當「粉絲」是門技術活

06-14

不管是明星還是企業，擁有「成癮性消費」的一批粉絲，意味著商業價值和影響力。近年來，「小鮮肉」流行，EXO、鹿晗、TFBOYS、李易峰等，都是靠強大的粉絲支撐起來的。他們任何一條微博都能輕易獲得千萬粉絲的評論轉發。

「知道」（nz_zhidao）跟你談談，成為一名粉絲需要具備什麼技能。

2015年04月12日，廣東省深圳市，偶像團體TFBOYS空降深圳寶安國際機場，數百粉絲準備夾道歡迎。（CFP/圖）在互聯網時代，什麼最重要？毫無疑問，任何一個產品或者項目，都在努力將自己的受眾、用戶打造成粉絲。因此，粉絲經濟一詞流行起來。在一般人眼中，粉絲一般指追星的人，但如今「粉絲」已經成為互聯網時代最重要的一批人。他們往往會對一位明星、一個產品乃至一個企業產生巨大的影響，這種影響不僅是高額的利潤與潛在的商業價值，更是無法計量的影響力。當粉絲經濟時代來臨，如何經營粉絲，這是造星者、微商們、企業家們需要思考的大事。然而對於大多數人來講，任何人都可能在無形中被影響著，作為粉絲的大眾，又對自己這一粉絲的角色有怎樣的認知？作為粉絲，應該知道的哪些事？粉絲必備技能作為粉絲，如果要達到及格，首先要了解的是基本信息。不管是針對明星還是任何一個產品，基本信息都意味著粉絲的「專業性」。比如火遍大江南北的青少年當紅組合TFBOYS，作為粉絲首先要知道他們各自的生日、星座、英文名、愛好、喜歡吃什麼、家庭情況、最大的願望、粉絲名以及為什麼要叫這個粉絲名，還有他們的主要經歷，就讀哪所學校，當然更包括他們最近的活動，要去哪個城市，何時要發新專輯，新歌等等。光是這些當然還不夠，粉絲們每天還要實時關注其微博、最新動態、參與話題討論等等，資深的粉絲還要在微博、視頻網站、百度貼吧、QQ群等平台上定期參與發布話題，組織活動等。作為粉絲，通常都會有一個個的粉絲團，人數不定，有上百人，也有上千人的規模，成員也都來自全國各地，甚至也有海外留學生等。往往，粉絲團里比較資深的人最有發言權，如果能有一些簽名或者與明星的合照，在粉絲里則會獲得較大的威望，這些人也通常具有更多的一手信息，扮演著粉絲們的管理員角色。擴展出去，粉絲經濟這兩年在互聯網手機行業被演繹的淋漓盡致，比如鎚子手機、小米、蘋果等。談情懷，成為最常見吸粉手段，且屢試不爽。在手機領域，最先應用的這一手段的是鎚子手機的創始人羅永浩。老羅讓情懷這個詞第一次進入到手機圈、科技圈。雖然老羅並沒有取得耀眼的銷售業績，但他的確用此培養了一大批自己忠實的粉絲。除此外，不管是小米、還是蘋果，都可以看到有一批批忠實的用戶前赴後繼地成為米粉、果粉。

因此，粉絲與明星、產品之間，維繫兩者的首先是情感，價值觀的認同，其次才是產品（這裡包括明星的歌、影視劇等）。

2014年5月20日，在鎚子科技在北京舉行的產品發布會前，粉絲在該公司的標誌前留影。（新華社記者翟健嵐/圖）粉絲的經濟效益有了一定的「腦殘粉」後，利潤就自然而然地來了。不管是明星還是企業，擁有「成癮性消費」的一批粉絲，意味著商業價值和影響力。近年來，「小鮮肉」流行，EXO、鹿晗、TFBOYS、李易峰等，都是靠強大的粉絲支撐起來的。他們任何一條微博都能輕易獲得千萬粉絲的評論轉發。而他們演唱會的門票、新的影視劇、各種海報，以及他們每到一個城市進行宣傳活動，他們代言的產品，或者任何一款新產品，都會粉絲們競相追逐的對象。曾經還有大學生專門花錢為TFBOYS做地鐵廣告，目的就僅是為了支持自己的偶像。「網紅經濟」是伴隨「粉絲經濟」產生的另一種產物。「網紅」一般分布在淘寶、微博、微信、乃至手游等各種平台上。如淘寶上的知名網紅林珊珊、張大奕等，每次上新衣服都能瞬間賣光，月賺上千萬都是輕鬆的事兒。偶像的「秘密」偶像的點點滴滴都可以成為粉絲的「追求」，上至演唱會，下至各類的產品、衣物、簽名照，粉絲們坐著飛機、高鐵去追逐偶像的腳步，步子從來不會停，所以受益最大的當然是明星、「造物者」以及一大批圍繞在明星周邊的文化等產業。但對於粉絲來講，這些所謂的經濟因素當然都不是最重要的。從心理學角度來說，滿足感對於粉絲來說更為重要。而所謂的「滿足感」就是粉絲從偶像身上獲得的「正能量」、快樂、堅持等等。因此，在這樣的粉絲經濟時代，經營粉絲就更加走向規模化、工業化、標準化。記得有一次音樂盛典頒獎禮上，當《青春修鍊手冊》的音樂響起，台下響起的是山呼海嘯般「TFBOYS」的吶喊聲。TFBOYS三位成員多次向台下鞠躬，並大聲說：「不管發生什麼，TFBOYS和四葉草（TFBOYS粉絲名）一起走十年。」粉絲們關注的是偶像今天說了什麼，幹了什麼，但不會關心他們為什麼這樣說，為什麼這麼做。因為這種種「為什麼」都已經被粉絲們的熱情所淹沒。其實，鏡頭前的明星，其一舉一動甚至都會經過反覆設計，一個龐大的「造星」工業存在的必要性也在於此了。相關文章推薦

「如果是民間建立的粉絲號，說明領導人得到了粉絲的喜愛。如果是官方建立的，說明官方的輿論引導策略在與時俱進。」