非遺與人文圖典：小鎮特色須有產業支撐

06-13

【按語】今年4月9日，應邀出席三林鎮打造「特色小鎮」的研討會，我在會上作了一個發言，題目是《「筠溪小鎮」，你在特色上準備好了嗎？》如今，這篇文章發表在上海《群文世界》2017年第3期，全文較長，現節錄其中的第三小節，與供有興趣朋友們的交流探討，請大家批評指正，同時附上幾張上海周邊小鎮的老照片，以饗讀者。

1920年代，虹口虹鎮老街一帶，今瑞虹新城附近

近年來中國各地都在打造「特色小鎮」，掀起了一股建設與開發的熱潮，上海自然也不甘落後，「上海版」的「創新特色小鎮」在操作進行之中，可喜可賀。在我看來，新一輪「特色小鎮」的建設與開發，應該不同於前些年的「美麗鄉村」建設，也不是一般意義上的旅遊小鎮建設，或者做點「農家樂」什麼的來拉動地方經濟，上海浦東本身就是熱土，如果以旅遊吸引人流為出發點，那麼「筠溪小鎮」的立意就是低水平的，與大上海的千年風華不相匹配。

最後，我要說到未來「創新小鎮」的產業問題，我認為，要使「創新小鎮」具有特色，就不得不考慮它的產業功能，這樣才能可持續發展。國外的特色小鎮也不少，有些小鎮不僅具有優越的人居環境、深厚的歷史文化遺迹和特色鮮明的城市風貌，而且很多還是著名大學、世界著名跨國公司的總部所在地，集中了很多大城市也無法比擬的資源優勢。

「特色小鎮」之「特」在於產業特色鮮明、體制機制靈活、人文氣息濃厚、生態環境優美、多種功能疊加、宜業宜居宜游，而不是簡單複製原有古鎮的場景和外殼。「特色小鎮」不妨借鑒一下國外特色小鎮的成功案例：

首先看一下法國南部的小鎮格拉斯，法國是世界第一香水出口大國，佔全世界香水出口量的38%。而位居蔚藍海岸的美麗小鎮——格拉斯，則是法國香水的第一產地，這個不到4萬人的地方，有超過30家的香水工廠。自18世紀末以來，格拉斯的香水製造業一直相當繁榮，風靡世界的品牌香奈兒5號香水就誕生於此，它也為法國贏得了「香水之國」的美譽。格拉斯小鎮始終保持著活力，如今也仍在轉型與發展中。

再看一下美國的格林威治小鎮，這個地處康涅狄格州的一個小鎮佔地面積只有174平方公里，但不同尋常的是，這座小鎮里卻集中了超過500家的對沖基金公司，其掌握的財富規模更是驚人，僅Bridge Water這一家公司就控制著1500億美元的資金規模。在幾十年前，格林威治開始發力吸引對沖基金的時候，當地稅收比紐約要低很多。大概一千萬美元的年收入，在格林威治要比在紐約省50萬美元。再加上本身環境也不錯，交通也方便，離紐約又不遠，這些節省的稅金切切實實吸引了最早的一批對沖基金企業。除了富麗堂皇的豪宅，格林威治還以水道、蜿蜒的鄉村路、森林、草地和峽谷著稱，這裡變成了世界最美的世界對沖基金之都。

丹麥的卡倫堡小鎮，這個地處哥本哈根西邊約百公里，規模不大，小鎮上人口只有5萬人，這個小鎮原先只有隻有一座火力發電廠和一座煉油廠。上世紀80年代以來，當地發展部門意識到它們逐漸地也是自發地創造了一種體系，將其稱之為「工業共生體系」。「工業共生體系」的發展使這個不為人知的小鎮在世界上知名起來，歷經幾十年的發展，其規模和影響力不斷擴大，已經成為發展循環經濟、實施區域循環經濟的傳統典範，成為全世界「工業共生的生態之城」。

我以上三個世界著名特色小鎮為例，是想說明，現在建設特色小鎮必須考慮它的生存和持續發展，小鎮創新的活力來自於經濟活力，沒有獨特的競爭力和吸引力，就不能形成聯繫城鄉、服務周邊的特定功能，從而吸引人口定居。特色小鎮最重要的是用特色產業、特色定位、特色人居來吸引人，這要比表面上建設什麼什麼「歷史遺存」之美更加重要。

當然，打造人與自然和諧相處、體現上海文化魅力的特色小鎮，可以發展與豐富上海的旅遊業，但旅遊業的特色也是具體的，來上海旅遊的人們有不同的興趣、願望等精神需求，要使他們感到不虛此行。怎樣以旅遊休閑體驗消費者為核心，服務到位。休閑體驗既要見物，更要見人，使外來旅遊者與浦東三林塘原住民的互動、情感交流，更要研究如何把上海民俗文化、地域文化與「特色小鎮」景觀資源自然而然地融匯為一體，如何把文化資源與其他旅遊資源有效配置在一起。真正使文化成為旅遊休閑產品的靈魂，體現出大上海的千年風華的魅力。

「筠溪小鎮」，你在產業特色上準備好了嗎？

本文節選自《群文世界》2017年第3期

請大家再看看上海小鎮的昔日舊影——