肖鋒：搞不懂你為什麼這麼喜歡鹿晗，也搞不懂所謂粉絲經濟

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將一段記憶落在紙上，拿在手裡，成為永恆

搞不懂你為什麼這麼喜歡鹿晗，也搞不懂所謂粉絲經濟

文 | 肖鋒 ? 《中國新聞周刊》總主筆,功夫財經X嘉賓

所謂的粉絲，就是無條件愛偶像，想像他是個完人。這種愛甚至超過對家人的愛。

互聯網本來是「去魅」，剝去一切虛假的幻像，今天的粉絲經濟卻在不斷製造幻像，讓粉絲不加選擇地喜歡上任何東西。

回到父母身邊去吧，多陪陪他們。當你肚子不舒服時，沒有明星也沒有粉絲團成員關心你，給你送上一杯熱水的，是你老媽。

12月8日中國新聞周刊年度盤點活動上，把文化人物獎頒給劉震雲。台下坐著一眾鹿晗粉們，對其它頒獎似乎不感興趣，一心只盼偶像來。我就用微博@肖鋒 發了句議論「鹿晗是你什麼人呢？當然劉震雲也不是你們的什麼人。」結果評論就炸窩了。

當然，鹿晗來了後，很懂事，很謙虛。粉絲也很懂事，都是標準懷春少女。主持人說「好了，你們可以尖叫了」台下的粉絲回問「可以嗎？可以嗎？真的可以嗎？」於是尖叫。

但粉絲就是容不得說鹿晗半點壞話：鹿晗是我偶像，是我榜樣，是我的信仰。是你從開始就戴著有色眼鏡看鹿晗和我們。

這股碰不得、惹不得的勁頭是從哪裡來的？

搞不懂你為什麼這麼喜歡鹿晗

我私下問一位粉絲：他是你們什麼人呀？答：人家是精神上的愛嘛。

據說鹿晗的榜樣是這樣的：他開創了粉絲經濟，他的微博兩創吉尼斯世界紀錄，「鹿晗效應」是他的專有名詞。他抵制黃牛，拒絕賣高價票，賠錢開演唱會，永遠都是九十度的鞠躬，對長輩尊敬對同輩關愛，能吃苦敬業，他帶領粉絲一起進步，去做更好的人。

所謂的粉絲，就是無條件愛偶像，想像他是個完人吧。這種愛甚至超過對家人的愛。

不是宗教，勝似宗教。要知道，人都是有缺陷的，所以才有宗教制約人性。

鹿晗想必也活得很累。我想寫一個專欄，「如何做好一個青年偶像」。你想，偶像360度被無死角注視，365天被追，一點壞事都幹不了，那不是成聖的節奏嗎？壓力大啊。鹿同學應深感「影響力大、責任重大」吧。

知不知道，愛一個人就是給他空間，保持距離，大家都舒服？

知道有專業「粉絲」公司和職業「粉絲」嗎？

專業「粉絲」公司要招一批職業「粉絲」，組織活動、在網上發帖子、舉橫幅和吶喊等，為明星活動造勢，製造某種虛假繁榮。就業壓力非常大，情有可原。但傳銷就不對了。有些「粉絲團」類似於傳銷組織：每個「粉絲」在成為消費者的同時，又會不遺餘力地向其他人推銷自己的產品（偶像），帶著一股子邪勁。

所以，搞不懂所謂的粉絲經濟。粉絲對於偶像的愛轉化到產品上，愛屋及烏對嗎？開始，粉絲購買歌星專輯、 演唱會門票， 現在到購買明星所代言的任何商品。還有所謂網紅經濟、社群經濟，你推什麼我們認可，但你好像什麼都推，什麼都懂，什麼都代言，這就有點像傳銷了。

互聯網本來是「去魅」，剝去一切虛假的幻像，今天的粉絲經濟卻在不斷製造幻像，讓粉絲不加選擇地喜歡上任何東西。

必須說明：第一，粉絲們消費的是一個符號，有時是一種假象。第二，許多所謂的「粉絲狂熱」都是營銷出來的，並非真實。第三，多數的粉絲經濟背後都是資本的意志，就是說你是被操縱的。

粉絲經濟的本質是人的情緒化消費。連悲天憫人都可以消費，想想最近的羅爾捐款門吧。本質上，無論是鹿晗、李易峰還是TFBOYS，都是可以取代的。他們只是某種象徵符號。

明星的「粉絲狂熱」不少是公司化營銷包裝的結果。你到微博上一看，嚯，全是上萬、幾十萬的評論和轉發，好像我們這個社會每天都在開盛大PARTY。可真實生活並非如此。

9月大批微博大V違規刷粉賬號被曝光。包括部分明星微博，如TFBOYS組合家族微博等。

明星本身是資本的代言人，這是韓國造星模式。不少藝人都去韓國受訓或聘請那邊的經紀人和形象顧問。許多明星並沒有多少自我，他們的微博微信都是專人運營的。

明星當然要有價值觀。鹿晗的價值觀就是當個好好青年，社會榜樣。以前這樣的榜樣也是不少的。所以TFBOYS開生日PARTY花了300萬就被人指責嘛，其實那是廣告代理商、品牌商的PARTY。

最後要說的是，偶像真的不是你們什麼人。回到父母身邊去吧，多陪陪他們。當你肚子不舒服時，沒有明星也沒有粉絲團成員關心你，給你送上一杯熱水的，是你老媽。