瑞士的手錶究竟好在哪裡？

瑞士表究竟好在何處?

· 來源：奢侈品中國網

· 作者：劉雨

瑞士表好像是大眾眼中的萬人迷，好像有了「瑞士」二字，那就無論功能、款式還是品質，都有了完全保障。歷經幾十年，瑞士表都還是人們購表的不二之選。

除穩健的機構環境和優秀的基礎設施等硬體外，瑞士高水平的技術創新和企業大量的研發投入功不可沒。

首開世界表業史

瑞士鐘錶業的出現最早可追溯16世紀中葉，世界上第一隻雙針手錶於1690年在日內瓦問世;緊接著，第一代自動上弦表於1770年在瑞士研製成功，這為此後的瑞士精密機械師發明垂式上弦表奠定了基礎;1776年瑞士研製出世界上第一隻三針手錶，由此確定了現代手錶的基本結構。從那時起手錶製造業幾乎成了瑞士國家的象徵，只要一提到瑞士，人們就會想到高質量的瑞士手錶。此後，瑞士鐘錶業以部件複雜、材料特殊、款式新穎、永不磨損、精密細緻的機械日曆表及秒錶而著稱於世。

由於深厚的鐘錶文化底蘊及精湛的製表技術，自鐘錶業問世後的300多年中，瑞士始終保持著世界鐘錶業的主導地位。瑞士的鐘錶質量、款式一直代表著時代的潮流，在全球鐘錶業界曾經堪稱無可比擬且無法超越的領頭羊。

衝擊不斷，青睞不止

隨著世界鐘錶製造業採用精密機械進行大批量的產品生產，瑞士表業開始面臨同行業的挑戰，其中最早的競爭是來自美國。那時美國製表業已先於瑞士引進了最先進的精密機械進行手錶批量生產。為適應消費者觀念的轉變和市場對手錶款式更新的需求，瑞士表業及時調整了設計思路以保證推出高水準高精度多款式的手錶產品來抗衡同業的競爭。有著百年製表歷史的瑞士表業，以其更精密、更先進的機械及技術、更富於經驗的設計師及掌握高難度技巧的熟練工人等優勢，最終擊敗了來自美國這個最大競爭對手的第一次挑戰。

20世紀50年代初，隨著世界上第一塊電子手錶的問世，瑞士鐘錶獨佔全球市場鰲頭的好景不再，瑞士製表業次受到嚴峻的挑戰。由於太空及電腦科技帶動了人們對高科技的興趣，就像其他新興的科技產品一樣，新一代電子和石英技術開始主導世界手錶工業。到20世紀70年代後期，款式新穎價格低廉的日本電子錶、石英錶先後登陸全球市場，從而使瑞士製表業受到致命的衝擊。但好景不長，由於製作簡單的石英錶技術日趨成熟且產量大幅增加，市場價格迅速下滑，利潤日趨微薄，繼續發展的空間十分狹小，因而人們再次將目光轉回到功能持久不衰的機械錶上來，使得機械錶尤其是具有自動功能的高檔機械錶重新受到了市場的青睞。而瑞士製表業在經歷了同行業批量規模生產挑戰以及電子錶和石英錶的衝擊與市場洗牌後，最終還是奪回了鐘錶市場的主導地位。

據「瑞士鐘錶工業聯合會」的最新統計數據顯示，自從機械錶重新獲得國際市場青睞後，瑞士製表業的出口呈穩定上升勢頭，從出口額統計數據看，瑞士表的出口額一直呈增長態勢，從1985年的43億瑞郎增加到90年代末的92億瑞郎，再到2005年突破123億瑞郎;其中尤以成品表和高檔手錶的利潤最高。

依靠研發創新

瑞士鐘錶無論從精度、款式還是在使用材料革新等方面始終佔據著世界同業的第一把交椅，靠研發創新，以技術制勝，以信譽贏得消費者，以質量贏得市場份額。

即使在上個世紀70年代，瑞士鐘錶業在受到來自日本同業的巨大衝擊時，瑞士鐘錶工業聯合會對下屬成員單位科研人員採取了積極的鼓勵政策，要求他們研製出比日本表更好、更纖巧的石英錶。結果，6個月後瑞士微電子集團(SMH集團)的表芯部門開發出一款只有2毫米厚的表樣原型，成為當時世界上最薄的石英錶，最後生產出的表型更是減去了51個零件，表芯藏置於一個防水的膠殼內，而且防震、耐用、成本低。這款新式手錶被參與技術攻關的科研人員稱為「斯沃琪」。

為了在市場競爭中站穩腳跟，戰勝競爭對手，瑞士製表業通過不斷的技術革新，取長補短，先後推出了一系列技術新品。1979年，Ebauches公司 /ETA公司生產出世界上最薄的表，僅0.98毫米;1982年，浪琴公司生產出高精確度的模擬石英錶;1988年，瑞士Le Phare Jean d』Eve 公司生產出第一塊不需要電池的自動石英錶，通過手腕的運動提供動力;1988年，ETA公司生產出世界上最複雜的石英天文計時機芯;1991 年，Ronda公司開發出可使用20年的鋰碘電池石英機芯;1992年IWC公司生產出世界上最複雜的機械腕錶，共有750個零件，21種功能等等。所有這些研發創新和技術革新舉措都成功地促進了瑞士製表業贏得更大的全球市場份額。

