傳統媒體版式設計如何融入「互聯網 」時代

　　有著新聞設計界普利策獎之稱的世界新聞視覺設計大賽近日傳出消息，在剛剛落幕的第36屆評選中，來自中國的《新京報》《中國日報》《經濟觀察報》3家媒體斬獲頗豐。在這樣一個全球近4000家報刊雲集的國際賽事中，什麼樣的版式設計作品能夠脫穎而出？面對「互聯網+」時代，傳統紙媒的版式設計又面臨著怎樣的挑戰？

　　《中國日報》獲獎作品——北京APEC專版盡顯中國氣派。

　　評選標準：審定嚴格 獲獎很難

　　世界新聞視覺設計大賽的主辦者——美國新聞媒體視覺設計協會（Society of News Design，以下簡稱SND），1979年5月成立於美國，是目前全球最具權威的新聞設計評選機構。該協會每年舉辦一次世界新聞視覺設計大賽，勝出的作品代表了全球新聞設計領域的最新潮流與趨勢。

　　《經濟觀察報》繼2014年有所斬獲之後，在今年大賽中又有6幅作品獲獎。在《經濟觀察報》設計部主任肖利亞看來，SND評選小組界定優秀作品有著自己的一套標準。「一是作品要具有一致性，也就是設計風格統一。《經濟觀察報》此次獲獎的6幅作品整體風格一致，讀者能夠從風格上一眼就看出。二是作品要具有智慧，即所設計的版面具有一定內涵，版面在一定程度上能夠表達內容，甚至可以延續新聞報道，作為其重要的補充形式存在。三是作品要有驚喜，讓讀者在看到設計時有出乎意料之感。四是作品設計要有勇氣，即設計大膽，能夠打破常規。」肖利亞說道。

　　《新京報》連續8年參加這一大賽且每年都有所斬獲，今年又憑7幅獲獎作品成為中國大陸獲獎最多的媒體。《新京報》版式設計部主編書紅分析說，屢次獲獎原因在於其視覺化程度高、版面悅讀，而且設計風格與目前國際主流的新聞設計風格基本保持一致。

　　《中國日報》設計中心副總監、第十三屆長江韜奮獎獲得者田馳曾於2011年擔任SND評委，他在接受《中國新聞出版報》記者採訪時坦言「中國報紙能夠在眾多國際媒體的優秀作品中獲得獎項是非常難的」。在田馳看來，由於是英文報紙，外國評委更能夠充分理解《中國日報》的內容，但這也在無形中使《中國日報》面臨更為嚴格的評審，得獎與否不僅僅是看版面設計，而是看評委對內容和設計的全方面考量。因此，能與《紐約時報》《華盛頓郵報》《金融時報》等國際知名媒體在同一個標準上比拼且有所斬獲，實屬不易。

　　《經濟觀察報》獲獎作品風格統一，彰顯簡潔的魅力。

　　設計理念：共性中尋求個性差異

　　在肖利亞看來，「每家報刊的設計理念不會相差很大，關鍵是看呈現方式，呈現方式的不同才讓每家報刊形成自己獨特的風格。」在接受記者採訪時，《新京報》《中國日報》《經濟觀察報》相關負責人均表示自己的設計理念主要是簡潔、大方、國際化，但每家報紙又有自己著重強調的理念，因此報紙都能呈現出自己鮮明的特色。

　　「讀者不看報頭也能夠認出是我們的報紙，這就是特色鮮明。除了簡潔大方之外，我們更追求版面設計的思考性和啟迪性，讓讀者看到版面設計時能有所思考和延伸。再就是強調設計有趣並吸引讀者眼球，激發他們能夠有興趣去閱讀文章。」肖利亞如是說。

　　書紅為記者深入解析了《新京報》推崇的減法設計理念。「這種設計思維的目的是便於讀者閱讀。」也正是出於這一考慮，書紅認為，好的版面設計必須符合兩個原則，一是越簡單越好，二是形式服從功能。「報紙版式設計要解決的主要問題是快速傳播信息，而不是裝飾美化。因此，《新京報》在設計方面倡導自然閱讀，提倡用最簡潔、最合理且最有效的策略和方式，完成對內容的包裝與傳達。」

