春節檔票房創記錄影視股下跌 開年即現虛假繁榮?

（原標題：春節檔票房創記錄背後影視股集體下跌，開年即現「虛假繁榮」？）

影視股紛紛表現黯淡，一定程度上意味著投資者信心不足。恐怕2016年內地電影大盤的急速降溫，終於讓很多人意識到，電影其實是個高風險行業。

2017年春節檔，內地電影票房數字可觀，但高票房卻並未拉升影視板塊走勢，熱映影片背後的多家A股上市公司齊刷刷股價下跌，光線傳媒首當其衝，跌幅超過6%。

根據藝恩的數據，2017年春節7天，內地電影票房達近37億元，略超2016年春節檔7天創下的票房紀錄，再一次證明春節檔的吸金能力。

但與此相對的是，截至2月3日收盤，光線傳媒股價下跌6.19%，新文化下跌4.24%，中國電影下跌2.25%，萬達院線和華誼兄弟分別下跌1.45%和1.05%，華策影視和文投控股也分別小幅下跌0.75%、0.21%。

影視股紛紛表現黯淡，一定程度上意味著投資者信心不足。恐怕2016年內地電影大盤的急速降溫，終於讓很多人意識到，電影其實是個高風險行業。

而2017年春節檔電影票房表現雖然看似紅火，但幾部熱映影片卻呈現高票房低口碑的大趨勢，個別影片隨著口碑撲街，單日票房走勢也直線下降，再加上2016年的「余寒」，再樂觀的投資者恐怕也得在心裡為春節檔的這場「開門紅」畫一個問號。

五部大片、數十家公司分羹，誰能笑傲春節檔？

相比2016年春節檔《美人魚》《三打白骨精》《澳門風雲3》的三足鼎立，2017年春節檔的競爭激烈得多。

在《絕世高手》《決戰食神》《歡樂喜劇人》《我說的都是真的》等多部影片「知難而退」宣布退出春節檔後，最終《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風破浪》《熊出沒·奇幻空間》五部影片如期在1月28日大年初一上映。

五部影片的背後，是數十家公司的競力與角逐。公開資料顯示，《西遊伏妖篇》背後的製作方和發行方共有21家，《功夫瑜伽》則有20家，其餘三部影片也各有10餘家。其中涉及多家上市公司：

《西遊伏妖篇》涉及中國電影、華誼兄弟、新文化；

《功夫瑜伽》涉及文投控股（耀萊影視母公司）、中國電影、華策影視；

《大鬧天竺》背後有光線傳媒；

《乘風破浪》製作方之一的橙子映像，光線傳媒持股27%；

《熊出沒·奇幻空間》則涉及新三板上市公司華強方特。

同時，萬達影視、博納影業、樂視影業也分別在《西遊伏妖篇》、《乘風破浪》和《熊出沒·奇幻空間》的出品方之列。其中萬達影視去年8月中止注入萬達院線，樂視影業同樣在去年遭遇注入樂視網難產，而博納影業去年上半年宣布在美股退市後，一直在積極籌備國內上市。

即便是大熱檔期，但影片扎堆上映的弊端，資本方心裡自然有數，遠的不說，近的就有2016年賀歲檔做先例。

但前有2016年春節檔的盛況，《美人魚》狂攬近34億票房，《三打白骨精》和《澳門風雲3》票房也均超10億，即便扎堆有風險，資本方也要放手一搏，以期賺個「開年彩」。

單從目前的票房數字來看，今年的春節檔確實沒有讓資本方失望，但事實上盤子就這麼大，每家公司都要來分一杯羹，很難說誰能真正笑傲春節檔。

根據藝恩的數據，去年與今年春節檔7天的票房數字基本持平，但去年春節7天，《美人魚》的票房佔比一度超過50%，另外兩部影片的票房佔比也維持在20%左右，反觀今年同期的情況，《西遊伏妖》和《功夫瑜伽》各佔30%左右的票房，《大鬧天竺》和《乘風破浪》佔比在15%左右，《熊出沒·奇幻空間》佔比則不足10%。

一個顯然的事實，春節檔再火熱，市場容量終究也有限，僧多粥少，再加上影片口碑淪陷，後續走勢不穩，這個春節，恐怕一眾資本方誰的心裡都不踏實。

春節檔多部影片口碑坍塌，致影視股齊齊下跌？

2016年整個電影市場虎頭蛇尾，新年迎頭又是影視股價的齊齊下跌。按說光線傳媒在去年的表現可圈可點，參投的《美人魚》《從你的全世界路過》《大魚海棠》《火鍋英雄》，以及引進的日本動畫《你的名字。》等影片，部部都有不俗的表現，但在開年這一輪的股價跌落中，光線傳媒卻首當其衝，跌幅超過6%。究其原因，恐怕與《大鬧天竺》的口碑坍塌脫不了干係。

目前《大鬧天竺》在豆瓣的評分僅3.9分，超過70%的人給了影片兩星及以下的評分，影片的票房佔比也從上映首日從23.3%，節節下降到2月3日9.1%，根據貓眼2月4日23時的數據，《大鬧天竺》累計票房6.47億，雖然仍排在五部影片中的第三位，但2月4日單日票房已落到第四位。

