三大平台發布145檔綜藝節目，2018年爆款綜藝重拳出手！

06-13

雖說網台之間競爭已愈發白熱化，但對視頻網站而言，如何延續高質量、好口碑的節目內容才是其亟待解決的問題。

年關臨近，優酷、愛奇藝、騰訊三家視頻網站（以下簡稱「優愛騰」）不約而同地選擇在近期發布2018年的整體布局和內容規劃。

10月25日，2017優酷秋集會上連推37部綜藝；

10月31日，愛奇藝iJOY悅享會舉辦，發布54部綜藝；

11月8日， 2017騰訊視頻V視界大會舉行，發布近54部綜藝。

「優愛騰」發布的一百多部綜藝節目能對2018年綜藝的發展趨勢略窺一二。

「熱門綜藝IP+品牌合作」

近兩年，無論是影視作品，還是綜藝，IP都是高頻出現的熱詞。IP化更是已成為各大視頻網站的發展新趨勢。

除了常見的音樂美食類綜藝節目，「優愛騰」將繼續圍繞各自網站中的熱門綜藝IP去打造相關的衍生內容，並延續以往的品牌合作戰略，力求讓平台方和內容方達到共贏。

以優酷的爆款網綜《火星情報局》為例，該節目通過打造「火星」「特工」等概念，不斷形成腦洞大開、污力十足的「火星生態」節目風格。

正在播出的《火星研究院》是《火星情報局》的衍生品，該節目是圍繞「火星生態」打造的科學實驗類節目。

圍繞「火星」IP，推出新綜藝、影視、短視頻等火星系列產品，把《火星情報局》這個IP經營好，成為優酷和製作方的共同認知。

對愛奇藝而言，以《奇葩說》《奇葩大會》為代表的「奇葩」IP系列不用多說，而節目和品牌方的深度合作，一直是其發展的重點方向。

《中國有嘻哈》開創了Rap廣告歌、嘻哈主題的麥當勞，對品牌的推廣起到了重要作用。除此之外，嘻哈主題店、「Rich」潮牌等讓節目內容和平台、品牌都有了深度互動。

騰訊視頻對年輕偶像IP所帶來的價值更為重視。以今年的熱播綜藝《明日之子》為例，團隊將繼續推出《明日之子2》，打造音樂偶像。

而舞蹈偶像、團體偶像和偶像產業則分別由《舞者24》《創造101》《朝陽里N3》三檔新節目負責，不斷建立起一系列的偶像IP。

同時，騰訊本身最有優勢的遊戲IP《王者榮耀》進行綜藝改編和開發，製作一檔大型的遊戲體驗真人秀《王者出擊》，嘉賓為楊穎、林志玲、賈玲、王琳、奚夢瑤。

其實，無論是什麼類型的IP，從「優愛騰」的三場發布會可看出，綜藝節目的IP運營給用戶、平台帶來的價值已經遠遠超過一檔單一的節目。

因而，重視熱門IP的打造，並配合以高度的品牌深度合作，成為了現如今推動網綜發展的重要因素之一。

綜藝類型的垂直化

隨著更多專業製作團隊、明星大咖的加盟，加上視頻平台的全面投入，網路綜藝不僅在數量上大幅提升，在質量上也不斷突破，跨過了對電視綜藝簡單模仿、重度依賴的階段，開始了自己的謀篇布局。

優酷此次發布的綜藝分為三大矩陣：「歡歌笑語談戀愛」即音樂、喜劇、婚戀類節目；「萌娃愛豆秀新奇」即優酷推出新類型綜藝；「潮流生活泛文化」即美食、語言、泛文化類節目。

借力專業製作團隊和知名電視人，不斷向垂直化、精細化的方向發展，成為了「優愛騰」發展的共識。

畢竟在內容供應極為豐富，但受眾注意力非常有限的情況下，垂直且有特色的小眾內容更有希望吸引觀眾的目光。

優酷的三類節目的目標受眾也較為明確，定位三類人群：年輕人、女性、對喜劇感興趣的人。

愛奇藝在綜藝布局中的關鍵詞為「新題材、新偶像、新潮流」，除了備受關注的《奇葩說5》《中國有嘻哈2》，還有《熱血街舞團》《機器人爭霸》等垂直領域自製網綜。

暑期爆款綜藝《中國有嘻哈》讓「小眾音樂」成為愛奇藝綜藝發展的重點方向，也讓其有更大的信心用「小眾文化炸開大眾市場」。

因而，愛奇藝打造了2018年的兩大頭部網綜《中國有嘻哈2》和《熱血街舞團》，一個是延續」嘻哈「熱潮，另一個則試圖挖掘」街舞「背後的新內容。

正如《中國有嘻哈》總製片人陳偉所說的，「推廣一種新的潮流的心得，就是我們必須得把最大的力量，最大的資源砸在一個最精準的小切口上，才能產生一次爆破。」

騰訊視頻2018年的綜藝布局，即年輕偶像+王牌IP。

在面對不同圈層受眾的多元需求時，騰訊視頻除了重視熱播綜藝《明日之子》的衍生打造，還注重老牌「綜N代」加持，如《拜託了冰箱4》《放開我北鼻3》。

還有全新節目吸引用戶，比如《幸福三重奏》《一生之書》《奇遇》等，力求多方面地覆蓋用戶群。值得一提的是，騰訊視頻的家裝、時尚類細分垂直節目也是其明年的發展新方向。

「優愛騰」的喜憂參半

綜藝節目尤其是自製綜藝中，「優愛騰」在細化布局時保留了各自的亮點，呈現出一定的差異。

優酷善於創新，並且多檔節目的題材、形式都有創新。例如開創「萌娃＋萌寵」的《小手牽小狗》，或是全網首檔電影宣發類互動節目《大片起來嗨》，還是《火星研究院》《這！就是鐵甲》等節目。

愛奇藝則更善於藉助科技的優勢放大內容價值。眾所周知，愛奇藝的內容採購、投資、製作等多環節都被AI（人工智慧）所加持，通過AI更精準地預測和打造更多潛在爆款內容，是愛奇藝立足技術創新，進而帶動整個網站發展的願景。

騰訊視頻的2018年布局依然將重心放在培養年輕偶像的節目上。利用綜藝節目來發掘偶像、打造偶像，進而運營整個偶像產業鏈，製作不同類型節目來滿足用戶對偶像的需求，成為騰訊視頻綜藝的重要發力方向。

同時也不難發現，幾大視頻網站近些年上線的綜藝節目品類，不約而同地在各大視頻平台「複製」。雖然類似的節目發展模式相對保險，也能各自網羅一票受眾，但同質化競爭的同時，難免會造成觀眾的疲勞和分流。

眾多節目花落三家平台，讓用戶備受期待的同時，使得「優愛騰」對明年的綜藝內容布局變得更加重視。

但一個爆款出現，其他團隊便紛紛一擁而上的節目發展模式，並非長久之計。畢竟未來觀眾對此類節目是否會繼續買賬，目前很難說。

視頻網站如何更好地強化個性和品質，以優質多元的內容矩陣來延續高質量、好口碑的節目內容，成為現如今亟待解決的問題。