語英雄》《耳畔中國》這樣的文化傳承節目帶動漢字熱、詩詞熱、成語熱、民歌熱，舉精神之氣、立精神支柱、建精神家園；打造更多的《朗讀者》《見字如面》，用觸及靈魂的交流，重新領會中國人的精神情懷與生活智慧。

要以喜聞樂見的方式傳承中國文化，喚醒受眾特別是年輕受眾對於中華優秀傳統文化的認同感和自豪感。

五是要以文化創新為引擎，把加大節目自主原創當作電視台的工作著力點。

田進指出，要「大力推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展」，要「從鮮明獨特、奮發向上的革命文化和承前啟後、繼往開來的社會主義先進文化中，開拓出更廣闊的創新空間和發展前景」，都提出了文化創新的要求。

曾幾何時，大量引進模式的綜藝節目充斥熒屏，缺乏原創力、過度娛樂化的評價比比皆是。

而中央電視台的「大會」系列品牌、河北衛視的「中華好」系列品牌把文化節目或通過全民競賽形式、或通過現場講述互動點評形式普及傳播，讓我們看到了這樣一個嶄新的可能性，它展示了原創的魅力。

電視台一方面在節目研發過程中要認真梳理分解節目模式整體流程和各方面要素，提出精細化的質量管控指標和操作要則，積累可移植的標準化、規範化生產經驗，提升節目製作水準。

一方面要注重文化節目的角度選取和思維擴展，用創新的藝術形式和多樣的流行元素進行包裝演繹，有效實現文化的創新性傳播，在文化元素、美學精神與現代技術手段、節目形態的融合與碰撞中敏銳發現創新生長點，著力提高節目的自主創新能力、文化要素的駕馭能力和電視傳播的表現能力。