【行業物流】中國服裝行業投資趨勢分析

如果放到10年前，問做生意找什麼項目，服裝絕對是生意人的首選，剛需，利高，易操作。直到今天，生意人在看不懂一些比較複雜的項目時，服裝和餐飲依然是主要的選擇。生意街結合平台數據及行業大勢向大家描述一個真實的服裝行業。除了戶外運動外，服裝行業整體都不好。

中國服裝行業目前最大的問題在於供需失衡，庫存仍處於行業高峰期。從各子行業看，休閑服子行業庫存較去年狀況較好，男裝調整尚需時日。預計2015年上半年將逐漸改善;女裝仍處於庫存消化調整期，而戶外行業在需求帶動下仍保持低庫存狀況，這也是戶外運動行業近年來發展勢頭迅猛的主要原因。

在中國服裝網對14家企業進行抽樣調查中，有8家企業在2013年的營業收入有不同程度的下降，下滑幅度較大的有七匹狼和美邦服飾，下滑幅度分別達到20.23%和17.03%。紅豆股份和探路者則逆勢上揚，收入分別上漲了49.00%和30.74%。庫存方面，只有4家企業在2013年度較上年實現了庫存下降，其中美邦服飾和森馬服飾庫存下降分別為21.25%和15.02%。2013年七匹狼和報喜鳥為了減輕經銷商的壓力回收了部分庫存，使得年末庫存較上年分別上漲了16.21%和45.03%。

庫存問題依然是服裝行業的大勢所趨，從局勢來看，受影響最大的倒不是經銷商，而是企業和工廠。

今年服裝行業的大勢不佳，導致老闆跑路的情況頻頻發生。2014年，香港上市公司諾奇股份董事長丁輝捲款失聯，福建泉州多家企業爆出老闆跑路，欠薪事件。而知名服裝品牌也在尋找資本進行自救。為了獲得資本支持，虎都男裝於2014年6月上市上市，海瀾之家4月通過借殼凱諾科技實現上市，柒牌男裝在2015年也有上市計劃。

服裝企業除了希望通過上市的方式尋求資本入駐外，也在紛紛做企業轉型，以幾個行業知名的服裝企業來看，都在開始將資金投向了其他行業。

森馬：服裝方面公開降價，和其他品牌打價格戰，同時與香港睿稚集團簽署協議，億元入股進軍兒童教育市場。

美邦：一方面和支付寶戰略合作，打造O2O支付銷售，同時開始投資綜藝節目，千萬投資由蔡康永和高曉松擔任導師的說話達人秀《奇葩說》。

耐克：阿迪達斯開設女子體驗店，提供運動產品及邀請運動教練，健康專家及私人運動造型顧問與消費者進行互動，將原來的賣產品轉向賣服務，轉銷售運動產品向健身領域發展。

雅戈爾：涉足民營銀行，持有寧波銀行3.5億股，佔總股本的12.16%，正式進軍金融行業。

優衣庫：將單一的服裝銷售轉向全產品銷售，店內擺放沙發、桌子、椅子和IPAD供顧客使用，引入星巴克作為服務收費，同時還引進多種類型產品，包括手袋，T恤等，打造O2O.

H&M和ZARA:開進駐家居行業，其home系列已經在北京、上海、杭州、深圳連開7家大型旗艦店。無獨有偶，ZARAhone則已經在中國開出了20多家旗艦店。

與部分服裝企業將資金投入其他領域分攤風險不同，探路者、耐克、阿迪等服裝企業則開始試水可穿戴設備，探路者推出可穿戴設備智能藍牙手環，奧康正在研發定位鞋，計步鞋等高科技產品，其實也是希望將自己的鞋服類產品生產優勢能夠更好地和互聯網技術，以及人們的生活結合起來，實現物聯網的效果。雖然這應該會是一個發展前途不錯的朝陽行業，但是目前市場接受度還並不充分。鞋服行業獨立評論員馬崗表示，可穿戴鞋服只是一個嘗試，還看不到太多市場前景。

2014年，在服裝界一直被視為「成功寶典」的快時尚市場認可度不斷下滑。H&M，ZARA都在縮減開店計劃。曾經，部分購物中心靠快時尚品牌增加人氣，快時尚本質是模仿，但一味模仿也開始讓消費者出現「審美疲勞」，在加上質量等問題，讓快時尚的品牌發展也很不如意。

