中國電視節目分析:中國最火電視欄目之非你莫屬(圖)

中國的電視節目，目前正處於一個轉型期，越來越多的欄目從社會生活中找話題，與普通人進行深度互動溝通，完美體現了新聞改革的「三貼近」原則。從今天起，我們將系列介紹受到觀眾喜愛的優秀電視欄目。——編者按不看電視很久了。這次受命，第一次聽說天津台的「非你莫屬」。當時心下還有些不以為然，因為那些鬧哄哄、折騰、以肉麻當有趣的娛樂節目實在是看夠了。找了視頻來看，大驚：新鮮、提神、有智商！見人見事，一點沒廢話——關鍵是人家有正經事要做，求職啊！有時不免唏噓感動，因那些求職者為生存所做的努力和對夢想的追求。你也沒看過？好，咱們來重放幾段應聘場景。1場景重放23歲的楊曉彤畢業於東北農大工商管理專業。自述不喜歡坐辦公室，希望「每天像快樂的小狗，在街上走來走去，很累很充實很快樂」。經主持人張紹剛盤問，我們才知道她現在就職的公司是她爸開的，而她的年薪是——15萬，「我一說要出去，我爸就漲工資」。張紹剛調侃：「你是不是又想漲工資了？」她說想自立，想用自己的錢請男友吃飯。她純凈的臉上始終充盈著微笑，像一泓清水令人愉悅，讓人感慨女兒真是要「富養」啊！當她說「喜歡當紅娘，喜歡百合網，我就是喜歡慕岩老師」的時候，張紹剛敏銳發現慕岩臉紅了。雖然慕岩客觀介紹百合網90％的工作是在室內，但他的聲音和神態瞬間變得特別年輕。張紹剛也忍不住表白：真是我見猶憐，眼睛裡看到的都是純凈，讓人有種保護的慾望和衝動，引來全場噓聲一片。第二回合後，6位老闆離開。58同城網的老闆說：「我沒明顯的理由離開，也沒有明顯的理由留下。」非常理智。還有老闆提醒曉彤，工作的絕大部分是枯燥的，沒有她想像的那種輕鬆寫意。最後曉彤放棄了更高的薪水，選擇去咖啡之翼連鎖店當見習店長，爭取以後做加盟店。程紹江的面容和身姿都因為愁苦而顯得蒼老。張紹剛替大家捋清了情況：牡丹江人，55歲。當過15年印染車間的車間主任，後來工廠破產，下崗，離異，現在北京當KTV保安。求職方向是婚姻家庭諮詢師和管理類職位。張紹剛還套出程大哥隱秘的內心獨白：多少年沒正經上過班了，要抓住最後一程。張紹剛問：你以前接觸過婚戀介紹嗎？程答：我當車間主任時幫人解決過家庭問題。「那是30多年前了啊！現在的人已經變化了。」程斬釘截鐵：「人在變化，但結婚它不變。」百合網副總裁慕岩委婉地說，我們過去有個男心理諮詢師，北大心理學系碩士（瞧人家什麼學歷！），後來發現，無論男女，都喜歡和女諮詢師聊。另一位老闆說，哪怕做倉庫管理都要用電腦，要懂ERP系統。顯然，他的要求和能力相比落差太大了。幸好毛巾製造行業潔麗雅的老闆在場，考問了一些印染知識後，給出月薪2000元左右。張紹剛堅持當場有結果，「是左一點還是右一點？」電話打回湖北，說年薪3萬，張紹剛幫著算了一下，大概月薪2500元。程終於下定了決心。圍繞王貝貝的爭奪戰讓我困惑。今年22歲的她長相平常，畢業於中原工學院新聞采編與製作專業（大專）。在濟源電視台實習了半年，又伺候嫂子月子兩個多月（因為她母親不在了），做飯、洗衣服、洗尿布。後在河南電視台一個外包頻道做編導，發現要做銷售；去鄭州一個寶貝電影館想著拍小朋友，結果還是銷售。她更想當演員，但看到中盟世紀宋美遐說「人要認清自己，做自己該做的事兒，而不是想做的事兒」，覺得要緊是積累自己。當酷訊副總裁謝欣開出個人助理的位置時，在座的宋美遐滅燈了，她說，她只能提供初級的銷售崗位。而在一個公司，司機和助理升級最快，學習東西最多。