市場營銷，成功有道

瑞士製表業之所以能在新的市場競爭中始終佔據世界同業制高點，主要取決於如下因素：

1.重視產品定位。

20世紀70年代中期，各國鐘錶行業都先後轉向電子計時技術，似乎只有瑞士鐘錶業還沒有完全搭上這趟時代班車，因而瑞士鐘錶業內有人認為，傳統機械鐘錶行業已受到全面衰退的嚴重威脅，應該適時轉向。但瑞士鐘錶協會以及主要骨幹製表企業卻認為，瑞士表在全球市場上的定位應該是機械錶，特別是高檔機械自動表，只有這樣才能發揮瑞士鐘錶業的優勢。因此，瑞士鐘錶協會當時堅信，手錶生產不能盲目隨波逐流，不可放棄自己所長，因為消費者追求的是真正有價值的東西，市場競爭靠的是產品，而不是完全憑價格取勝，市場最終不會拋棄傳統機械錶。

2.依靠名牌戰略贏得市場份額。

瑞士各品牌手錶質量穩定、性能可靠且各具特色，而且都沒有放棄「瑞士製造」的標識。名牌與「瑞士製造」標識相互支持，為消費者提供了最佳的品質保證。在瑞士製表業中，除品牌外，手錶製造商生產地也成為重要的標識，其中大多在手錶上標出「瑞士製造」(Swiss Made)，或是更準確地標出諸如產自日內瓦等。瑞士製表廠商認為，品牌名字雖能吸引購買者，但標出原產地則更具說服力，亦可防止某些不法廠商仿製產品。

3.防止假冒、打擊盜版，確保瑞士表的品牌信譽。

瑞士手錶是目前世界上被仿造最多的產品之一，其盜版的方式多種多樣，從品牌、款式，到「瑞士製造」，或原產地字樣和一些技術詞語等無奇不有。假冒產品給瑞士手錶業造成了嚴重損害，不僅使其收入大減，而且對整體品牌產生了不利的影響。為打擊假冒，保護自身產品的價值和消費者的信心，瑞士整個製表業充分運用各國的法律及國際協定與假冒展開針鋒相對的鬥爭，其中包括利用瑞士與歐洲諸國達成的雙邊協定、利用世界知識產權組織及世貿組織制定的多邊框架協定，諸如有關貿易中的知識產權保護條約——「TRIP協議」等。與此同時，瑞士立法機構也於1992年8月28日正式通過並重新制定了「商標及原產地標誌保護法」，有效地加強了民事及刑事懲罰的力度。瑞士海關則嚴格監管與鐘錶業有關的商品的進出口及轉口。

萬萬有話說：瑞士表雖好，國產表也不太差

首先， 不能一概而論籠統的認為，瑞士手錶就比國產表好或不好。瑞士表優於國產表的品牌大多集中在中高端手錶。國產手錶發展時間較短，過去國產表的製作銷售主流主要集中在低端手錶，這也符合當時國人消費能力較低的國情。

儘管近年來國產手錶無論在技術、工藝和質量上都有大幅度跨越，但在中高端手錶方面目前還是很難與瑞士名表相匹敵。

而國產表的質量和工藝與瑞士低端表的差距幾乎沒有了。

瑞士中高端表的優勢，歸納為以下幾點：

1材質

目前國產表的材質達不到瑞士中高端表的標準：例如勞力士鋼材使用的是904L，這種不鏽鋼可以抗稀硫酸，比一般使用的316L抗腐蝕性要強。又比如很多瑞士中高端表所使用的藍鋼錶針或螺絲，雖然國產表也能生產，但兩相對比就不難發現，瑞士表的藍鋼顏色更純正而不褪色。

2技術

僅舉一例就可說明問題。1994年至2009年，瑞士手錶在中國申請專利多達170多項，而國產表只有海鷗和飛亞達申請5項專利。這些專利幾乎涵括了腕錶所有的關鍵技術：遊絲、擒縱、日曆、月相、萬年曆、陀飛輪等等。

3人才培養

無論什麼品牌、怎樣的高端技術都是需要人的智慧去研發、製作的。「百年樹人」的精神在瑞士中高端手錶中體現得淋漓盡致。例如萬國表每年從120多名學生中挑選幾名學徒，經過長達5年的學習實踐才能獨立製作腕錶。

4百年品牌價值

一個百年品牌的塑造是由各方面綜合因素決定的。技術好設計不行或者工藝好銷售方式不行都不能存活百年之久。然而，一個品牌一旦歷經百年，必定形成了獨具自身特色的品牌文化，也就是表款背後的「故事」，這些故事往往和製表家族發展史、名人佩戴趣聞、表款所見證的重要歷史事件有關，如愛因斯坦的浪琴、歐米茄的登月系列、沛納海的《第一滴血》表款、勞力士企業精神獎。