雖然快時尚下滑了，但是並不代表消費者降低了對服裝設計的需求，反而是提高了。最近有一批設計師品牌湧現出來，且獲得了消費者的認可。從發展趨勢來看，設計師品牌和私人定製的C2B模式會成為未來的發展方向。

因為供需失衡，已經導致大量的服裝生產工廠紛紛倒閉，而目前在生產端，仍在生存的大型服裝生產工廠也面臨著多重壓力，比如利潤微薄，招工艱難等。隨著年輕人一代的要求越來越高，勞動力成本與日俱增，用工荒已經成為常態。而在和品牌的利潤博弈中。沒有定價權的代工工廠更是有苦難言。

這件售價15,888元的世界品牌西裝，是我們生產的。我們自己進面料、製成品之後，賣給這家世界上最出名的服裝公司的價格，連888元的零頭都不到。「一位不願透露姓名的服裝加工廠老闆苦笑了一下，對中國服裝網的記者說。山東如意集團下屬的三峽技術紡織有限公司的一位高層也有同感。儘管中國的消費者乃至全世界的消費者都以為，像阿瑪尼、傑尼亞等國際一線奢侈品的面料都來自藝術之都的義大利，但實際上，絕大多數的面料來自包括這家紡織公司在內的中國紡織企業。更有甚者，不少國內服裝公司推崇阿瑪尼等品牌，花高價從海外進口同款面料，卻不知道這些面料就是企業中國出口過去的。這種不知不覺中進行的出口轉內銷，只是無謂地提高了面料的價格，讓海外企業不費絲毫之力賺了差價，增加了國內企業的負擔。他還表示：」LV的不少產品，是和凡客誠品從一個車間出來的。

一方面，由國家統計局出具的數據中，年末紡織業整體增加值同比增長7.4%，作為服裝的源頭產業之一，和2014年全國GPD增速持平，但是從各地的紡織企業來看，卻不容樂觀。「棉價國內外市場價格倒掛、消費信心缺失，今年周圍的很多紡紗企業都處於半停產狀態。」在山東金號織業有限公司副總裁王強看來，紡織企業的寒冬早已來臨。服裝界兩會代表，全國人大代表陽光集團董事長陳麗芬說，積極應用新材料、新技術、新工藝以及提升新品開發能力是發展方向，服裝行業發展不佳除了供需失衡外，也在於服裝行業整體缺乏創新。

從2014年整個生意街平台的生意找生意的行業情況對比來看，服飾箱包行業佔比6%，在生意街九大行業中僅高於工程代理和美容養生，可見投資熱度已經在不斷降低。從具體項目選擇中，服裝行業的TOP10熱度項目分別是樂裁網、茶馬飾品、LISALISA、五度空間、千千氏、名彡、藕糖氏母嬰童裝、寶康嬰童、山林路和塵色女裝。

排名第一的樂裁網主打定製男裝，是C2B的定製服裝嘗試，符合服裝行業的未來發展趨勢。而塵色女裝也是設計師品牌。

排名第二的茶馬飾品為民族服飾，受到2014APEC會議上習主席對於傳統服飾支持的影響，民族服飾作為行業細分領域的服飾品牌，受到生意人的關注也較多。

五度空間和山林路都是戶外運動品牌，投資熱度大也說明戶外運動行業發展前景光明。

藕糖氏母嬰和寶康嬰童均屬於母嬰類服飾，相較於大眾服裝中，專業性垂直行業的服裝更容易受到生意人的認可。

LISALISA、千千氏、塵色均屬女裝，可見生意人在投資選擇上的「陰盛陽衰」。

從服裝行業的發展趨勢來看，現在的服裝行業從原材料、生產代工、供需情況表現都不如人意。但是大量企業和經銷商的退出反而可能給新進者帶來更多的機會。比如更低的加盟門檻，更高的產品利潤，更多的支持力度，說是「抄底服裝」的好時機也並不誇張。

同時我們也發現，服裝行業也有結構性增長的特點，比如戶外運動的細分領域，比如設計師品牌和定製類服裝項目，發展勢頭仍然十分強勁。

推薦閱讀：