想做驚悚類電影製片人看：中國驚悚片無法突破了嗎

06-13

文丨郭翠翠來源丨藝恩

暑期檔歷來受到驚悚片的青睞，據EBOT藝恩日票房智庫顯示，2011年《孤島驚魂》以8905萬的票房成為當年暑期檔驚悚片的黑馬，同時也創造了國產恐怖片的全新票房紀錄。2012年暑期檔，受到「鼓勵」的驚悚片數量激增，基本維持在每年10部左右。2014年暑期檔驚悚片《京城81號》再次爆發，最終收穫票房41174萬，國產驚悚片的票房完成了從千萬到億元級別的大跨越，再次刷新記錄。然而情況在2015年暑期卻發生了變化。

2015暑期檔驚悚片數量創歷年之最票房嚴重失守：11部影片僅8351萬票房

據EBOT藝恩日票房智庫顯示，今年暑期檔驚悚片的數量達到近五年內最高，總票房卻未過億（截止到發稿），並且無力量級黑馬影片，目前《張震講故事之鬼迷心竅》以2091萬票房奪得2015暑期檔驚悚片冠軍，但也是五年內冠軍影片票房最低的電影。11部驚悚片目前僅獲得8351萬的票房，距離今年暑期檔還有不到3天的時間，按照目前驚悚片的票房趨勢，2015暑期檔驚悚片總票房過億已基本無望。

營銷事件分析：宣傳力度小營銷無亮點

根據EFMT藝恩電影營銷智庫顯示，目前暑期檔驚悚片冠軍《張震講故事之鬼迷心竅》的網路新聞總量最高，《通靈之六世古宅》次之，《七月半之恐怖宿舍》居第三位，與票房排名一致。

影片映前的4—6月（圖表中1—14周）里，除了《七月半》的新聞量有小幅度增長，其他兩部的數量極少，此時間段基本為三部影片的宣傳平淡期；映前一個月（圖表中22—26周）為電影密集營銷宣發期，網路新聞量整體較多，於映前一周左右達到峰值；其中《張震講故事》因為投資人李冰冰、任泉的高知名度而在映前18和19周的單周網路新聞量達到較高值。總體看來，三部影片的單周網路新聞最高為230條（《張震講故事》第18周），與國產驚悚片最高票房影片《京城81號》的最高842條有較大差距，並且影片網路新聞數量峰值的熱點營銷事件大多為「定檔」、「發海報」、「曝光預告片」等常規營銷事件且新聞量少，無影響力較大的亮點營銷。

《張震講故事之鬼迷心竅》高營銷指數帶動票房奪冠

據EFMT藝恩電影營銷智庫顯示，影片映前一個月內的暑期檔驚悚片營銷指數TOP5中，《張震講故事》認知、購票、口碑均高於同類型影片，購票指數更是比第二名高出將近2分，佔據絕對優勢。目前票房排名與指數排名的前兩位完全一致，票房季軍《七月半》也排在指數TOP5之中。