誰想慕岩卻跳出來詆毀謝欣只是研發副總裁，當助理就是幫他貼發票。慕岩開出影視合作總監助理的職位，還激動地在全國電視觀眾面前拍胸脯，要用全部能力和資源支持她進步。因為她特別樸實，還有夢想，讓他想起小時候的自己。貝貝內心掙扎了15秒，終於決定：「我選擇——慕岩老師！」一雙小眼睛笑得彎彎的。至今看過的視頻中，感覺最high的要數李一舟那場。27歲的他是清華大學美術學院在讀博士生，學創新設計方法，噹噹網的李國慶不以為然：開這個專業幹嗎？幹嗎不到哲學系去啊？李一舟用杯子和其他任何形狀解渴工具的思路區別，解答了他的疑問。在表示景仰之後，他批評李靜的樂蜂網慢，購物體驗不好，應該是代碼不好和圖片太多，表示有辦法解決。張紹剛馬上攔住他：「拋一點誘餌就行，別多說。」360的老闆周鴻禕懷疑他只喜歡為小眾設計很酷的東西，忽視三低（低收入、低學歷、低齡）大眾的需求。李一舟舉出自己替諾基亞農村手機做調查的例子：農民的手機一般需要有幾個SIM卡插口，他們習慣把手機當固話使用，很少發簡訊。表示每個層次都有自己的個性需求和使用習慣，不能為賺錢或抓用戶而人為降低用戶體驗。碰到搜狗瀏覽器的老總，又告訴人家搜狗和他現在用的Chrome瀏覽器有差距；迅即被張紹剛同志帶到下一家，又說百度愛樂活某部分和Fecebook太像，層級有點多，搔到了人家的癢處；還向潘石屹推薦建築內部的智能空間，通過進場通訊技術電腦測算各處人流量，最後實現控溫控電控能量……總之他啥都接觸過，並且犀利地發現了問題，貌似都有解決方案。老闆們如獲至寶，李靜巴不得馬上問出解決辦法，李國慶當場求教顧客第二密碼如何提供，現場一片亢奮。李一舟最後選定的兩家企業分別是SOHO中國和百度愛樂活（周鴻禕非常不甘心地找補：「你該選擇搜狗或360，我們才是創新企業」），卻出人意外地提出要「錨定」一下：月薪不低於6000元（實習工資），但他會創造兩倍以上的價值。愛樂活的蔡虎表示這低於他的心理價位，潘石屹高叫：「王媛媛（人力資源部門負責人）在下面嗎？一定要比他高！」最終以能接觸世界最優秀的建築大師為誘惑，終於接到了李一舟的繡球。2 非你莫屬的4張王牌主持人一個電視欄目的成敗很大程度上取決於主持人的水準。張紹剛胖嘟嘟的，貌不驚人，可一開口就吸引住人：反應快、冷幽默、「不裝」，又不乏善心和熱忱。他目標明確，掌控著場上氣氛始終活躍而又不跑偏；頭腦清晰，條分縷析替求職者梳理自身條件和訴求；立場中立，既發掘求職者的優點，又揭示他們的性格缺陷；堅持原則，不喜歡求職者給boss(老闆）道德壓力，畢竟這裡是職場。現場有葷有素，想看深度內核和僅圖樂和的看客都能得到自己需要的東西。連續10小時保持這樣的狀態，你能想像那種難度。有觀眾評價，張紹剛穩重風趣又成熟，能hold住在場的boss，可謂「非剛莫屬」。主持「今日說法」多年的張紹剛，在「非你莫屬」里展示了他幽默、睿智的另一面。真實性「真實」是「非你莫屬」追求的氣質。節目沒有腳本，錄播時不對詞、不綵排、不關機，一切都是「原生態」，手足無措或用強勢掩飾不自信的應聘者會說錯話、用不合適的態度面對面試官。張紹剛私下不和求職者做任何溝通，手裡只有應聘者的簡單資料，求職者每一個表現的新鮮感，刺激他有更多敏銳的現場發揮。很多boss開場前也不看簡歷，更喜歡通過第一印象去判斷。boss團是真實的、求職者是真實的，招聘也是真實的。