胡潤為你揭秘：武漢千萬富豪如何生活

06-13

武漢富豪喝酒、抽煙比例高於全國平均水平

胡潤首次"武漢千萬富豪生活方式與品牌傾向調查"結果發布

圖為：胡潤

新華網湖北頻道1月16日電（記者俞儉劉佳婧）在武漢，千萬富豪的平均年齡為40歲，男女比例為8:2，平均財富為6千萬，年平均消費為160萬。他們平均擁有3輛車、3.5塊手錶，一年中平均出國頻率為3次，平均擁有假期13天。

胡潤百富與上層傳媒在漢歷時兩個多月的"武漢千萬富豪生活方式與品牌傾向調查"，昨晚在武漢發布。

此次調查的武漢聯合出品機構上層傳媒負責人徐蘭芳介紹，胡潤百富《中國千萬富豪生活方式與品牌傾向調查》問卷，已在中國富豪圈進行了5年，今年是第一次由上層傳媒引入到武漢。

從2009年的11月到12月初，上層傳媒和胡潤百富的調查團隊深入武漢富豪圈，並面對面地訪問了101位個人資產千萬以上的武漢富豪。

胡潤百富首席調研員胡潤專程抵漢，他介紹：武漢富豪所從事的行業以房地產業居多；他們的財富大多來源於投資回報和企業所有權收益；武漢富豪特別喜歡投資房地產；他們還喜歡收藏古代字畫；認為慈善捐款是盡企業家社會責任的最好方式；在為孩子選擇國際教育地上，法國較受武漢富豪歡迎；武漢富豪喝酒、抽煙的比例高於全國平均水平；武漢富豪對於奢侈品牌的認知度較高。

武漢現在對奢侈品牌特別有吸引力。根據調查，武漢千萬富豪在品牌傾向方面，服裝喬治·阿瑪尼和BOSS在武漢表現特別好；凱迪拉克SLS是武漢富豪最青睞的行政商務轎車，不同於全國富豪最青睞奧迪A6。

從《2009胡潤財富報告》上可以看出，在全國31個省市中（不含港澳台），湖北的富豪群體排名居中國第14位，大約有11,500名千萬富豪，800名億萬富豪。儘管每個地區的富豪對品牌選擇和消費習慣都有所不同，同時各大奢侈品牌的營銷重點也不同，但如果光從消費數額上看，武漢富豪要略高於全國平均水平。

胡潤昨日表示，之所以選擇在武漢做這次千萬富豪品牌傾向調查，主要考慮到目前中國奢侈品市場已經變成全球第二大奢侈品消費市場，而武漢作為中國中部地區的重要城市，在奢侈品消費方面也顯示出巨大的潛力。在其背後，有一批武漢的千萬富豪，甚至是億萬富豪，同時隨著他們的企業越來越成熟，他們創造的財富越來越多，這一市場也會變得越來越大。

武漢富豪與一線城市富豪之間的差異：女性富豪在一線城市比在武漢更多；相對於武漢來說，一線城市富豪財富來自於工資的比例更高，而武漢富豪來自於房地產行業的更多。

武漢千萬富豪品牌傾向報告：

（奢侈品消費）武漢富豪最認可的奢侈品牌前三位是路易威登、古馳和阿瑪尼。武漢女性富豪最喜歡愛馬仕和資生堂，她們最喜歡的配飾前三名是阿瑪尼、愛馬仕和香奈兒。武漢千萬富豪平均擁有3輛車，億萬富豪平均擁有5輛車。

（投資）在投資理財方面，武漢富豪比較喜歡積極投資。在投資方向上，武漢富豪格外熱衷於房地產投資，其次為投資股票。除在武漢的自住房產以外，武漢富豪們較喜歡在上海和北京購置第二套房產。

（收藏）武漢富豪喜歡收藏古代字畫，原因是古代字畫所具有的稀缺性和不可再生性，使它們的價值極具保障性。而收藏當代藝術的比例較全國平均數量較低。在收藏途徑方面，超過80%的武漢富豪選擇自行購買，其次是通過拍賣行。

（社會責任）和全國不同，武漢富豪認為慈善捐款時盡企業家社會責任的最好方式，說明武漢富豪非常關心慈善事業，其次是納稅、環保、引領行業、提高就業率、維護職工權益等。就慈善捐款而言，選擇向慈善基金捐款的武漢富豪比例是選擇直接項目的近兩倍。

