各國買家的特點、談判技巧、採購習慣和時間對照表
06-13
知己知彼,方能百戰不殆。了解和熟悉各國買家的特點、談判技巧、採購習慣和時間對照表,有助於我們更好的與客人溝通,達成業務。 A.買家特點 歐洲買家: 法國:大多性格開朗,十分健談,天性浪漫,重視休閑,時間觀念不強。他們在商業往來或者社會交際中經常遲到或單方面改變時間。 北歐:樸實、謙恭穩重、按部就班、沉著冷靜。不善於討價還價,喜歡就事論事,務實高效;非常注重產品的質量、認證、環保、節能等方面,重視程度高於對價格的關注。 (地中海)比利時/荷蘭/盧森堡:穩重、計劃性強,注重外表、地位和相互理解,講信譽,商業道德高。 地中海除在海中有馬爾他和塞普勒斯兩個島國和其他一些島嶼外,四周被大陸包圍著。在它的周圍,有西班牙、法國、摩納哥、義大利、波斯尼亞黑塞哥維那(波黑)、斯洛維尼亞、克羅埃西亞、黑山、阿爾巴尼亞、希臘、土耳其、敘利亞、黎巴嫩、巴勒斯坦自治政府、埃及、利比亞、突尼西亞、阿爾及利亞和摩洛哥等19個國家。 其中歐洲國家:(從西往東按順序)西班牙、法國、摩納哥、義大利、馬爾他(島)、斯洛維尼亞、克羅埃西亞、波斯尼亞黑塞哥維那、黑山、阿爾巴尼亞、希臘。 亞洲國家(地區):(從北到南按順序)土耳其、敘利亞、塞普勒斯(島)、黎巴嫩、以色列、巴勒斯坦自治政府。 非洲國家:(從東到西按順序)埃及、利比亞、突尼西亞、阿爾及利亞、摩洛哥等。 德國:自信、謹慎、保守、刻板、嚴謹、辦事富有計劃性,注重工作效率,追求完美。 英國: 特別注重形式利益和按部就班,並且高傲、矜持,尤其男士給人以紳士的感覺。 美洲買家: 北美:重視效率,珍惜時間,追求現實利益,重視宣傳和外觀形象。 談判風格外向豪爽,自信甚至有些自傲,但是對待具體業務,合同會非常謹慎。 與美國買家談判或者報價時需要特別注意,應該以整體對整體,報價要提供整套方案,考慮全盤。 南美:固執、個人至上、閑散享樂、重感情。商談時要表現得善解人意。 同時不少南美買家缺乏國際貿易知識,甚至對信用證付款的觀念極為淡薄。 由於當地政局不穩,國內金融政策易變,所以和南美客戶做生意用L/C時,要特別謹慎,同時,學會運用「本地化」策略,注重發揮商會、商贊處的作用。 亞洲買家: 中東:有家庭觀念、重信義交情、固執保守、生活節奏緩慢。在阿拉伯人看來,信譽是最重要的,談生意的人必須先贏得他們的好感和信任,必須尊重他們的宗教信仰,尊重真主阿拉。中東人在談判中肢體語言比較多,喜歡討價還價。 日本:內向慎重,講究禮儀和人際關係,自信有耐心,團隊精神突出,準備充分,計劃性強,注重長遠利益。忍耐堅毅,有時態度曖昧圓滑,談判中慣用「車輪戰術」和「沉默破堅冰」的方法。 韓國:韓國人比較講究禮儀,善於談判,條理分明,邏輯性強,而且理解和反應能力很強,重視製造氣氛,其商人一般不苟言笑,態度莊重甚至有些凝重,我們的供應商應該做好充分的準備,調整心態,不要被對方的氣勢壓倒。 非洲買家: 兩級分化嚴重,富有的特別富,窮的特別窮,採購數量較少、較雜,但是要貨會比較急,大多採用T/T,現金的支付方式,不喜歡用L/C。有一點格外注意:儘管貿易領域存在著不少非洲的詐騙犯,但是很多非洲大賣家往往在當地是特權階級,不僅有錢也很有權。 供應商應該盡量了解、分析對方資訊,多多交談,謹慎判斷對方的信譽。 大洋洲買家: 澳大利亞人特別重視人與人之間的平等,講究禮尚往來、互不歧視。他們強調友誼、善於往來,並喜歡和陌生人交談;他們的言談話語極為禮貌,習慣輕聲細語,時間觀念非常強;當地商人一般注重效率,沉著安靜,公私分明。 B.談判技巧 歐洲買家: 法國:尊重法國禮儀,切忌打聽法國商人的政治傾向、宗教信仰、個人收入及其他個人私事; 注意合同細節問題的商談,派出與法方對等的人員與之談判; 利用各種場合、機會與法國人交朋友。 英國:注重選擇談論的話題,忌談政治,宜談天氣; 英國人重身份、重等級,談判時須注重身份的對等; 遵守時間,同時注意訂立合同的索賠條款。 