至今，已有近80名求職者通過欄目找到了工作（簽約1年以上），還有一些落選者因為在欄目中的表現，在線下被別的企業招聘。面試官「非你莫屬」擁有強大的boss團，出鏡的都是企業的核心管理層，活躍、有稜角、有能跟外界產生碰撞的點，觀眾得以準確了解企業真正需要什麼樣的人。12種不同的背景，12雙犀利的眼睛，求職者的含金量很快探明。一些boss的閱人術和人才觀念甚至為電視機前的企業主帶來提示。永遠保持平和語氣的杜葵，真誠感性的慕岩，優雅美貌的宋美遐，有點調皮的謝欣，很有酷范兒的蔡虎，說話時滿面笑容、身體隨手勢有節奏一起一落的尹峰……不少boss團的成員都有了自己的粉絲。聚美優品上線3個月，CEO陳鷗上節目，他的企業隨著「非你莫屬」一同成長。求職者「非你莫屬」中的求職者可謂形形色色、個性鮮明：有捐肝救母、性格木訥的孝子；有因單相思發現自己繪畫天賦的初中學歷小夥子；有當場念信，向美女總裁表白自己無限景仰的伶牙俐齒小姑娘；有知識陳舊、與社會脫節，卻想當一流作家和編輯的中年人。最可樂的當屬天津司機張梁勝，他特喜歡幫人辦白事的氣氛，「跟演電影一樣」。老闆忘了拉拉鏈你怎麼辦？「我給他擋上。」專家說，發個簡訊更好，他滿口貨真價實的天津話：「那來不及啊！」製片人劉爽說，他們挑選求職者不光考慮其作為個體的特性，而且注意到他們不同的社會學特性：新媽媽、下崗工人、沒有職業目標的「北漂」、想煥發第二春的退休人員……他們多彩的經歷和生動的個性成為「非你莫屬」中的神來之筆。3 2.0時代的電視節目2010年7月，天津衛視頻道總監、天視衛星傳媒總經理孔令泉和劉爽等幾個製片人一起開會，醞釀創辦一個有社會責任感、收視率能進衛視前五的新欄目。正火著的婚戀不能碰，說起來，在當今社會，擁有一份工作，才是婚戀情感的基礎和必要前提。據人民日報報道，全國待業求職人群高達4000萬，就業形勢嚴峻。與婚戀相比，就業，顯然是一個更為嚴肅的社會話題，關係到無數家庭的幸福。對，就是求職！採用什麼模式呢？他們發現找對象和找工作有共同點——雙方有意願，然後談條件，門當戶對。那邊是先戀後婚，這邊是先試用再簽約。劉爽啜著紅酒，拉過小黑板寫程序，第一環節肯定是自我介紹，接著要展示一下能力，之後是「談錢不傷感情」。這種開放式互相挑選的職場模式，半個小時就確定下來了。當年10月31日「非你莫屬」首播，很快成為急追《非誠勿擾》等相親欄目的最火爆的職場真人秀。有網友說：「只要沒有特殊安排，我每期都看，一集不落。」還有人說：「叫人看了有去試試的衝動。」熱播招來潘石屹、任志強、郭德綱、周彥宏等眾多名人前來納賢。「非你莫屬」成功的深層原因，就在於它的精準定位——社會話題＋娛樂性。借用約會類節目的遊戲規則，求愛者變成求職者，台上嘉賓由心動女生變成公司老闆，通過巧妙的設計編排，使觀眾在笑聲中了解職場真正需要的素質、職業規劃如何與自己特長結合、面試當秉持的分寸和態度等，不僅佔據了巨大的收視市場，還向年輕人灌輸正確的職場觀、價值觀，以自己的方式為解決社會問題做出努力，其嚴肅內核，暗合「主旋律」的要求。孔令泉說，「非你莫屬」和「非誠勿擾」一樣，是戴著2.0的皇冠出現的。電視1.0時期固守著「你播我看」的形式。「2.0的節目除了可視性以外，更多地融入互動性、參與性、話題性，節目內容也不是空中樓閣，是緊扣社會熱點，帶來高收視、高影響。」孔令泉說。1.0和2.0本是互聯網的專業術語，web1.0是用戶通過瀏覽器單向獲取信息；而web2.0則注重用戶的交互作用，用戶既是網站內容的消費者（瀏覽者），也是網站內容的製造者，強調「共同建設」。