（教育）和全國一樣，在武漢富豪為孩子選擇國際教育地上，美國和英國佔據了絕對優勢。值得注意的是，相對於全國而言，法國較受武漢富豪的歡迎。

（休閑方式）武漢富豪最青睞的休閑方式前三名是旅遊、高爾夫和品茶。其中，品茶是較為突出的一項，武漢富豪比較愛喝鐵觀音。調查還顯示，超過70%的武漢富豪有定期體檢的習慣。但是武漢富豪喝酒、抽煙比例高於全國平均水平，當地品牌黃鶴樓格外受到青睞，和其他地區富豪青睞中華不同。

（旅遊）武漢富豪每年平均出國頻率為3次，平均擁有假期13天，略低於全國平均水平，並且出國以商務為目的的比例高於全國水平。和全國一樣，美國、法國、澳洲、日本很受青睞。國內旅遊地，三亞、雲南、香港排名前三。和全國不同，武漢女性富豪比男性更喜歡去三亞旅遊。接近60%的武漢富豪表示享有度假房，和全國一樣，三亞也是武漢富豪們最青睞的度假房所在地。此外，有三分之一的武漢受訪富豪表示有購置濱海房產的計劃。

武漢富豪特點：

【休閑方式--新有閑階層--有錢沒閑】

在問卷調查中，我們歸納出一個普遍的現象：

生活的本意和趣味在事業追求的慣性驅動下，不知不覺地被一點點吞噬。對他們來說，工作已經成為他們的娛樂，而娛樂也是他們的工作。閑得沒事幹的有錢人正在被工作狂一般的財富新貴取代。

他們屬於--"新有閑階層"。有錢沒閑，是他們的特徵。

一位武漢富豪在商務和休閑場合各青睞哪些手錶品牌的回答上，很具代表性--"處處是商場，處處是戰場，沒分別"。

在武漢，365天休息360天的企業家也有。可是富豪很忙，很普遍。

富豪好游泳，有個不得不說的秘密。這跟坐飛機必須關機一樣，沒有其他休閑方式是可以不帶手機，唯獨游泳--可以成為無法接電話的有力理由。

在武漢的榜單上，除了高爾夫一項，武漢富豪們的休閑方式好像並沒有跟普通大眾拉開距離。選擇馬術、登山、滑雪之類貴族專屬休閑方式的人，少之又少。

這一點，更多的受城市氛圍的影響。無論是配套設施的硬環境，還是像王石那樣愛登山的代表分子，武漢都處缺乏狀態。

不過，在我們的問卷上若是有"武漢麻將"這一項，或許"紅中賴子杠"會蓋帽其他休閑方式，拔得頭籌。

【收藏】

受資質所限，在2009之前在武漢只能拍字畫、牙雕等藏品，金石瓷器無法在漢競拍。市都沒有，哪來的價，所以古瓷收藏在武漢會落榜實屬正常。

在武漢富豪在藝術品上的出手普遍不大，花幾十萬買藝術作品的人很少，幾萬塊是他們心裡勉強能夠接受的標準。

我們認為：畫廊、藝術展、專業藝術館等硬體環境的缺乏，讓武漢的藝術空氣顯得稀薄。而較之古代字畫，當代藝術的晦澀、陌生，成為富豪們青睞它的一個障礙。

榜單上緊隨古代字畫之後，是手錶珠寶較容易理解--奢侈品消費向來富豪們的特長。對於當代藝術、酒之類需要更多文化底蘊積累的收藏形式，難免遇冷。

【旅遊地】

在國際旅遊地的選擇上，50％以上的武漢千萬富豪青睞美國。

從調查過程中了解到，對美國的青睞帶著實用主義色彩--去美國最見世面。而是對於正在追求上進的企業家們，美國也是"學習借鑒的好榜樣"。適合自己企業的，可以直接照搬回來，不適應自己企業的，也能讓你在經營發展之道上長不少見識。

而在國內旅遊地的選擇上，"去國外見世面"的初衷基本被拋棄，對雲南和三亞青睞程度幾乎一樣。

去國外見世面，在國內放鬆自我，這是武漢富豪旅遊的一個集體特徵吧。但綜合兩個榜單來看，他們普遍在生活的休閑度表現偏低。

【投資方式】

從以上兩個榜單可以看到，一邊房地產、股票、非上市公司、私募股權等高風險投資方式雄霸榜單大半江山，一邊"規避風險"的投資理念鰲居榜首。

思想很保守，行為很激進--武漢富豪在理財上顯得矛盾。我們認為，這是中國一代富豪的集體特徵，創富的過程建立起來的自信、果敢、願意承擔風險在投資方式上一樣充分表現。

排除掉本次調查對象中房地產行業佔比較大的原因，對房地產投資的青睞跟經濟學上"路徑依賴"心理是高度吻合的。人都習慣去做自己熟悉、擅長的事情，富豪更是如此。

股票排第二，理由同上。而藝術品投資、另類投資在全國大範圍都屬冷門，在武漢落榜也不算奇怪。

"有想法，沒辦法"也是武漢富豪投資榜單上反映出來的一個重要現象。投資渠道少、普及程度不高，也是富豪投資集中在房地產和股票的原因之一。

當縮水像流感病毒感染了很多富豪們的資產，當高彙報的誘惑下一億變成100萬的案例頻發後，他們開始理性，開始慢慢接受--財要先保住，才能繼續富。創富的一代開始積極思考，財富的傳承問題。富豪們開始意識到--"以小博大"本身就不適合已經擁有財富的他們。