德國:德國人的談判風格審慎穩重,讓步的幅度一般在20%以內; 與德國商人談判時應注重稱呼和送禮,以及將談判準備工作做足,注意談判人選及技巧。 俄羅斯:俄羅斯商人固守傳統,喜歡按計劃辦事,同時對技術細節感興趣,特別重視談判項目中的技術內容和索賠條款,且特別善於在價格上討價還價。 美洲買家: 北美:美國談判人員重視效率,喜歡速戰速決,談判風格外向豪爽、自信甚至有些自傲,對此應充分加以利用,可創造成功機會; 對待具體業務、合同時會非常謹慎,重視宣傳和外觀形象; 談判或報價時應該注意以整體對整體,報價時提供整套方案,考慮全盤; 加拿大人大多性格保守,不喜歡價格上下波動,喜歡穩紮穩打。 南美:尊重風俗習慣信仰,避免談判中涉及政治問題; 由於各國對出口和外匯管制有不同政策,故要認真調查研究,合同條款寫清楚,以免發生事後糾紛; 中南美人悠閑、樂觀,時間概念也較淡薄,假期眾多; 合同履約率不高,反覆修改,常常不能如期付款。 亞洲買家: 日韓:日本商人群體意識強,習慣集體決策,「以少勝多」是日本商人的一種談判習慣; 注重建立個人關係,不喜歡對合同討價還價,重信譽不重合同,中間人十分重要; 講究禮儀,要面子,千萬不要直接指責或直接拒絕日本人,注意送禮方面的問題; 「拖延戰術」是日本商人慣用的「伎倆」。日本商人不喜歡硬性、快速的「推銷式」談判,注重鎮靜、自信,優雅和耐心; 韓國人比日本人爽快,但在最後一刻,仍會提出「價格再降一點」的要求,在簽約時,喜歡用合作對象的語言、英語、朝鮮語三種文字簽訂合同,三種文字具有同等效力。 中東阿拉伯:談判節奏緩慢,喜歡討價還價; 下屬人員在談判中地位重要,同時其代理商作用不可忽視; 喜歡圖文結合的資料,注意圖片排列順序,阿拉伯人是從右往左閱覽圖片; 宗教習慣的尊重,避免涉及政治問題,遠離女性話題。 非洲買家: 非洲:尊重其禮儀風俗,維護對方的自尊心,力求通過日常的交往增進友誼; 洽談時不要操之過急,而應適應其生活節奏,盡量符合其生活習慣; 談判中要對所有問題乃至各種術語和條款細節逐一闡明與確認,避免發生誤解和糾紛; 充分利用已在南非建立分公司的國內企業,加強和南非的經濟合作,並以此為據點,繞過各種關稅與非關稅壁壘,向周圍及歐美國家輻射。大洋洲買家: 大洋洲:大洋洲買家在談判中不喜歡討價還價,注重實際,簽約謹慎,時間觀念強。 C.採購習慣 歐洲買家: 普遍特點為多種款式,但採購量較少; 很注重產品風格、款式、設計、質量和材質,要求環保; 較為分散,大多為個人品牌,但忠誠度高; 對工廠的研發能力很注重,對款式要求很高,一般都有自己的設計師; 有品牌經驗要求; 付款方式比較靈活; 不看重驗廠,注重認證(環保認證、質量技術認證等),注重工廠的設計、研發、生產能力等,大部分要求供應商做OEM/ODM。 (OEM,英文全稱Original Equipment Manufacturer,即原設備生產商,是指擁有自己的產品或產品理念,但有時會為了開發和/或製造這些產品而購買某些服務的公司。 ODM即ORIGINAL DESIGN MANUFACTURER意為「原始設計製造商」,是指一家公司根據另一家公司的規格來設計和生產一個產品。) 美洲買家: 北美(美國、加拿大等) 商人以猶太人為主,多為批發業務,一般採購量都比較大,價格要非常有競爭力,但利潤低; 忠誠度不高,很現實,只要他找到價格更低的,就會和另外的供應商合作; 注重驗廠,注重人權(如工廠是否使用童工等); 通常用L/C,60天付款。 南美(巴西、阿根廷等) 量大價低、便宜就好,對質量要求不高; 沒有配額要求,但有高額的關稅,許多客戶從第三國做CO; 墨西哥很少有銀行可以開信用證,建議要求買家付現金(T/T)。 