　　作為「中國名片」式的外文報紙，《中國日報》在其設計理念上除了更加註重與國際接軌，還非常注重版面結構協調的重要性。田馳介紹說，翻看《中國日報》在SND中的歷年獲獎作品就會發現，既有單幅的版面，也有多天的連續報道；既有攝影作品，也有報紙的整體改版。「我們在版面結構上儘可能做到『豎』的效果，使版面在視覺上能夠更細長、比例更加協調。此外，多用好圖片、大圖片並且精心設計圖表。」

　　《新京報》獲獎作品用大幅圖片、巧妙構思形成視覺衝擊力。

　　新媒體探索：實現真正視覺可視化

　　在互聯網極速發展的今天，作為傳播信息的報刊媒介，與時代需要接軌勢在必行且變得越來越重要。

　　對此，肖利亞表示，現在強調非文字式報道，即通過圖表、圖片、插圖等形式來傳達信息。「不光是《經濟觀察報》，每家報紙都面臨著轉型，每個版式設計師都在做著準備，有些已經開始嘗試新媒體的設計。不管是紙媒還是互聯網，其實設計的本質是一樣的，只是放在了不同的平台之上。剛開始可能需要技術上的突破，但相信設計師們很快就能夠適應這種變化。」

　　肖利亞介紹說，報社今年特意從技術部調來兩位同事充實到設計部，就是希望能夠儘快適應這種新媒體時代所帶來的變化，近一段時期報社還計劃對經濟觀察網的頁面進行改版，並設計推出手機APP等。

　　書紅也談到了《新京報》在新媒體可視化方面的探索。「這些探索包括微信、微博推出的『圖個明白』，微信打造的『H5動圖』，今年重點打造的『動新聞』，動畫視頻以及3D視頻等。」據書紅介紹，《新京報》近幾年在新媒體產品開發上取得了不錯的成果，不僅在數量上成為國內報刊的領頭羊，對微信、微博等平台的質量提升和營銷推廣也是毫不鬆懈，真正做到了美觀與內容的完美結合。

　　據了解，《中國日報》本身就針對報紙和新媒體分出了兩支設計團隊，擁有報紙、網站、新聞客戶端等多種產品，去年對網站進行了改版，新聞客戶端也多次升級。此外，新媒體產品與各種終端操作系統的適配工作也一直在優化。

　　田馳介紹說，《中國日報》去年承建了國務院新版英文網站，其設計工作就是由報社自己的團隊承擔。但他們對設計初期的幾個版本都不是非常滿意，感覺總是擺脫不了報紙設計理念的束縛，通過研究國外政府網站的功能和特點，分析傳統媒體與新媒體的區別和特質，並不斷進行突破和嘗試，最終使該網站以全新的國際化形象展示在世界公眾面前。

　　「2015年是我們報網融合的關鍵一年，我在工作中會與網站的設計和技術人員有更多交流，之前也做過很多嘗試，但還是停留在用傳統媒體製作、用新媒體顯示的階段，希望未來可以與技術人員一起配合，通過學習和嘗試，實現真正的視覺可視化。」田馳表示。

　　記者手記

　　面對新媒體的狂轟濫炸，報紙將死的言論甚囂塵上。然而，記者在對這3家獲獎報紙的採訪中，所見所聞的是紙媒在唱衰聲中不言放棄，並且已經超越一些紙媒讓「美編」裝飾美化版面的階段，開始以「設計師」的理念，對版式設計不斷追求極致、精心雕琢，並以與時代同行、與國際接軌的姿態積極進行大膽的創新和探索。無論新聞發布平台如何變化，這些媒體的新聞人和版式設計者都願意沉下心來做一個精緻而有思想的「手藝人」，這種對「設計」的根與本的堅守，值得我們敬佩。

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