在上映之前，《大鬧天竺》曾令眾人充滿期待。一方面，影片匯聚了一眾實力笑星，導演兼主演的王寶強此前的作品也頗受好評；另一方面，離婚事件讓大眾對寶強充滿同情，而之後寶強對影片的賣力宣傳也充滿勵志色彩。

但登高易跌重，影片內容質量撐不起觀眾的期待，負面口碑迅速發酵並表現在票房上，作為影片主要的出品方和發行方，光線傳媒股價被波及也就不奇怪了。

同樣，《西遊伏妖篇》與《功夫瑜伽》在豆瓣的評分分別為5.7分、5.5分，均未達及格線，兩部影片背後的新文化、中國電影、華誼兄弟、文投控股、華策影視等上市公司股價也紛紛下跌，萬達影視投資了《西遊伏妖篇》，導致萬達院線股價也受影響。

不過，《功夫瑜伽》雖然豆瓣評分不及《西遊伏妖篇》，其背後上市公司的股價波動卻比後者小，因為從上映次日開始，《功夫瑜伽》在票房上就呈現「逆襲」之勢，從1月31日上映第4天開始，單日票房就超過《西遊伏妖篇》位居第一。

反觀《西遊伏妖篇》，雖然在首映日拿下3.5億票房，但之後幾天單日票房呈斷崖式下降，次日降幅就超過37%。

《功夫瑜伽》與《西遊伏妖篇》兩部作品在票房上呈現出的不同趨勢，很大程度上依然在於觀眾的預期落差。

可以說，成龍、周星馳的身上都滿載情懷，但作為功夫巨星的成龍，這幾年的作品表現參差不齊，觀眾也明白歲月不饒人的道理，但周星馳此前的作品一直保持較好的口碑，觀眾對二者的心理預期肯定有所不同。

同時，成龍的電影向來適合一家老小一起觀看，放在春節檔再應景不過，自上映以來上座率一直比《西遊伏妖篇》高，而對於後者來說，觀眾對西遊題材的審美疲勞，也是一個無法忽視的問題。

五部影片中最不聲不響但也最穩紮穩打的是《熊出沒·奇幻空間》，豆瓣評分6.5分，根據貓眼2月4日23時的數據，影片累計票房3.62億，而此前的《熊出沒之奪寶熊兵》（2014年）收穫2.48億票房，《熊出沒之雪嶺熊風》（2015年）票房2.95億，《熊出沒之熊心歸來》（2016年）票房2.87億，作為動畫電影，這樣的成績可算是非常不錯。

作為《熊出沒·奇幻空間》投資方的華強方特和樂視影業，在這個春節檔就相對安心得多，截至2月3日收盤，華強方特和樂視網的股價都有小幅上漲。

難打的情懷牌、套路的營銷

不得不說，隨著近十年來電影市場的急速發展，如今電影觀眾的口味也是越來越難捉摸，對影片內容質量的要求越來越高，電影公司「躺著都能把錢賺了」的好日子一去不復返，即便「情懷」這張最得力的營銷牌，也越來越難打，而那些抖機靈的投機營銷，則更加難以讓觀眾買賬。

情懷牌難打，從《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》口碑的一溜兒淪陷就可窺見一斑，因為「情懷」二字總是伴隨著「期望」。

而豆瓣評分高達7.8分的《乘風破浪》，截至2月4日23時，累計票房不足5.6億，五部影片中排名第四，甚至不及豆瓣3.9分的《大鬧天竺》，這事兒就生動地詮釋了「態度和結果一樣重要」這個道理。

《乘風破浪》是韓寒繼《後會無期》之後的第二部作品，後者在豆瓣評分為7.1分。同為「新概念」出身的作家，韓寒轉型導演似乎比郭敬明成功得多，但韓寒或許會是一個好導演，但他確實談不上是一個「真誠」的電影人。

《乘風破浪》上映前的「雙生主題曲」事件，讓這部影片和韓寒本人都陷入巨大的爭議。事件起因是韓寒在微博上先後發布《男子漢宣言》和《男子漢誓言》兩版主題曲，前者被批評宣揚男尊女卑、物化女性，後者則是所謂的「反轉」，因為二者發布時間相隔28個小時，韓寒被指以「冒犯女性」做「惡意營銷」。

受事件影響，《乘風破浪》在上映之初，票房和口碑都不好，隨著後期口碑逐漸發酵，影片的票房佔比才從首日的8.4%，逐步上升到2月3日的18%，呈現逆襲之勢。但「逆襲」最終能否成立，還很難說，畢竟春節檔期已過半，而《乘風破浪》的票房還不到《西遊伏妖篇》和《功夫瑜伽》的一半。

從2016年到2017年，影迷的心被當道的爛片傷了個透，已是不爭的事實。至於2017年春節檔7天近37億票房，是不是真繁榮，還要打個問號。畢竟光是觀眾購買電影票時支付的電商服務費就上億，更何況還有大量票補，到底注了多少水，尚不得而知。

本文來源：鈦媒體 責任編輯：任萬順_NF5229
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