中國車市： 引擎熄火，日系車集體逆襲

　　今年上半年，中國車市交出增長1.4%的期中考成績單，如此弱勢的增幅，引發業界對其期末考成績的猜想，下半年經過汽車銷售淡季的7~8月以及旺季的9~10月之後，2015年中國車市最終將是微增長還是負增長?

　　當前，一線合資品牌銷量持續走低，轎車銷量下滑，SUV和MPV增幅趨緩，前景不容樂觀。鑒此，中國汽車工業協會(下稱「中汽協」)前不久將今年的 汽車銷量增幅下調為3%，而年初時協會預測2015年中國汽車銷量將維持在7%左右的增幅。泰博英思(北京)信息諮詢有限公司汽車行業總監孫木子對今年車 市走勢預判則顯得更加悲觀，他近日在接受《第一財經日報》記者採訪時談道：「目前，驅動汽車增長的增量因素不明顯，經濟增長乏力以及股市震蕩，這些難以讓 中國車市在下半年有所起色，預計今年一季將比一季的情況差，或許第四季的情況將最糟糕。」

　　中汽協公布的數據顯示，中國車市持續趨冷，第二季的銷售情況明顯不如第一季。中國汽車在今年1月的銷量還實現7.56%的同比增長，但自5月起，汽 車產銷量同比皆出現下滑，而6月產銷量同比繼5月後再次雙雙下降，其中乘用車產銷月度同比自2008年12月以來第一次出現雙雙下降。

　　一線陣營的主流合資車企今年上半年市場表現皆不盡如人意。數據顯示，今年上半年，上海大眾、一汽-大眾以及上汽通用均出現銷量下滑，雖然上海大眾以 93.88萬輛摘得今年上半年銷量冠軍，但同比下降0.18%;一汽-大眾(含奧迪)今年上半年銷量為80.4萬輛，同比下降11.27%;上汽通用銷量 為78.91萬輛，同比下降4.14%。

　　由於最大市場中國的銷量下滑拖了後腿，大眾今年上半年全球銷量同比下降0.5%至504萬輛，這是大眾集團自2009年年底以來首次半年度銷量下 降。在外國品牌中，由於大眾銷量下滑，德系車在華乘用車銷量的頭把交椅再次被日系車奪走。6月，日系車在華銷量為29.24萬輛，德系28.56萬輛，分 別占乘用車銷售總量的19.34%、18.90%。

　　今年上半年，在中國車市處於低迷的大環境下，日系車整體成功逆襲。憑著繽智和XR-V兩款小型SUV以及飛度等車型熱銷，本田上半年在華銷量為46.09萬輛，同比大漲30.4%。此外，豐田、日產、馬自達今年上半年的增幅分別為17.3%、5.7%和10.1%。

　　東風日產今年上半年以銷量47.38萬輛、同期增長14.3%的成績居主流車企排行第五位，並位居日系車企銷量冠軍寶座。東風日產有關負責人接受 《第一財經日報》記者採訪時談到，如今經濟增速放緩、產能積累過剩、主流品牌分野，這三大因素交織形成的中國車市，第一陣營的市場份額將呈現越來越擴大的 局面，可稱之為中國車市的「新常態」。下半年，在第一陣營中，搶奪市場份額的戰爭將會愈演愈烈，而第二陣營的車企迅猛增長的態勢，對第一陣營也將會造成不 小的威脅。

　　上述負責人還談到，今年德系、美系、韓系競爭對手在大幅度降價時，東風日產壓力也很大，但沒有迅速跟進採取吆喝聲音大、見效快的官方降價模式，而是 在大家看不見的地方通過各種商務政策為槓桿，給經銷商源源不斷地提供支援，並根據對手的情況作出迅速調整，使得東風日產的產品和價格在終端一直有優勢，今 年下半年新樓蘭、藍鳥等三款全新車型將推入市場，東風日產電商平台也將於下半年上線，此外，總投資約3.1億元即將投入使用的東風日產先進工程技術中心， 將大大提升東風日產價值鏈前端的實力，東風日產對完成全年100萬輛銷量充滿信心。

　　孫木子分析認為，日系車整體逆襲，除了針對消費者群體變化相應推出SUV以及小型車等產品之外，與消費者越來越理性也有關係，更加趨向對價格、質量 以及油耗等綜合考慮，隨著日系車企走強，不僅將蠶食部分德系車企的市場份額，與韓系車企爭奪也更激烈，韓系車企今年下半年壓力將更大。

　　廣汽集團執行董事、廣汽乘用車董事總經理吳松也談道：「今年1~6月，我國汽車產銷增長是個位數，6月份還出現下滑，一些知名的合資品牌也開始下降，是不是它們的車比以前差了呢?不是這一回事，是因為大家對汽車的認識更加真實。這為一些優質的自主品牌崛起創造了的機會。」

　　今年上半年，多家汽車集團旗下的自主品牌皆呈現了較快的增長，其中東風汽車自主品牌汽車銷量達62.27萬輛，乘用車銷量達到39.08萬輛，同比 增長7.27%;長安汽車自主品牌的銷量在長安汽車總銷量中已超過半壁江山，達到84.32萬輛，同比增長14%，自主乘用車為54.88萬輛，同比增長 40%;廣汽集團自主乘用車也實現了10.57%的增長。

　　目前，各大派系正使出渾身解數衝刺下半年的銷量。主打SUV市場的長城汽車，一改以往不降價的策略，前不久接二連三發出官方降價消息，將降價戰火導 入了增速最快的SUV細分市場。無論是微增長還是負增長，未來幾個月的價格戰都將更加猛烈。中國車市的下半年觸底反彈還是繼續下滑?眾多車企正在下半場考 場中緊張答卷。

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