為什麼我勸你不要在婦女節買買買？

2016年經濟專家余豐慧就在微博上說：現在的三八婦女節，談網購消費，女人就一片和諧；談婦女，就只能引發矛盾。

消費縱慾沒煩惱、男人女人你儂我儂，而且女人消費還是GDP的重要貢獻之一，誰不愛呢？所以現在但凡是個節，大家都過成了情人節、購物節。但我還是要勸你們不要在三八婦女節「買買買」。為什麼呢？不是不贊成女性消費，而是如今「女神節」背後為女人量身定製的一些陷阱，實在令人擔憂。

女子力就是剁手買？警惕商家新「女權」話術

女性消費能力確實可觀。2017年的《中國女性消費調查報告》稱，女性消費者占整個社會總體消費的絕大多數，目前內地女性消費市場總值超過2萬億人民幣，到2019年更有望達到4.5萬億元的市場規模。美國也是一樣，據美媒報道，美國每年女性消費為7萬億美元，是美國GDP的50%。

面對這樣一片龐大的市場，各路商家都垂涎三尺，迫不及待分一杯羹。於是，他們開始打出了他們自己都不相信的廣告。早在一周前打開手機，可能你已經發現了，滿屏皆是各大電商的女神節女王節促銷，奇特的是，他們的話術升級了，不僅促銷，而且開始灌輸某種價值觀：

活出你的女子力

女生就是要寵愛自己

漂亮的姑娘不會因買買買變窮

女人就要像驕傲的女王一樣活著

獨立自主的女人，能完全主宰自己的生活方向

任何人不該以性別為由，扼殺你人生的可能性

所以，這是獨立自主的現代女性？這是所謂的「女子力」？↓↓↓

「獨立、自主、女子力、主宰人生……」聽起來很女權啊，現在的電商都開始運用這種「高端話術」來誘惑女性消費了。用推動性別平等、解放女性的正向價值觀，來粉飾「剁手買買買」的享樂主義，看似美好、正向，其實是在給大多數沒有經過大腦思考的女人洗腦。

女人們會真的以為給自己「剁手」是三觀絕對正確的事，自己不靠男人就已經很棒了，自己花錢就是獨立自主的現代女人。自己想買啥就買啥是女子力的體現，是女人獨立能力的有力證明。

甚至，她們會更欣賞勇於消費的女性，覺得不願在自己身上多花錢的女人太守舊、落後。

她們願意透支工資卡把日子過成女神的標準，因為這樣她們會感覺真的離女神更近了。

買不起也要買，精英消費觀讓女人迷失

這些廣告不僅給你灌輸所謂的「女權」消費觀，而且信用卡、花唄、白條超前消費的各種誘惑瘋狂轟炸你的價值觀，對女人來說，如同一個大「坑」。這個坑有多深？

今年的一些大型電商為了吸引更多女性的關注和認可，在廣告內容的設計上已經儘可能地剔除了男性固化的性別審美元素，他們開始宣傳「女子力」，響應「為女性賦權」的進步。

於是，廣告中的女性不但注重打造自己的精英女性形象，購買各種品類的大牌化妝品，還告訴你要堅持健身，購買健身服裝和健身器材，因為女人的身材可以體現女人的地位；此外，廣告中的女性還反抗格式的婚戀，因為獨立精緻的女性一定是捨得為自己投資的職場精英，而不是把錢都花在愛情里。

廣告中具有「女子力」的精英女性形象在時尚、婚戀、運動、家居等各個領域呼籲女性：「你想活出你的女子力嗎？那就為自己花錢吧，姑娘。」

廣告中的「女子力」相對於討好男性審美的價值觀來說，已經有了一定程度地進步，但是，這種「女子力」消費，也並不像廣告中宣傳的那樣「女權」，它其實是用一種「精英女權主義」在誘導或者強推女性消費，是精英階層與資本的新式結合。

精英主義的「女子力」在生活中的確是存在的，對於那些職場金領和精英女強人，或者家世豐厚的女性也自有她們的合理性，但是，那些「精英女子力」廣告把這種精英消費觀包裝成普世「女權主義」推銷給所有普通女性，這就形成了對「女性權利」的另一種曲解和窄化。