而對於未來2年中國經濟的信心，富豪們普遍表示出信心。45％選擇非常有信心，45％還算有信心，沒有信心只佔10％。

【慈善】

他們最青睞"直接做項目"。調查中更深入的了解後，我們發現：一方面有著對於慈善組織監管機制的不完善的擔憂，同時也樂於更高參與度的慈善形式，而不只是出錢這麼簡單。

武漢富豪的低調之風，在慈善圈表現得尤為典型。

在武漢，拿錢做慈善的大有人在，一旦要留名留姓，尤其是還得被曝光於媒體那就格外謹慎。更沒人會高調的直接用自己的名字去做慈善基金。他們更習慣於用企業的名號去行善，而不是其本人。

2009胡潤慈善榜，100名上榜企業家湖北只有4位。最多的是廣東，19位。很顯然，這不是低調，是一個發展中城市與經濟發達城市的差距。

慈善需要物質能力，對於企業更是如此。武漢企業整體發展階段的成熟度無法毗及發達城市的企業整體水平，相對而言，武漢企業家需要花更多的精力在企業發展的本業上。

【企業家責任】

調查中有不少企業家沒選"納稅"。一位企業家直接反問，"納稅不是每個公民都應有的責任嗎"。的確，納稅沒法體現"企業家"這一人群的特徵。

在納稅到底是企業，還是企業家的社會責任上較真的人，也沒有選擇。在他們看來，納稅是企業的事，企業生產利潤，而不是企業家。

不過富豪們普遍認為，企業盈利才是最分內的責任。沒收益，何談納稅？

還有很大一部分武漢富豪，更願意選擇用慈善捐款去承擔對社會的責任。

《胡潤慈善榜》2004年以前，湖北富豪榜上無名。《2009胡潤慈善總榜》全國100位企業家中，整個湖北上榜4位，算是進步的一個佐證吧。

而環保被重視，跟《2012》和哥本哈根氣候大會有很大關係。這兩個事情讓全球同胞環保意識來了一次集體覺醒。問卷調查時了解到，富豪們即便沒看過《2012》，也都知道影片講了些什麼。但客觀地說，他們在環保上努力和付出還遠遠不夠。

任何社會責任的承擔都應該是在企業自身的行動半徑之內，所以，我們認為--"引領行業"在武漢榜單上不顯眼，也很符合武漢企業還在成長期的階段特徵。

【富二代】

在本次調查問卷過程中，我們看到武漢富二代的雛形。182份問卷中，在財富來源上選擇"繼承"的千萬富豪近10％，他們年齡都在30歲以下。

他們追求時尚，熟知奢侈品牌，且以無比闊氣的方式"身體力行"消費著奢侈品；

他們最喜歡收藏的汽車，尤其是豪車跑車；他們最喜歡的旅遊方式是自駕游；

他們不太關心經濟形勢，更不關心政治，時尚雜誌為數不多能被他們捧在手中的媒體；

他們都有"海呆"經歷，他們喜歡在國外投資房產；

他們享受著"富二代"的優越，同時也承受著來自社會和父母的壓力。

……

他們也有焦慮和迷茫--生活有質量，沒目標。

富豪將孩子的教育更多地寄希望於名師、名校等優勢教育資源的佔有上。不僅在國內要上最好的學校，出國留學也幾乎成了富二代們必須的人生經歷。上一輩希望子女在出國留學的經歷中，能開眼界長見識，同時熟悉西方科學管理方式。

美國成為武漢富豪最青睞的孩子教育基地，與家業的繼承目的有很大的關聯。企業離不開金融，要想在留學期間做好的金融知識和管理運作企業經驗的儲備，美國當然是最好的選擇。

而現在美國經濟低迷，簽證的辦理稍微放寬，再加上人民幣持續升值，為在美留學子女購房也算一筆投資。

而英式留學除了精英教育，還能附帶培養一個完美的紳士和淑女，在"男要賤養、女要貴養"的傳統思想下，自然也是不錯的選擇。

加拿大、澳洲和紐西蘭擁有著相似的優秀條件吸引留學人群，它們都擁有非常優異的移民政策，同時又有相當數量的華人聚集城市，再加上自然風光十分優美，投資置產的企業家也不少，所以中國富豪青睞度一直都很高。

