漫談國產手機品牌——小米

06-13

如今的手機市場，已經不像幾年前一樣處於被國際大牌壟斷的局面了，國產手機品牌已經成為做工優秀、高性價比的代表。但是，在競爭激烈的國內市場，國產手機品牌之間的廝殺也是相當慘烈，在性價比的硝煙仍舊瀰漫的同時，大家的目光已經開始轉向了做工、顏值、體驗和品牌上來了，現在的國產手機銷量四大天王是「華米OV」，那麼現在各大品牌的現狀如何呢？

今天，我們要談的是智能手機市場的攪局者——小米。（第一期主題為「漫談國產手機品牌-華為」，想要閱讀的朋友，請從本頭條號「我為手機狂」的歷史文章中尋找）

這幾年手機行業的競爭可謂是愈演愈烈，那麼，想想這場競爭是誰引起的呢？沒錯，是小米。2011年，當時的安卓高端手機大都為國際品牌如HTC、三星、摩托羅拉，而且售價動不動就高達四五千，一般的消費者真的很難接受的了。如果說歷史註定要有人改變，那麼小米恰好就是這個改變者，小米就是雷軍口中的「站在風口的豬」，在合適的時間出現在了合適的位置。2011年末，小米發布了第一部小米手機，採用的是和國際大牌手機一樣最頂級的配置，但是售價只有1999，這在國內一下子就引起了轟動，銷售情況也是供不應求。如今，五年時間過去了，在國內手機行業的大環境下，雖然小米的神話已經不復存在，但是仍舊佔據著國內市場前五的手機銷量。那麼，小米是如何一步步發展到今天的呢？

首先，小米是靠ROM起家的。早在小米手機誕生的前一年，MIUI已經是安卓手機玩家們的折騰對象了，這個口號「為發燒而生」的系統給當時的安卓帶來了不同風格的體驗，當時MIUI論壇里有著大量安卓刷機愛好者共同討論如何制定修改MIUI。現在MIUI幾乎成為了好用的代名詞，已經當之無愧的成為國內最成功的一款第三方UI，小米的用戶粘性，很大一部分是MIUI的好用實用，而不少國內的優秀UI，現在或多或少，都有些MIUI的影子。

其次，極致性價比。2011年，小米手機正式對外發布，在當時高配手機普遍三四千的高價當中打出了1999的低價，吸引了觀眾的眼球。2011年12月18日，小米手機1正式網路售賣，5分鐘內30萬台手機被一搶而空。1999也成為了小米的一個烙印，小米也憑藉著這價格優勢成功開通了一片開闊的手機市場。接下來的小米手機、紅米手機也都主打高性價比，並引發了搶購熱潮，尤其是小米模式已經成為眾多手機廠商模仿的對象。現在的小米手機，性價比基本上已經沒那麼突出了，原因是因為其他品牌的競爭，但是在硬體配置方面，還是很厚道的，不會偷工減料（請忽略小米5萬年不變的3G運存起步），而且做工也相當紮實！

第三，線上發售模式。小米首創的線上發售模式，早已經成為了各大手機品牌的爭相模仿對象。當時，各品牌手機還主要依靠線下渠道銷售，靠運營商補貼獲取利潤的時候，小米憑藉這一模式，節省了門店成本，並且還能更好的控制物料成本，紅極一時。雖然現在小米也在和其他品牌一樣開始主攻線下市場，但是，其創新性的線上發售在手機行業無疑是具有里程碑意義的！

第四，工藝設計。其實這一點可能也是小米的一大槽點。小米1發布的時候，雷軍稱，沒有設計就是最好的設計。這個想法在主要追求性價比的年代還是吃得開的，但是慢慢的，性價比不在了之後，終歸還是要靠設計來贏得消費者的芳心。於是，從小米2開始，小米開始逐漸注重自己的設計語言，小米2的造型仍然奉為經典，小米4不鏽鋼邊框複雜工藝的突破讓人大吃一驚，而小米note更是代表了小米設計的最高水準（雖然這是一款失敗的產品）。試問，誰不想擁有一款內外兼修的好手機呢！另外，小米也在積極充實專利儲備，畢竟是吃過海外市場的虧。

而接下來我們要談論的是小米的槽點。

槽點一：小米的搶購模式——飢餓營銷，也被大家稱為耍猴模式。由於小米開始發布時超高的性價比，每次發布完之後的預約量都很大，但是產品的儲備卻沒有那麼充足，於是不可避免的要不停地搶搶搶。有人說這是因為小米為了降低成本，前期成本高，少量放貨，時間退役，元器件成本下降，再大批量生產；也有人說是因為小米將大部分需要搶購的貨源供給了黃牛，然後由黃牛加價出售，從中賺取一筆。這些都是傳聞，真假與否小編不知道，但是小米手機剛發布的時候搶不到貨的確是事實。而現在，基本上大部分手機品牌都是這個狀態，高性價比的爆品剛發布往往都是處於缺貨狀態，消費者只能嘆息。

槽點二：創新不足。指紋識別剛開始在國產手機上興起的時候，小米明顯慢了一拍，小米旗下第一款用上指紋識別的手機竟然是紅米note3，而小米系列裡直到小米5才用上指紋識別，落後了其它品牌一大截。另外，小米5發布會上雷軍總結的「十大黑科技」都把820的處理器算上了，明顯是過於牽強了。

總結

現在的小米手機，已經顯露疲態。2015年，小米將1億台的出貨量調整至八千萬，到最後也就是勉強達標；2016年上半年，小米手機銷量在國內只排第五，前四名分別是華為OPPO、APPLE和VIVO。而小米的競爭對手方面，高顏值高性價比的手機層出不窮，小米模式也被大家學的差不多了，小米相比它們來講優勢已經所剩無幾，就連唯一被推崇的MIUI系統還因為植入廣告而被大家廣為吐槽。

雖然在手機領域，小米已經不佔太大優勢，但是在手機周邊產品方面，小米仍然很槍手：小米移動電源，小米手環等都是炙手可熱的產品。現在的小米，更像是一個雜貨店，什麼都可以賣，不過這也是雷軍的初衷——雷軍曾經說過，希望小米像曾經六十年代的索尼那樣，帶動一批國貨的崛起，雷軍更願意讓人把小米理解為某家類似於亞馬遜甚至蘋果、優衣庫那樣的公司（說白了就是啥都要賣）。

無論如何，我們都應該感謝小米，是它率先站出來，將智能手機的價格拉低到我們都可以買得起的程度，也希望小米手機能夠擺脫飢餓營銷的帽子，讓消費者能享受到更多優秀的電子產品！

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