大同景區不受人歡迎 提升旅遊軟實力是當務之急

　　筆者在大同市生活了半個多世紀，也算個「老大同」了。因此對大同市的旅遊狀況格外關注。從2006年開始，《中國青年報》「旅遊周刊」每周都要公布「中國青年喜歡的30個旅遊城市」和「中國青年喜歡的30個景區景點」排行榜。根據每周的上榜情況，年終評出「30個中國青年喜歡的旅遊城市」和「30個景區景點」。每周的滾動排行榜筆者都很留意。遺憾的是，我們「大同」和「大同的景區景點」卻無一次上榜。

　　這個問題讓我思考了許久。後來，閑暇時我漫步大街小巷，忽然發現大同市旅遊的「短板」在軟實力的不足和滯後上。

　　發展旅遊需要硬體和軟體同步跟進，就像人的走路需兩條腿，缺一條腿只能是拐子。用專業術語來說，「硬體」就是「硬實力」，「軟體」就是「軟實力」。眼下看來，大同市正在進行的古城恢復與保護工程，使得「硬體」設施更加完善，而軟實力的提升卻明顯滯後。「硬實力」和「軟實力」就像一輛車上的兩隻輪子，只有並駕齊驅，同步行進，才不會翻車。因此，提升軟實力已成為大同市旅遊產業做大做強的當務之急。那麼，提升「軟實力」要做好哪些事情呢？筆者以為：

　　首先要提高市民的道德素養和文明素質。大同市部分市民「出口成臟」，隨處吐痰，牆角旮旯大小便，亂扔垃圾，雪白的牆壁上用墨筆塗寫制假廣告及隨處可見的野廣告……針對此種陋習，建議相關部門持久性地開展「愛我大同、愛我家園，向不文明行為宣戰」主題教育活動。

　　其次，增強市民遵守交通規則的意識。近年來，大同市拓寬的道路不少，可道路擁堵、混亂的狀況並未從根本上得以解決。因此，對市民及駕駛員進行遵章守紀教育刻不容緩。與此同時，交警部門也應加大整治力度，建設一個有序的社會環境。

　　第三，整治環境衛生，徹底消滅髒亂差。大同市的環境衛生始終是個老大難。一颳風，塵土飛揚，塑料袋掛滿樹枝。天氣一熱，垃圾堆散發出撲鼻的惡臭。外地遊客只得掩鼻而過，說什麼也不願再次光顧大同市。

　　第四，要向優秀旅遊城市和景區學習，制定出對遊客的優惠政策。發展旅遊，靠「殺雞取卵」只能是死路一條。只有「養雞不取卵」和「放水養魚」，才能持續快速發展。在這一點上，杭州市旅遊就搞得相當出色。他們最高明的舉措，就是取消遊覽西湖的門票。從表面上看是門票的收入減少了。其實是這個優惠政策把旅遊產業做大做強了。西湖免費遊覽吸引了國內外的大量遊客，遊客的人數成幾何級數增長。這些遊客來杭州要吃住行，要購物要消費，全年無形中就增加了十幾億的收入。還有桂林市，凡是遊客都免費乘坐市內市郊的公交車，憑證就是正規旅行車發給遊客的胸牌。僅此一項優惠就給桂林市帶來了可觀的經濟效益。

　　發展旅遊，也要因地制宜，揚長避短。寧夏銀川出了個張賢亮。這個人就很有遠見。寧夏這塊土地缺水，林木稀少，搞園林比不過江南，而荒涼貧瘠的黃土地是它的唯一資源。張賢亮在銀川西北部的鎮北堡請來張藝謀、吳子牛等大牌導演拍了幾部電影，靠著幾座土堡子，就豎起了「鎮北堡影視基地」的旗號，靠出售「荒涼」，一年的旅遊收入也有好幾個億。

　　大同市的旅遊資源除老祖宗留下的古迹外，長項還有什麼？利用煤礦的廢棄礦井，合理開發利用「井下游」；利用機車廠不同型號的淘汰機車，搞個「近代機車展覽館」。陽高的許家窯猿人遺址，大同縣的死火山口，都是真正的旅遊資源。遊客願意看歷史遺存本真的物品，那怕是一通石碑。

　　當然，旅遊軟實力的提升不是短時間內就可奏效的，它是一項持續的系統工程。但只要保護和利用我們寶貴的歷史文化遺產，城市的品牌形象就會在全國叫響。

　　(作者：王瑛)

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