蒙牛管理層巨變 創始人牛根生辭職5年後重新歸來

鳳凰財經 2016/09/21 00:04:16

鳳凰財經訊 9月21日，據財新消息，蒙牛管理層在中秋期間發生巨變：原蒙牛乳業總裁孫伊萍辭職，職務由雅士利總裁盧敏放接任；於旭波、柳丁、廖建文三名董事離開董事會，蒙牛創始人牛根生則出現在戰略及發展委員會名單中，9月20日下午，蒙牛乳業回應稱，新任總裁盧敏放的任命獲得中糧、達能、阿拉等戰略股東一致同意。孫伊萍則是因個人職業發展需要而辭任蒙牛執行董事及總裁。

孫伊萍辭職或與業績有關

對於孫伊萍的辭職，蒙牛官方的說法是：其因個人職業發展需要向公司董事會辭任，董事會接受了她的辭呈。四年多來，孫伊萍帶領蒙牛團隊，持續推進「國際化 數字化」雙軌戰略，重點打造明星品牌，專註提升產品品質，液態奶和酸奶的市場份額繼續保持行業第一。對於孫伊萍任職總裁期間做出的努力與貢獻，董事會給予充分肯定和感謝。

對於接任者盧敏放，蒙牛方面特別表示，這是經中糧集團推薦、董事會一致通過。蒙牛董事會相信，在盧敏放的領導下，蒙牛乳業將繼續聚焦品質與創新，為消費者提供更多更好的高品質產品。「上市公司高管辭職，說是個人原因其實是官方的一種措辭」，乳業專家王丁棉表示，作為中國乳業巨頭，孫伊萍的離職肯定備受關注，但是她的離職理由確實值得懷疑，應當主要還是因為蒙牛的業績問題「逼迫」她必須離開。

據悉，蒙牛高管聘任任期一般3年為一個周期，孫伊萍此次任期按理應到2018年4月份，如今辭職顯然並非因任職到期。

蒙牛不久前發布的半年報顯示，今年上半年，蒙牛銷售收入272.6億元，同比增長6.6%。今年，國內奶源過剩、消費疲軟、奶粉市場受到衝擊，在諸多不利因素影響下，蒙牛的這份成績來之不易，因為其老對手伊利今年上半年銷售與去年同期相比幾乎持平，銷售額299.2億元，增幅僅為0.23%。

但值得注意的是，銷售增長的蒙牛上半年凈利潤卻是大幅下滑，而下滑的主要原因是蒙牛控股公司業績下滑。其中現代牧今年上半年首次巨虧5.66億元；另外雅士利今年上半年業績也是大幅下滑。而伊利今年上半年凈利潤卻是大漲20.63%，達到32.11億元。

在孫伊萍接管蒙牛之前，蒙牛與伊利的業績相差無幾。以2011年為例，蒙牛營業收入為373.88億元，伊利為374.5億元； 凈利潤蒙牛為15.89億元，伊利為18.09億元。值得注意的是，彼時蒙牛還未收購雅士利、現代牧業、多美滋中國，而現在已將這三家企業攬入懷中的蒙牛業績反而與伊利拉開了距離。

中糧不滿蒙牛與同行差距拉大

9月19日早間，剛剛換帥的蒙牛乳業（02319.HK）召開投資者電話會議，包括董事會主席馬建平、新任總裁盧敏放等高管全部出席，回答投資者有關換帥及未來發展的相關問題。

馬建平中表示，「2012年蒙牛遇到困難（註：2011年底，蒙牛旗下四川眉山工廠某一批次250毫升紙盒裝純牛奶產品因飼料問題，被發現存在黃曲霉素M1超標問題），中糧安排蒙牛聘請孫總，到蒙牛後改善質量管理，深化國際合作，併購擴張，為蒙牛做出巨大貢獻，代表董事會表示感謝。」

2012年4月，孫伊萍受時任中糧集團董事長的寧高寧欽點，出任蒙牛總裁。2016年初，寧高寧調任中化集團，當年2月，馬建平出任蒙牛乳業董事長。

馬建平在回答上述問題時同時表示，蒙牛在發展中也存在問題，「2011年時與同行不相上下，到2016年中期無論在市值、收入、利潤等方面都與對手有較大差距，從中糧看是不滿意的。現在從蒙牛發展看，調整管理層也是必需的。」

牛根生重歸牛根生，是內蒙古蒙牛乳業集團創始人，老牛基金會創始人、名譽會長，「全球捐股第一人」。1999年離開伊利並創立蒙牛，後用短短8年時間，使蒙牛成為全球液態奶冠軍、中國乳業總冠軍。2002年中國十大創業風雲人物之一。2011年6月11日，蒙牛乳業在港交所發布公告稱，其創始人牛根生辭任董事會主席一職。牛根生的職業生涯與許多傳統中國老闆相似，大起大落。其超常規的快速發展讓人驚訝和讚歎，其隕落之快也同樣讓人扼腕。有媒體人說，比爾蓋茨做慈善是因為賺錢賺到手軟，不想再賺了。老牛做慈善，則更多的是大廈將傾、無力回天。此次老牛的回歸令人期待。

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盧敏放（資料圖）

原標題：盧敏放出任蒙牛總裁 或為提振奶粉業務

9月15日夜，蒙牛乳業（02319.HK）發布公告，經中糧集團推薦、董事會一致通過，自即日起任命盧敏放先生出任蒙牛乳業總裁一職。

盧敏放此前任蒙牛乳業控股的雅士利集團總裁。在加入雅士利之前，盧先生曾在多家知名跨國企業任職，包括擔任達能早期生命營養品公司大中華區主席職務，並在美國通用電氣及強生（中國）擔任過管理職務。在近25年的職業生涯里，他積累了豐富的快消品和乳業管理經驗。