本次調查問卷中，富二代們大致有兩類，其中一類的父母至少有一方是精英知識分子，他們的父母尤其注重下一代的培養與教育，所以他們的答卷上基本都是"海歸"。哈佛、麻省理工等國際名校的校友錄上可以見到他們的身影。而另一類相比而言，就顯得玩世不恭了。

【消費特徵】

武漢：還停留在"奢侈品是彰顯身份的物質符號"的初級階段

在奢侈品消費上，武漢富豪還處於相對朦朧的狀態，無論是對奢侈品的理解、認識、實踐都很粗淺。目前來看，他們對於汽車品牌的認識已經有了。這幾年，賓利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼之類的頂級好車，武漢富豪也開始消費。

他們對於奢侈品的功能的認識，普遍停留在一個淺顯的階段--炫耀、彰顯身份的物質符號。比如很多人最青睞LV，因為LV很貴，能承擔其對外展示的功能。而對於奢侈品品牌的選擇也是個人對於生活方式和價值觀的表達這個更深意義的追尋和挖掘上，幾乎空白。

【武漢富豪的低調與尷尬】

他們很低調。

聽聞"胡潤"，立馬警惕自己的財富隱私是否遭到窺探；

就算生活話題也一樣，他們把自己包裹的很緊，若非相熟絕不透露；

即便願意坦誠相待，也一定千叮萬囑不要泄露個人任何信息；

身價過億，本次調查是他首次接觸媒體的大有人在，曝光於媒體或公眾，是他們的大忌……

一位富豪很願意以自我為例，進行深刻剖析：在各地富豪雲集的EMBA班上，一旦要發言，他和所有武漢企業家都表現的不如外地富豪活躍，即便他的企業做的比那些活躍派的企業大幾倍。他說，這或許帶著湖北人的小聰明。在這樣一個信息和知識養分密度極高的場合，他們更習慣去聆聽去吸取有用信息，而不是把自己的經驗分享給別人。另外，他也感覺自己的信息儲備不如發達城市富豪豐富、新鮮，他把這歸結為武漢信息渠道相對閉塞、稀少。

對於發展中的中國，整個社會各個階層還處在聚合、初步成型階段，每個人都還在尋找自己的位置。在北京、上海等發達城市，這種聚合時間要早、速度要快，已經接近尾聲，而武漢還在形成過程中，很多人實際處於一個被動，或者盲目的狀態。這種情況下，表現出的態度不管是低調還是高調，選擇是個性還是盲從，都是理所當然。

鏈接：2009年4月，胡潤百富發布《2009胡潤財富報告》。報告顯示，全國有825000個千萬富豪和51000個億萬富豪，每1萬人中有6人是千萬富豪。報告中的富裕人士門檻為：擁有1000萬元人民幣以上資產的個人，資產還包括自己創辦的企業價值和自住房產。

胡潤，英國人，1989進入英國杜倫大學學了四年中文，畢業後進入安達信會計師事務所做了7年會計師，1997年到中國工作，1999年開始為中國富豪排名。

他是全中國富豪朋友最多的人、與富豪交往頻率最高的人，也是讓中國富豪又愛又怕的人。

走上這條路的那一年，他28歲。當時的中國還沒有財富新貴的傳說，報紙上能夠被領導人握手的還是陳嶸與魯冠球們。

在媒體來源並不是特別好的1999年，胡潤每天泡在圖書館，依據過去十年的《人民日報》、《解放日報》、《經濟日報》等權威報刊，尋找頻頻在媒體露面的企業家。

幾個月後，他鎖定50名財富對象，按照個人資產的多少，把這些富豪分為ABCD四個等級，A類擁有資產在1.2億美元以上，D類擁有資產在600萬美元之上，這份出於興趣排出的名單，成為第一個中國富豪排名的藍本。

當年，這份排名被《福布斯》雜誌買斷，會計師胡潤轉行。

【速讀胡潤：我的武漢印象】

1. 最近當然就是武漢到廣州的快車了。我第一次到武漢是1990年，從北京坐火車過來，住了一個晚上，第二天又坐火車離開，我很喜歡坐火車，很期待下次也可以坐火車過來。

2. 荊州，武漢旁邊的這個城市，我去過兩三次去考察企業家。

3. 最近5年武漢經濟的快速發展。

4. 黃鶴樓，在黃鶴樓看兩條江水的交匯，看水流快速波動。

5. 武漢大學，我在武漢大學做過至少2次演講。

6. 從企業家的角度來說，我最關心的是武漢的房地產和高科技。

7. 武漢是英國曼徹斯特的兄弟城市。