港劇強勢回歸內地市場，2017哪些作品最受追捧？

06-13

在劇集投資成本大幅攀升、本地市場狹小及作品質量停滯不前等現象同在的情況下，香港影視行業經歷黃金髮展期後一直處於低迷狀態，市場萎縮、人才外流、企業業績下滑成為常態，但在長期的發展中，以TVB為首的香港影視行業沉澱了大量的港劇IP。

隨著內地市場影視行業的迅速崛起，而具有廣泛用戶群體的港劇IP也成為內地市場競相追逐的焦點，在此背景下已產生了多部成功之作。2017年，企鵝影視與TVB聯合出品的《使徒行者2》於9月18日上線騰訊視頻，在流量、互聯網熱度、口碑方面均獲得市場肯定，成為成功的典型案例，與此同時，二者的合作引領港劇重新回歸觀眾視野。

一、市場環境：2017港劇強勢回歸內地市場，

懸疑類型收割頭部八成流量

根據藝恩視頻智庫數據顯示，2017年共有12部港劇在主流視頻網站上線，共收穫46.18億播放量，懸疑港劇表現亮眼，TOP10中4部懸疑作品產生的流量佔比81%，成為港劇名副其實的流量擔當。另外，榜單前六名均為網路劇，創造流量42.97億。

截至10月20日，騰訊視頻獨播的警匪懸疑劇《使徒行者2》國語版及粵語版共斬獲20.5億播放量，位居榜單首位，豆瓣評分獲7.3，獲得流量、口碑雙豐收。該劇是企鵝影視與TVB聯合出品製作的首部網路劇，以第一部作品前傳展開故事，在延續前作港劇精髓的基礎上從演員陣容、故事情節、劇情節奏、內容製作等方面全面升級，在企鵝影視的把控下，使作品更適合年輕用戶的審美偏好及觀看習慣，獲得了市場的一致認可。

藝恩分析認為，隨著網路劇內容的精品化，逐漸顯示出引領年輕用戶觀劇的影響力，而港劇憑藉之前的輝煌已經積累了眾多經過市場檢驗並受用戶廣泛認可的好IP，成為內地市場開採的又一IP金礦。此時，內地製作方對港劇IP進行網路劇的開發逐漸頻繁，併產生一系列優秀製作，港劇逐步回歸內地市場。面對未來更為密集的港劇IP改編，如何在製作時不失「港味」又能符合現在用戶的審美習慣，是該類作品獲取成功的關鍵。

二、案例分析：燃爆多平台熱度，

《使徒行者2》成為2017最受矚目港劇

1、用戶觀劇規律：用戶追劇黏性高，全天出現三次收視高潮

根據藝恩智庫數據顯示，從《使徒行者2》上線至今全天24小時播放趨勢來看，用戶觀劇高峰頻繁出現，分別以中午、下班及劇集更新時為主。其中在晚8點流量持續上升表明用戶觀劇行為主要以追劇為主，另外兩段播放量高峰的出現則在上班族午休及下班路上，有時間就看劇成為《使徒行者2》用戶最為重要的行為特徵。

2、搜索及新聞曝光：《使徒行者2》用戶主動關注居高不下，成為最受市場期待港劇

搜索為互聯網用戶主動關注的行為，足以說明用戶對作品的感興趣程度及期待度，《使徒行者2》在上線後百度指數最高達462158，數據趨勢超越99.54%的同期在播劇集，成為最受用戶關注的頭部劇集之一。新聞曝光度方面，在劇集上線前就有官方營銷造勢及媒體主動關評論，為後續作品上線創造了較好的輿論環境，在上線後，媒體對該劇的關注迅速提升，並一直保持在高位，超越了86.63%的已上線劇集。

3、社交平台：玩轉社交指數，關注熱度遠高於同期劇集

《使徒行者2》在新浪微博及微信平台表現亮眼，成為用戶社交、分享的重要內容，社交指數遠高於同期在播劇集。在開放型的微博社交平台，劇集憑藉劇情懸念及萱萱、周柏豪等明星獲得了遠高於在播劇集平均線的社交熱度，9月18日劇集上線第一天便收穫了144798超高的微博指數，隨著劇集的不斷更新微博指數穩步提升，且上線後微博指數超越了97.63%的同期在播劇集，成為用戶參與網路公開討論的焦點。另外，基於朋友圈熟人社交的微信平台中，《使徒行者2》的微信指數最高達到3238606，9月18日至10月20日均值達1404009，是朋友間交流的重要話題之一。

藝恩分析認為，港劇所獲得的流量、口碑、互聯網熱度的成功及用戶的高粘性有賴於製作方對港劇IP的精耕細作，使其在場景及畫面方面觀賞性更強，製作更為精良，從而使作品整體水平得到了提升；另外，警匪懸疑劇先天具有良好的懸念基礎，故事環環相扣，最容易吸引及延續用戶持續的注意力，目前該類型極受市場認可和追捧，但該類作品對故事情節要求極高，要想獲得市場的成功，精細打磨劇本是創作的根本。隨著內容製作水平的提升及市場的發展，港劇IP將持續釋能，港劇也將成為重要的網路劇類型。

未來，隨著類似企鵝影視和TVB這種合作模式的不斷深入，以及內容質量的不斷升級，港劇值得用戶和市場投入更多期待。