「天價」片酬成影視行業積弊，主管部門準備開刀？

文化產業評論：近年來片酬問題熱度不減，《如懿傳》開機，兩位主演周迅和霍建華的片酬合計1.5億元的消息又將演員「天價」片酬問題推到風口浪尖。面對演員片酬市場的畸形化發展，政府層面的宏觀調控確實有必要，任何事情物極必反、過猶不及，防患於未然勝過亡羊補牢。

作者：徐顥哲

來源：北京日報

編輯：郭麗娟

近日，電視劇《如懿傳》開機，兩位主演周迅和霍建華的片酬合計1.5億元，開出如此天價，在業內引起巨大爭議。8月25日，中國電視劇製作產業協會會長尤小剛在第14屆中國國際影視節的論壇上，神情嚴肅地提出，應從國家政策層面著手，解決影視行業演員高片酬問題。沒想到僅僅過了一天，國家新聞出版廣電總局就向「天價」片酬開刀了。

8月26日，國家新聞出版廣電總局黨組在中央紀委監察部網站公示了一則《中共國家新聞出版廣電總局黨組關於巡視整改情況的通報》，《通報》中明確提出，將下發通知要求各級電視播出機構在電視劇購播過程中不得指定演員，不得以明星大腕作為論價標準，在電視劇宣傳工作中不得對明星進行過度炒作。當天，央視新聞頻道播出「天價」片酬專題新聞，就國內演員高片酬情況做了點名批評。

現象：片酬瘋漲到行業無法承受

在影視劇行業，有這樣一個關於明星高片酬的經典段子：「2014年，我們看好一名男演員，當時單集片酬不到10萬元；沒想到，2015年初他的一部劇收視不錯，網上也紅了，到了秋天再一問，單集片酬40萬元，30集就是1200萬元，我們已經負擔不起。」明星片酬漲幅之大，確實到了行業無法承受的地步。易凱資本首席執行官王冉曾撰文指出，好萊塢明星稅後收入約為8500萬元至2.6億元，而中國一線明星的收入可以達到8000萬元至1.5億元，兩者分別面對的卻是400億美元的全球電影市場和400億元人民幣的中國電影市場。

「圈內好幾個當紅小生的片酬，動輒一部戲8000萬元到1.2億元人民幣，而問題真正所在是，他們的片酬佔一部劇總成本的比例太高，嚴重影響了編劇、布景、配音等其他工種的經費。」製片人謝曉虎直言不諱，對比日韓與好萊塢明星片酬通常只佔總預算的20%至30%，國內當紅演員的片酬則佔到50%至80%。

影視製作成本過分向明星傾斜，也導致了暑期檔上映的不少影片和電視劇，空有明星陣容，卻在故事情節上越來越難看，遭到觀眾唾棄。比如馮紹峰主演的暑期檔玄幻劇《幻城》，人物造型被吐槽為「辣眼睛」，在豆瓣網上的評分只有2.9分；而吳亦凡、劉亦菲領銜的電影《致青春·原來你還在這裡》，在豆瓣網的評分也僅為4分，遠低於及格分數。

針對國家新聞出版廣電總局的《通報》，行業內以及輿論呈現出不同觀點。一方觀點認為，總局幹得漂亮，明星畸高的片酬已經影響到了行業的正常發展，應該進行遏制。另一方觀點則認為，明星片酬應該由市場自行調節，管理部門干預於事無補。但整體上看，支持對明星片酬進行限制的聲音還是佔了絕大多數。

探因：市場惡性循環催生天價明星

就內地明星天價片酬現象，黃曉明曾認為：「我不知道大家為什麼覺得明星片酬是泡沫，這個片酬不是明星自己決定的，而是市場決定的。在國外影片中，明星可以直接參与分票房的。一部電視劇如果利潤能夠達到成本的1倍甚至1.5倍，大明星、大編劇、大導演的成本是不是會變高？」但在導演張江南看來，黃曉明的「市場決定論」，成立前提是整個影視行業發展好、利潤高、產量多，但當下整個行業的發展卻是畸形的。

一位不願透露姓名的經紀公司負責人指出，近兩年電視劇行業有一種非常不好的風氣，就是只看明星人氣，不注重作品內容。在他看來，一批「不差錢」的視頻網站參與買劇，無形中加劇了這種不良風氣，「有些網站看重流量，根本不重視劇目的劇本和製作，如果有當紅明星參與，就提高購劇價格。」而張江南也笑言，演員圈內有句行話——「要麼看戲，要麼看錢」，「現在很多影視劇質量差，沒有內容優勢，一味依賴明星，人家當然要收高價」。

影視行業觀察者韓浩月認為，影視業對明星天價片酬的抱怨已非一天兩天，但主要的決策者在抱怨完之後，依然只能無奈地加入到高價搶明星的行列中去，久而久之，業已形成了惡性循環。

一個尷尬的現實是，影視製作屬於買方市場，製作公司開拍新戲之前為了降低風險，保證影視成品被購買，都會事先徵詢電視台的意見起用哪些演員，但真正有收視率或者票房號召力的演員畢竟是少數。韓浩月就此反問道：「最有發言權的資本，能否放眼長遠，多培養一些後備演員陣容？製作方能否自覺抵制天價片酬的明星？播出機構平台能否不只追求收視率，把眼光放在優質作品的發掘上？」

出路：行業訂公約抵制天價片酬

國家新聞出版廣電總局的《通報》提出，總局指導行業協會聯合大型影視公司抓緊制訂抵制「天價」片酬的行業自律公約；指導相關行業協會就「注重影視作品思想價值和審美導向，優化影視製作成本結構」制訂倡議書，加強對市場的引導；完善備案立項環節審核要求，及時制止片方盲目炒作明星、粉絲、網紅的行為。

對此韓浩月分析，正是因為業內無法解決行業內的諸多難題，國家新聞出版廣電總局才「應邀出手」，「《通報》更多是一種指導層面的意見，暫時並不是行政命令式的正式文件，只是為行業內自行解決問題，提供了一個契機。」

一位資深業內人士透露，目前業內已向國家新聞出版廣電總局提交徵收「明星稅」的建議。該方案參照西方國家藝人的稅收政策，通過制定演員的階梯式稅收制度來調節「天價」片酬，稅點在20%到70%不等。該人士舉例，如果某部電視劇里明星報價1億元，那麼稅點可能達到70%，到手也就3000萬元左右，「不過，徵稅制只是業內的一個想法，需要國家層面的立法，具體要落實，可能需要經歷漫長的過程。」

此外，針對演員高片酬、不敬業等一系列問題，業內一直在討論「演員打分制」的管控方案。有行業人士指出，未來可能會組建演員資格評價委員會，提高演員的入行門檻，讓演員持證上崗；導演、製片人、編劇、演員四大協會組成道德層面的評委會，一旦演員有違法亂紀或者不敬業行為，就可以對其進行懲罰，甚至吊銷演員從業資格。

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北京大學 文化產業專業 在職研究生