小米能否成為中國的蘋果品牌

06-13

原作：龔蕾

5月2日，小米提交招股書，申請在港上市。市場預期最快6月底可上市，這是2014年阿里巴巴IPO之後，全球最大的科技新股。

上周首次申請亮相後，小米公司估值至少約500億美元至1000億美元。八年前，小米公司正式成立，這是一家專註於高端智能手機、互聯網電視及智能家居生態鏈建設的創新型科技企業。創始人在中關村一個辦公室喝小米粥時，決定用誠實的價格打造一個智能手機品牌。八年後，小米公司已發展為一個大公司，小米公司IPO可能創造更多億萬富翁。

根據彭博社分析師研究，小米公司估值約500億美元至1000億美元。首席執行官是第一大股東，聯合創始人擁有約27%股份。在世界500強富豪中，至少有40位中國人，僅次於美國人數量。上市後，股權價值將增加。據財報，小米2017年財報營收約1146億元，利潤約122億元，小米計劃30%的IPO籌集資金用於研發和開發智能手機等核心產品。

放眼全球，咱們中國市場手機廠商開始集體崛起，例如、華為、小米、Oppo、vivo等手機品牌，歐美市場企業更加看好咱們中國消費市場。小米已超過三星。移動互聯網研究數據服務公司報告顯示，在中國市場，今年第一季度，蘋果、三星、華為、小米、oppo、vivo等已佔據國內86%的市場份額。

喬布斯與夥伴創立了蘋果公司，幾年後，公司公開招股上市，不到一個小時內，460萬股全部搶購一空。美國市場有蘋果，咱們國家市場有小米等手機品牌。

人們生活工作中應用手機越來越多，用手機支付公路鐵路買票，購買商品，點手機訂餐，點點手機掃碼購物，取郵件。手機服務帶動一種商業生態市場系統，手機移動網路服務給人們帶來了更便捷更好的服務，提升中小零售企業盈利。服務收入不斷增長，合理的市場估值，咱們中國手機品牌集體崛起。

第一，手機製造企業是非常專業的，科技發展，生產力提升，硬體製造成本降低。美國市場有手機品牌，咱們國家市場將湧現自己的蘋果品牌手機企業。蘋果手機從零件、組裝、測試、保養等技術發展，手機製造零部件企業合作，手機製造能力提升，生產效率提高，必要勞動時間降低，手機硬體成本逐漸降低。蘋果手機更需要亞洲消費市場，而咱們國家消費者市場更看好國產自己的品牌手機。

第二，消費者對智能手機服務需求增長，個性定製服務滿足消費者需求。消費者購買能力提升，生活、工作，應用手機之處越來越多，出門不用帶鑰匙，用手機指紋識別開門，打開私家車。出門租車用手機支付，購物用手機，購買地鐵機票用手機。回到家之前，用手機打開智能家居熱水器。工作時，用手機保存文件，視頻會議，坐在無人駕駛私家車沙發上，用手機看電影，聽音樂。手機線上服務提供更好生活與科技體驗。

第三，手機智能導航，旅遊可用手機做定位，停放私家車用手機支付，手機可拍照、錄像，記錄旅遊過程中每一處美景，記錄美好生活的點點滴滴。

（一）小米公司盈利能力增強。

蘋果公司於5月2日發布2018財年第二季財報，凈利潤增長，凈營收增長，而庫存壓力大。蘋果在大中華市場銷量下降，蘋果品牌影響力在下降，蘋果公司更加需要亞洲消費市場。蘋果公司招股書顯示，2017年小米收入1146億元，同比增長67%，2017年經營利潤122億元，同比增長222%。

（二）小米與蘋果各有長處。

蘋果公司1980年上市，成為美國最有價值品牌公司，產品有手機，電腦，平板等設備。小米公司成功在於專註，專註做好一個產品，小米公司是一家以手機、智能硬體、平台為核心的互聯網公司，硬體、互聯網服務、新零售，小米的商業模式滿足用戶需求。把細節做到極致，把產品做到極致，就成功。

（三）小米的優勢。

立足當前，著眼未來，更好地滿足消費者需求。首先，價格優勢，小米產品比同類產品的優惠價格，沒有實體店，線上銷售降低渠道成本。其次，營銷優勢為在線優勢，節約成本。

咱們中國市場是巨大的智能手機市場，小米手機銷售量與關注度持續升高，小米手機能否成為中國的蘋果品牌呢？相比較美國的蘋果手機品牌，咱們國家手機品牌更具潛力。