葛優：醜男人用什麼武器征服你？

06-14

不論是中國的電影市場，香港的周潤發，劉德華，梁朝偉；內陸的陳道明，濮存曦，比較年輕的陸毅，更年輕的鄧超；還是國外的電影市場，好萊塢的梅爾吉布森，理查·基爾，皮特，湯姆·克魯斯，基諾·里維斯,……影視巨星中，男主人公以英俊的外形取勝的居多，他們通常以迷人的微笑，幽默的言語，瀟洒的動作吸引女觀眾的眼球，被稱為「白馬王子」或「少婦殺手」。與這些影星相比，葛優是個異數。把這麼普通的一個人物搬上熒幕還讓大家都喜歡上他，這對男演員的演技要求不可謂不高。然而葛優卻成功地做到了這一點。上帝沒有賜予他一副俊朗的外表，他卻憑著自己的執著與努力，徹底顛覆了這一傳統思維，創造了一個又一個票房神話。讓普通人形象也能在熒幕上大放異彩。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

2010年歲末，《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》輪番上演，引發了國內電影市場最慘烈的「賀歲片之戰」，耐人尋味的是，這三部賀歲大片中都有一個主要演員——葛優。對很多影迷來說，年底一定要看一場葛優主演的賀歲電影，不然就感覺少了點什麼，說起影屏上葛優式的幽默，人們或許都不陌生，葛優在喜劇中不動聲色的出色表演，以致於「葛優一出場，觀眾就發笑。」他在觀眾眼裡成了開心的象徵，從影30年，他給觀眾留下無數個形象鮮明的幽默形象，從他的口中說出的無數句台詞成為時代流行語，是什麼成就了葛優？

葛式幽默的獨特魅力

他有一顆中國最著名的光頭，一張被所有人認識的很中國的喜劇面孔，每到歲末，中國電影觀眾就開始惦記那光著腦袋的葛優葛大爺。葛優是1988年主演著名導演米家山拍攝的《頑主》開始走紅的，劇中他變成王朔筆下那個「冷麵熱心」的小人物，之後便一發不可收，主演了喜劇《編輯部的故事》等片，塑造各式各樣的人物，其中要數辛酸小人物被他刻畫得最惟妙惟肖。

葛優的幽默主要體現在他的語言上。葛優的語言最大的特點是用一些特別正式的語言表現一個淺顯和生活化的意思，在強烈的反差中讓觀眾回味無窮。影片《甲方乙方》中他對前來應聘的笑年輕說到：「這是將別人的快樂建立在自己的痛苦之上，將愛和歡樂傳播到人間的天使的工作。」這種化用文學用語的方式顯然不合時宜，而正是這種不合適讓人有捧腹大笑的慾望。影片《沒完沒了》中葛優決定放棄對阮大偉實施最後一個毒招，他是這樣說的：「算了，都是人民內部矛盾，有多少深仇大恨啊。」用「人民內部矛盾」這個詞也寫顯得做作，但是作為一種幽默的語言手法，確實收到了很好的喜劇效果。還有我們十分熟悉的《手機》里的那句「做人要厚道」，《天下無賊》中的「人心散了，隊伍不好帶了」等等，這些語言表面上看很嚴肅，但是在一些不嚴肅的場合所出來就顯得幽默風趣。

葛優從一出道到如今的影壇大腕的位置，一直沒有離開的喜劇角色，而仔細觀察，不難發現葛優演的賀歲劇無一例外地以北京為背景。即便是與徐帆主演的《不見不散》，兩人也是北京人，身上透出一股北京的文化氣息。即已北京為背景，則其無可避免地要體現出北京人特有的幽默，在平凡的城市生活中嬉笑怒罵，頗有相聲的幽默風格。葛優的電影往往整部劇都讓人感到滑稽可笑，然而正是如此也只有耐著性子仔細品味方可發掘其中的笑料。尤其是他的台詞更是成為整年整年的精彩語錄，「黎叔很生氣，後果很嚴重！」「人心散了，隊伍不好帶了！」「21世紀最缺的什麼？人才！」他的喜劇形象己在觀眾心裡根深蒂固。

用幽默彌補了外在形像的不足

在1998年的金雞百花電影節上，上演了中國電影界一段「父子同得獎」的佳話———70歲高齡的葛存壯憑藉在《周恩來—偉大的朋友》中的齊白石一角，奪得了金雞獎的最佳男配角獎。他的兒子葛優，則因為在《甲方乙方》中輕鬆自然的表演，贏得了大眾電影百花獎的最佳男主角獎。按照中國人傳統的審美觀，這父子倆都不太適合演正面人物。大概葛老爺子也想不明白，掐著手指頭數數：地主馮蘭池、小隊長龜田、漢奸楊守業……自己演了一輩子戲，大多是諸如此類的「壞蛋」，怎麼到了跟自己一個模子刻出來的兒子葛優這裡，都是些幽默、陽光、善良的男主角。而看葛優主演的愛情劇的時候，一開始都會有種感覺，覺得自己怎麼會愛上他呢，看他的長相，實在算不上五官端正，頭髮也稀少了些，但是卻隨著影片的一段段展開不知不覺的走進他設好的套里，愛上他了。再過幾天一想起來連自己也覺得很奇怪，不是說好的不喜歡他么？