食品產業評論人朱丹蓬告訴《中國經營報》記者：「盧敏放在達能與其他世界500強企業有豐富的工作經歷，在乳業也有多年的工作經驗。嬰幼兒奶粉方面有非常強的業務能力，未來奶粉在乳企中佔有非常關鍵的地位，如果奶粉板塊能夠增長，對蒙牛業績提升有很大的幫助。盧敏放上任後，有可能主抓奶粉業務。」

突然換帥

蒙牛在發給記者的通稿中表示，孫伊萍女士因個人職業發展需要，向公司董事會辭任，董事會接受了她的辭呈。蒙牛方面向記者表示對於孫伊萍任職總裁期間做出的努力與貢獻，董事會給予了充分的肯定和感謝。四年多來，孫伊萍帶領蒙牛團隊，持續推進「國際化 數字化」雙軌戰略，重點打造明星品牌，專註提升產品品質，液態奶和酸奶的市場份額繼續保持行業第一。對於孫伊萍任職總裁期間做出的努力與貢獻，董事會給予了充分的肯定和感謝。

孫伊萍於2012年4月出任蒙牛總裁。據業內普遍說法，孫伊萍上任曾得到中糧前掌門人寧高寧欽點，繼牛根生和楊文俊後，擔任蒙牛第三任總裁。雖然公告稱孫伊萍離任是個人原因，但業內解讀，是因為孫伊萍帶領下，蒙牛與伊利差距較大有關。

孫伊萍接任伊始，2011年蒙牛營收為374億元，2015年營業達到490億元，收入有較大幅度增長，但與伊利的差距也越來越大，2011年，伊利營收為374.5億元，二者相差無幾，伊利純利潤為18.09億元，蒙牛純利潤為15.89億元，但2016年上半年，蒙牛上半年銷售272.6億元，凈利潤為10.77億元，而伊利今年上半年銷售額為299.26億元，凈利潤為32.11億元，二者差距明顯。

對此蒙牛向記者表示，目前，中國乳品業確實面臨奶源過剩、消費疲軟等多重挑戰。蒙牛乳業董事會相信，蒙牛在中國市場還有很大的發展潛力，在盧敏放先生的領導下，蒙牛乳業將繼續聚焦品質與創新，全面提升企業運營效率，進一步強化渠道和營銷體系，成為富有中國活力的國際化乳品企業，為消費者提供更多更好的高品質產品。蒙牛發布公告時，身在成都的孫伊萍發出一封告別信，信中孫伊萍說：「從四年多前的陷於困境到現在邁過500億的門檻，不僅代表著一個跨越式的銷售業績，更意味著我們與市場成為朋友。」

中糧集團副總裁、蒙牛乳業董事會主席馬建平表示，蒙牛是中國的優秀民族品牌，凝聚著每個蒙牛人的心血。中糧作為蒙牛乳業的最大股東，將繼續按照市場化治理方式，通過董事會對公司進行管理。中糧和戰略股東達能、Arla Foods一起，全力支持蒙牛的長遠發展。三方對中國乳業市場的增長潛力充滿信心，將共同整合全球資源，支持蒙牛持續創新、聚焦高品質產品，把蒙牛打造成世界級乳品企業。

或為提振奶粉業務

盧敏放為雅士利第二大股東達能方的代表，於2015年1月出任雅士利總裁，原為達能嬰幼兒營養業務大中華區非執行主席。對於新任總裁一職，盧敏放表示：「非常感謝中糧及各位股東、董事會和蒙牛同仁對我的信任。蒙牛是中國乳業的領軍企業，我期待和強大的蒙牛團隊一起，全面提升企業運營效率，進一步強化渠道和營銷體系，成就蒙牛百年營養健康食品公司的夢想。」

2015年底，蒙牛和雅士利聯合發布公告稱，雅士利錢資收購達能旗下奶粉品牌多美滋中國。至此蒙牛旗下有雅士利、多美滋、君樂寶三大品牌，有可能躍居全國第一。

據尼爾森數據，市場份額前三位的品牌是惠氏、美贊臣和美素佳兒，分別為16.4%、9.8%和8.2%，全為外資品牌，中國嬰幼兒奶粉市場前三全部淪於外資之手。目前國家希望民族奶業能夠崛起，身為國企中糧集糰子公司，蒙牛承擔這一任務是不二選擇。

而盧敏放在放在達能任職期間，曾成功將多美滋總一個中檔品牌塑造成高端形象，「盧敏放大膽地將公司80%的資源投入到新上線的高端產品上，結果四年後，高端產品收入佔比85%以上。」

蒙牛集團液態奶和酸奶市場份額繼續保持行業第一，奶粉業務雖相比前二者較弱但發展空間最大，而憑藉雅士利的地位，盧敏放也是接任的理想人選。二胎政策和奶粉配方註冊制的施行，對大企業而言，都有搶佔這一市場的必要。

朱丹蓬認為，盧敏放任職在多美滋期間，多美滋發展非常快。盧敏放上任對拉近蒙牛在奶粉板塊與行業老大之間的距離，改變奶粉業競爭格局有一定作用，蒙牛在液態奶方面有非常強大的優勢，達能在冷鏈和奶粉方面有非常強大的優勢，藉助達能的優勢，蒙牛崛起不難。