對話影視聚焦問題---三維分享「IP 資金 宣發」影視主題沙龍

2017年7月7日，由小鎮青年電影眾籌網、速途影業、龍傑傳媒聯合舉辦的三維立體分享—「IP+資金+宣發」影視資源分享沙龍成功舉辦。

速途影業總經理秦蓁、小鎮青年CEO閆旭、小鎮青年聯合創始人賈力、龍傑傳媒總經理趙錦貝、中國內陸新銳導演張弛、知名知乎作家熊彼得等業內嘉賓共同出席本次沙龍，此次沙龍圍繞「資金-宣發-IP」等內容展開深入解讀，從不同的視角來討論影視項目自成立到結束過程中遇到的相關問題，並探討可能且有效的解決方案。

主辦方小鎮青年電影眾籌網，是一家專註於影視眾籌的新生態年輕化、娛樂化互聯網電影眾籌平台，出品過《痞子兵王》，《不二摸金傳》等熱門電影；速途影業是速途網路（股票代碼837625）旗下針對於影視項目內容與宣發的影視傳媒公司，參與過眾多頭部爆款網生影視項目的宣發營銷，如《老九門》、《最好的我們》、《餘罪》、《奔跑吧兄弟》等知名案例；龍傑傳媒是專註於IP發掘與打磨的傳媒公司，一路聽天下已經是老牌文學IP平台。

2017年始，國家廣電總局和以愛奇藝為首的視頻平台不斷頒布新規後，行業在激烈競爭中迅速轉向、升級，逐步趨於「理性回落期」。

從去年到現在，包括當期的票房冠軍《二龍湖浩哥》系列在內的376部網路大電影因為尺度和價值觀的原因沒法上線。60餘部網路大電影相繼從各大視頻網站下架，國內網路大電影數量增長趨勢明顯下降。數量的遞減並未帶來質量的提升，「內容不符合國家精神文明」「IP陋化」等問題仍舊與網大「形影不離」。

與此同時，網路大電影的製片、宣發和放映環節也分別呈現出速度放緩、宣發投入增大、平台公司搶佔獨播優質內容的趨勢。

針對市場存在既有問題，本次沙龍以「投資到底是為了迎合市場還是投資內容」、「是否需要特別注重營銷」、「IP與原創故事你會選哪一方」3個選題來探討網路大電影市場的未來發展趨勢，宣發意義以及IP創作傾向等敏感問題。

在關於「是否需要特別注重營銷」的選題爭議下，速途影業總經理秦蓁回答道：「特別注重營銷是依附於市場與內容共同參考下的策略，而不是盲目的自嗨。「在沒有認清自己內容與影片市場的情況下的自嗨式營銷只能是無用功，而真正能導流的營銷必須對內容和市場有一定的考究。

速途影業從影視劇宣發做起，旗下擁有500+媒體賬號，30+垂直平台，覆蓋網易、鳳凰、搜狐、騰訊的主流媒體，1億人的影響力磁場，致力於做專業、活力、走心的策劃方案、小而美有故事的獨特廣告，並實現頭條客戶端、微信社群、企鵝訂閱號、知乎等新媒體平台的資源同步。這樣的強優勢宣傳資源讓速途影業在口碑營銷和影視宣發上擁有絕對的話語權。

「IP」和「原創故事」是一直是行業備受各種問題爭議的關鍵所在，對此，中國內陸新銳導演張弛發表了自己的看法「原創故事的內核其實是可以造就IP的，但是在市場經濟下，你能承受的支出是決定你原創還是直接利用已有IP的關鍵所在。」龍傑傳媒總經理趙錦貝則從製片人的角度解答了投資到底是為了迎合市場還是投資內容的問題，趙錦貝表示：內容的投資是在建立穩定市場後開始的行為，市場和內容是階段性的，不同的階段關注的內容肯定是不一樣的。

本次主題影視沙龍在速途影業，小鎮青年以及龍傑傳媒三家的強強聯合下，旨在更好的推進網路大電影市場健康良性、可持續發展，更好的推進影視行業的繁榮。速途影業秉承青春陽光正能量基調，致力於集都市愛情、喜劇、懸疑在內的多元化題材影視內容的開發及推廣，並向各界敞開合作，攜手更多優質影視人一起，共同創造網大的輝煌時代。

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