出身於演藝世家的葛優，名字中的一個「優」字，在古漢語里就是演員的意思。既不英俊也不酷的葛優能在眾多男演員里一枝獨秀，除了他獨特而鬆弛的表演外，關鍵在於葛優塑造了一系列都市小男人的可愛形象。葛優就是這樣靠著平民化的表演，鮮活的人物，佔據了偶像明星馳騁的舞台。有些人不解，為什麼最佳男演員不是強壯硬漢不是英俊小生，卻是一個老實憨厚的平民形象？其實這也客觀地反映出老百姓的審美取向。葛優的表演連專家都不敢輕視，其中的原因之一是，這個醜男人讓無數的觀眾喜愛，在百花獎中得獎最多即是證明。部分觀眾就認「演技」兩個字，雖然對這兩個字的理解與專家不會一致，但觀眾覺得他在電影中的角色就在他們當中時，他就會贏得觀眾發自內心深處的好感。這個長得有些「對不起觀眾」的男演員，適時地以小人物的樂觀佔據了中國影壇的重要位置。

事實上，在經歷了奶油小生、鋼鐵硬漢的男性審美觀的變化後，人們終於開始更多地關注男人的「內在」。除了「帥」「酷」等時尚氣息極濃的字眼，你盡可以用你認為合適的甚至誇張的褒義詞讚美這個禿頂醜男人。是的，葛優雖然在形象上丟了分，但這絲毫沒有影響他成為國際「影帝」，成為賀歲片的一個另類符號，成為中國電影的票房保證。甚至有的影評家說，長得帥有屁用呀，在「葛大爺」面前，徒有漂亮的外殼顯得多麼的淺薄呀。

葛式幽默的品牌價值

自去年《非誠勿擾》與斯巴魯合作後，公司通過葛優的親民幽默的形象，迅速拉近產品與客戶的距離。使企業只用了幾個月的時間就打入中國汽車市場，取得良好的品牌信任度和效益。據悉，近期葛優又代言了我樂櫥櫃，不但拍攝廣告，還會作為企業形象大使赴災區進行公益活動。其適合代言的產品幾乎囊括了所有選項，其中超過56%的參與者認為葛優適合代言通訊和娛樂休閑產品。這一方面得益於其成功代言了神州行等產品，另一方面也是其品牌效益的體現。

葛優作為實力派當紅影星，演藝生命比大多數男演員都要長。39%的受訪者認為葛優幽默氣質突出，同時親和力也獲得20.1%的認可，這一組數據更超過了公認的喜劇大腕趙本山，幽默感排名全國第一。以其一貫的精品路線，保持著較好的美譽度和形象認同，使得葛優雖然曝光率不高，但是在觀眾中的形象一直保持不變。其幽默、親民的形象已形成品牌，為大眾所接受。葛優幽默親民的形象十分適合代言大眾化的廣告產品，無論影視作品中塑造什麼形象，其在觀眾中的良好形象不會改變。而今年的賀歲檔三部影片的上映，雖然葛優飾演角色不同，但是觀眾對葛優形象的認同不會改變，曝光率只會增加其代言的產品增加品牌認知力。因此企業在尋找代言人時，不應只注重當下的認知度，更應注意明星的品牌識別度，從而獲得最大收益。

堅持紮根於賀歲片　　

葛優光輝的百花曆程當中，得過三次最佳男演員獎。分別是《甲方乙方《大腕》和《手機》。而為他贏得一屆最佳男配角獎的則是影片《過年》。而葛優在觀眾中的影響多半是這些年大行其道的賀歲片帶來的。賀歲電影橫空出世是在1998年，賀歲電影《甲方乙方》的問世，不僅為馮氏喜劇電影開創了新時代，也讓葛優的喜劇天分得以發揮。事實上，葛優是在電視連續劇《編輯部的故事》中扮演李冬寶之後名聲大噪的，李冬寶和後來葛優在賀歲片的形象多少有些相似，總是用耐人尋味的幽默贏得觀眾好感。葛優從賀歲電影中得到「便宜」，他心裡最明白，所以他對賀歲片自然情有獨鍾。　　

馮小剛曾在一次回答記者提問時說，中國目前男演員中，有票房保證的不過三五個，而葛優是首位。馮氏有如此肯定的信心，當然是他自己與葛優合作出來的。其實，葛優的「冷幽默」更和馮小剛導演的京式搞笑不謀而合，二者相得益彰，連續用《甲方乙方》《不見不散》《手機》等影片高高豎起了內地「賀歲片」的大旗，每到年終歲尾，觀眾們都盼望著這哥倆兒聯手，給勞累了一年的全國人民來一次心理按摩。

這幾年葛優與馮小剛數度合作打造中國賀歲影片，這使得葛優的銀幕形象再度得到喜劇性的升華。也正是由於這份義氣與執著，他的戲份才更出彩，再加上他工作認真仔細，對待角色從不怠慢，讓他哪怕一言不發都能逗得觀眾哄堂大笑，甚至一度出現了這樣一個效果：葛優越是嚴肅，大家越覺得可樂，甚至他正而八經說句一點也不可笑的話，可觀眾還是像聽到了天大的笑話一樣樂不可支，因此能在機會到來之際迅速脫穎而出。葛優幽默人生的背後蘊藏著一個顛撲不破的道理：「寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。」也許，他證明的是，任何成功的背後都需要鳳凰涅槃式的長久的堅持和等待。（文/風青楊）