中國傳媒大學教授苗棣評價說：「這個節目架構清晰、定位準確、有一定娛樂性又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列『衝突』元素，是一檔很好看的節目！你們的波士團隊選得很好，善談、睿智，提問與點評句句都在『點』上，而應聘者多有一些故事性，很抓人眼球！」中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授指出，娛樂節目的爆炸使人們的收視選擇日益平均化，在這種趨勢下，收視率大小這種「量化」指標會變得意義不大。誰重視「質化」指標，誰就有可能在充分自覺的基礎上實現節目的更生、創新與突破，進而實現可持續發展。「非你莫屬」就是自覺追求「質化」創新的典範。主事人語海外學子了解求職窗口天津衛視總監孔令泉：3.0時代即將到來創辦「非你莫屬」的初衷，就是做一個在全國有影響力、有社會責任感、和社會需求緊密相關的創新節目。現在看來，「非你莫屬」像鏡子，還原了職場生態的80％，受到觀眾的追捧，影響力已經遠遠超出了我們的預期。不僅很多不需要求職的人成了「薯條團」（「非你莫屬」粉絲專稱），很多海外留學生也把這個欄目作為了解國內求職環境、經濟環境的窗口。有些澳洲留學生特意把聚會放在欄目播出日，而且只看實時播出。李一舟那段成了網路點擊最高的視頻。這個按照2.0模式創辦的電視欄目已成為天津台的標誌性節目，甚至成為天津市的名片。在我看來，1.0版的那種以表演表現為主、沒有社會話題、你播我看的電視節目雖然會越來越少，但依然會存在，適應不接觸網路和中老年人群的需要；2.0版正當其時，但3.0版會很快出現，那是一種跨媒體的網台聯動，將打破現在電視單向傳輸、視頻網站也大多是傳統媒體內容的再播出這一發展瓶頸。製片人劉爽：我把它當電視連續劇來做我沒把「非你莫屬」當電視欄目做，而是當無腳本電視系列劇做的。很像那種肥皂劇結構，有明確的人物關係，每個求職者有自己的故事，他們是流動的部分，而老闆和主持人是相對穩定的。我們還破掉了對主持人的所有慣性設計，不僅僅是穿針引線，而是劇中的一個人物，有個性，有個人好惡，在求職者和老闆之間保持中立。競爭企業老闆的暗戰也是戲劇化的一部分。我是學編劇的，崇奉12原型理論，所有人的行為和思維模式，都可以在12原型中找到對應的人格角色模式，如統治者、魔術師、追尋者、破壞者、天真者……所以設置了12個老闆，每次總有三四個有強烈的原型特點。當主持人、老闆、求職者被放在一起，他們之間自動會產生化學反應，產生內容並衍生髮展。一般來說，一個新欄目總要用3個月來養，半年大火。「非你莫屬」沒有宣傳，第一期就進入衛視前九，第二期開始進入並保持在前五，今年4、5月間有兩次衝到全國第一。更多精彩內容，請點擊進入文化產業頻道>>>>>·文化部部長蔡武：確保「文化大國」戰略目標落地 ·推動書籍電子化 日本向出版社開放「著作鄰接權」 ·藝術品信託市場前景向好 ·不顧整頓大限 文交所逆勢「狂奔」 ·酒交所步文交所後塵：兩年誕生近10家 ·鄭州文交所展出非物質文化遺產漆畫作品 ·特邀演出漲票價遇尷尬 高雅藝術只能半賣半送？ ·佳士得古代書畫成交額2.05億元 成有史以來最高 ·Angelababy談《第一次》：浪漫雪景感動落淚(圖) ·古村落7年銳減2000個 教授感嘆：比保護故宮難

推薦閱讀：