2017年中國電影市場特徵分析及2018年電影票房預測

06-14

中商情報網訊：近年來，我國電影票房市場保持高速增長的態勢，觀影人次從2007年的0.71億，增長2016年的13.72億，年均複合增長率達到34.47%。國內電影票房從2012年的170.7億元增長到2017年599.11億元，年均複合增長率達到26.78%。中國電影產業在國民經濟新的發展形勢下實現了穩健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經成為僅次於美國的全球第二大電影市場。

雖然2016年電影票房市場增速放緩，但從中長期來看中國電影票房仍將維持較高的增長速度。主要原因在於中國人均觀影次數和每百萬人口票房金額與北美地區存在較大差距，2016年中國人均觀影次數為1次，北美地區為3.8次，2016年中國每百萬人口票房金額為0.33億元，北美地區為2.19億元。隨著中國居民消費水平上升、城市化進程的深入和對文化產品的需求，電影市場還有較大的發展空間。目前2017年中國電影市場總票房已達到559億元，同比增長13.45%。預計到2018年全國電影票房收入將近650億元。

數據來源：中商產業研究院整理

2017年中國電影市場特徵

（1）2017年影片票房呈現出了更強的頭部效應，口碑效應增強

2017年電影票房增速回升主要受頭部內容帶動影響顯著。一方面隨著觀眾審美標準日益成熟，優質內容的票房號召力超預期，《戰狼2》綜合票房達56.8億元，創國內電影市場票房紀錄；2017年內共上映466部影片，票房在10億以上的影片有15部，數量占上映影片總數的3.2%，15部影片的總票房為258億元，佔總票房比高達46%，而466部上映影片中大部分（佔比56%）的單片票房不足1000萬元。另一方面社交高度滲透下口碑迅速傳播，為好內容帶來更優沃的土壤，《摔跤吧，爸爸》、《尋夢環遊記》等均為好口碑帶動票房超預期的代表。

（2）票房持續下沉，三線以下城市成為拉動票房增長的主要力量

2017年中國電影總票房559.11億元，同比增長13.45%，其中一二線城市票房同比增速分別為8%和13%，低於全國總票房13.45%的增長水平；隨著三四五線城市消費者觀影習慣的養成和優質影片的不斷增多，三四五線城市票房同比增速更高，分別為20%、23%、25%，成為拉動票房增長的主要力量。

（3）影院投資熱情不減，行業集中度略有下降，業內出現多起併購

2017年全國影院數達到9,340家，同比增長18%，近三年平均增長率19.9%。銀幕數達到50,776塊，同比增長23.3%，近三年平均增長率29.2%，全國影院投資依舊保持快速增長。2017國內主要大型地產公司、娛樂集團等憑藉雄厚的資金實力和物業便利，跨界湧入電影行業，影院競爭加劇，排名靠前的影投公司開店速度不及行業增速造成市場份額下降。2017年行業出現多起大規模併購整合，併購數量、金額達歷史新高。

以上材料及分析均來自中商產業研究院發布的《2018-2023年中國電影市場前景及投資機會研究報告》。