在我們的身邊，很多女性正在被這種「精英女子力」誘惑，迷失了自己的獨立思想和女性權利。

你一定也聽聞過。《19歲女大學生「裸貸」：實在是太想買新手機了》、《對話裸貸女生：為獲優越感借錢買奢侈品，最後裸貸2萬填窟窿》……

大多數陷入裸貸的女孩並沒有那個實力去消費，但她們深深以為，背的什麼包、用的什麼手機、買了多少支口紅能暴露自己的階級，她們以為用物質能填補精神上的空虛，用高昂的包包鞋子口紅能扮作女神。

而超前消費，讓這些年輕的女孩意識到自己年輕就是資本，有人借錢給我就先花著，以後慢慢還，同時在「買買買變女神」、「消費水平暴露階級、品味」的觀念刺激下，多少女孩在透支錢包的同時，也把自己賣掉。

去年，花唄發布了《2017年輕人消費生活報告》，數據顯示，在中國近1.7億90後中，開通花唄的人數超過了4500萬，也就是說平均每4個 90 後就有 1 個使用花唄。在購買手機時，76% 的年輕用戶會選擇分期付款。

非理性的慾望有多可怕？女孩們為了買「女神的新衣」付出的代價很可能是犧牲掉自己。

給你買就是尊重你？其實男人只是物質征服「性」

除了女人自己買買買，更多的是男友、丈夫、男性朋友給女人買買買的，這種特權服務女人更是覺得天經地義：因為我是女人，理所應當受到男人的寵愛，不然要男人做什麼？「錢和時間是男人愛你的證明」，她們深以為然。

昨天一個朋友撒嬌地跟男友說，我明天的禮物是什麼啊？他說，明天又不是情人節，為啥要過……然後她就沒再說話，跑到我們閨蜜群里抱怨：男友不給我過女神節，是我矯情還是他情商低？

現在不少女性享受著男人吹捧的小資生活，在婦女節這一天卻還嚷嚷著要過女神節，不過婦女節，人家要禮物。她們全然不在乎所謂的性別平等、勞動價值，反而她們要慶祝大男子主義下的男性寵愛。

三八婦女節全稱是國際勞動婦女節，是勞動婦女用血汗換來的節日，婦女節真正要過的意義是，女人和男人一樣有能力，女人能做的事情不需要依賴任何男人，傳達的是「You Can Do It」（女人能行）。而在現在不少女性眼裡，婦女節就是男人疼愛女人的節日，是一個 「You Can Get It」（女人為尊）的節日。

不僅女人這麼想，不少男人更是覺得在這個女性的專屬節日給自己女人買買買、把自己女人捧上天，說明我寵女人，說明我是好男人啊。

我們的男人們向來有「大丈夫」氣概，以「女人負責美貌如花，我負責賺錢養家」為標準來要求女人、要求自己。他們不要求女人在外工作，舒舒服服地打扮成小仙女兒，在家享清福，那些吃苦受累的罪就讓男人去受、那些拋頭露面的活就讓他們去干，所以他們深以為，男人是家裡的頂樑柱，男人偉大，好男人就是要讓女人活得光鮮亮麗、活成女神。但他們也有前提啊，他們可以用包包化妝品來捧女人，而女人必須年輕漂亮、美貌如花才行，女人必須溫順聽話才好。

從1909年以來的百餘年，婦女節就是為打破性的不平等而存在，結果到了21世紀我們卻把這個節日過成了女人享受這種「性」的特權，男人樂於用物質去征服女「性」的狂歡節，豈不是很滑稽？

所以我勸你們不要在三八婦女節買買買，一個對不起你自己的錢包，一個為拯救你們被那些打著「女權」廣告的商家、營銷號帶跑偏的消費觀。

婦女節歌頌女人勞動的價值，無關外表、無關消費，這個節日我們可以紀念1909年走上紐約街頭爭取女權的女工們，我們可以致敬「我們也要麵包加玫瑰」的口號，我們可以仰望那些女宇航員、女科學家、女工程師、女工人、歌唱平等的流浪女歌手。但我們不要給鬧著「只過女生節女神節，不過婦女節」的女人鼓掌，不要去捧高那些仰仗男權、恃寵而驕的女人，不要讓自己迷失在偽女權的消費觀里。

這個節日有精力去買買買，不如反觀一下女人自己，究竟是花錢扮作女神能證明自己，還是活出真正的自己更能贏得尊重？