亞洲買家: 日韓 價格高,量中等; 全面品質要求(高品質,細節要求最高) 日本:100% Inspection; 要求極高,驗貨標準十分嚴謹,但忠誠度很高,合作之後,通常很少會再換供應商; 買家一般會委託日本商務株式會社或香港機構聯繫供應商。 印度/巴基斯坦 比較看重價格,且買家兩極分化嚴重:要麼出價高,但要求最好的產品;要麼出價很低,對質量沒什麼要求; 注意鑒別賣家真偽,建議要求買家現金交易。 非洲買家: 看貨購買,一手交錢一手交貨,或賒貨代銷; 訂單量小,品種多,要貨急; 非洲國家實行進出口商品裝船前檢驗,在實際操作中增加了我方的費用,延誤交貨期; 南非信用卡、支票使用普遍,習慣「先消費後付款」。 中東買家(沙特/阿聯酋/埃及/土耳其等國) 習慣通過代理商間接交易,直接交易表現冷淡; 對產品要求相對不是很高,比較重視顏色,偏好深色物品。利潤小,量不大,但訂單固定; 買家較誠信,但供應商特別小心代理商,避免被對方採取各種形式壓價; 應注意遵循一諾千金的原則,保持良好的態度,別太在幾件樣品或樣品郵寄費上斤斤計較。 (「中東」概念究竟包括哪些國家和地區,國內外尚無定論,但一般泛指西亞,北非地區,約24個國家。 西亞國家包括沙特、伊朗、科威特、伊拉克、阿聯酋、阿曼、卡達、巴林、土耳其、以色列、巴勒斯坦、敘利亞、黎巴嫩、約旦、葉門和塞普勒斯。 北非包括:蘇丹、埃及、利比亞、突尼西亞、阿爾及利亞、摩洛哥、馬德拉群島、亞速爾群島) 另外,我整理了一下各個洲具體都有哪些國家(劃橫線的國家是暫時跟我們還沒有建立邦交): 亞洲,包括中國共48個國家:阿富汗、阿拉伯聯合大公國、阿曼、亞塞拜然、巴基斯坦、巴勒斯坦、巴林、朝鮮、東帝汶、菲律賓、喬治亞、哈薩克、韓國、吉爾吉斯斯坦、 柬埔寨、卡達、科威特、寮國、黎巴嫩、馬爾地夫、馬來西亞、蒙古、孟加拉國、緬甸、 尼泊爾、日本、塞普勒斯、沙烏地阿拉伯、斯里蘭卡、塔吉克、泰國、土耳其、土庫曼、汶萊、烏茲別克、新加坡、敘利亞、亞美尼亞、葉門、伊拉克、伊朗、以色列、印度、印度尼西亞、約旦、越南、不丹 非洲共53個國家:阿爾及利亞、埃及、衣索比亞、安哥拉、貝南、波札那、蒲隆地、赤道幾內亞、多哥、厄利垂亞、維德角、剛果共和國、剛果民主共和國、吉布地、幾內亞、 幾內亞比索、迦納、加彭、辛巴威、喀麥隆、葛摩、象牙海岸、肯亞、賴索托、賴比瑞亞、利比亞、盧安達、馬達加斯加、馬拉維、馬里、模里西斯、茅利塔尼亞、摩洛哥、莫三比克、納米比亞、南非、尼日、奈及利亞、獅子山、塞內加爾、塞席爾、蘇丹、索馬利亞、坦尚尼亞、突尼西亞、烏干達、尚比亞、查德、中非、甘比亞、象牙海岸、聖多美和普林西比、史瓦濟蘭 歐洲共44個國家:阿爾巴尼亞、愛爾蘭、愛沙尼亞、安道爾、奧地利、白俄羅斯、保加利亞、比利時、冰島、波蘭、波士尼亞赫塞哥維納、丹麥、德國、俄羅斯、法國、芬蘭、荷蘭、捷克、克羅埃西亞、拉脫維亞、立陶宛、列支敦斯登、盧森堡、羅馬尼亞、馬爾他、馬其頓、摩爾多瓦、摩納哥、挪威、葡萄牙、瑞典、瑞士、塞爾維亞、黑山、聖馬利諾、斯洛伐克、斯洛維尼亞、烏克蘭、西班牙、希臘、匈牙利、義大利、英國、梵蒂岡 北美洲共23個國家:加拿大、美國、墨西哥、哥斯大黎加、巴哈馬、古巴、牙買加、安地卡及巴布達 、多米尼克、巴貝多 、格瑞那達 、特立尼達和多巴哥 瓜地馬拉、貝里斯、薩爾瓦多、宏都拉斯、尼加拉瓜、巴拿馬、海地、多米尼加、聖克里斯多福及尼維斯、聖露西亞、聖文森及格瑞那丁 南美洲共12個國家:阿根廷、巴西、秘魯、玻利維亞、厄瓜多、哥倫比亞、蓋亞那、蘇利南、委內瑞拉、烏拉圭、智利、巴拉圭 大洋洲及太平洋島嶼共16個國家:澳大利亞、巴布亞紐幾內亞、斐濟、庫克群島、密克羅尼西亞、諾魯、薩摩亞、湯加、萬那杜、紐西蘭、馬紹爾群島、紐埃、索羅門群島、吉里巴斯、吐瓦魯、帛琉 P.S.: 世界各國客戶上班時間(以8:00上班為準)在中國的時間對應表 和 全球主要城市時區時差見附件。
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