播了20年的《還珠格格》收視竟排第一！電視台的苦你不懂

「不是我不明白，是世界變化快。」但無論世界如何變幻，總有一些東西沒有變過。

比如，幾乎每個寒暑假，都會播出的《還珠格格》。

2018年是《還珠格格》播出20周年，湖南衛視再度找到瓊瑤，重新獲得授權。闊別四年，《還珠格格》又在寒假播出了。

略有些尷尬的是，儘管現在各種電視劇層出不窮，但《還珠格格》播出之後，收視率一躍成為白天時段省級衛視第一。

播了20年的《還珠格格》

收視率還能拿第一

2月2日，湖南衛視在其官方微博上表示，《還珠格格》又要在寒假播出了。

雖然是經典老劇，但《還珠格格》每次重播，都會被大家吐槽：沒有《還珠格格》的假期是不完整的。

更有意思的是，記者還發現，除了《還珠格格》，今年寒假期間，《西遊記》、《重案六組》、《神鵰俠侶》、《康熙王朝》、《鹿鼎記》、《水滸傳》等經典電視劇都在各大衛視播出。

最近電視台咋的了，都開始走懷舊路線了，又是《重案六組》，又是老版《西遊記》，還有那佔了四分之三屏的《還珠格格》，再來個《新白娘子傳奇》和《亮劍》，寒假「神劇」就湊齊了。

面對寒假的電視熒屏，有網友如此調侃。

長期以來，寒暑假播出老劇都是電視台不成文的規定。2014年，六小齡童還曾表示，《西遊記》已被重播3000多次。不少人說，看到這些劇才意味著放假了。

跟前幾年不同，這波老劇播出，收穫了不少好評，收視情況也還不錯。播出以來，《還珠格格》第二部收視率在白天時段長期排名第一，佔據省級衛視收視榜首。《西遊記》、《重案六組》等劇連續幾天佔據日間收視榜單前十。

▲圖片來源：酷雲EYE實時直播關注度

新劇價格太貴，老劇收視有保障

電視台集中重播老劇，並不是今年才有。每年寒暑假，《還珠格格》、《西遊記》、《重案六組》、《武林外傳》等都會出現，而且每年收視率都還不錯。

中廣天擇總經理助理何朝暉向記者表示，

全國電視劇市場是有規律的，每年到了寒暑假的特定時間，這些經典老劇的播出符合受眾的心理和定位，是系列化的特定編排。

現在城市台電視劇的收視率在下滑，廣告也在下滑。我們（城市台）在播出一些經典老劇的時候是可以提前做一些策劃。這樣有利於吸引廣告商的投入。

可見，能夠被反覆重播的老劇，都是觀眾們百看不厭的經典，已經經過了市場的檢驗，有穩定的受眾群體。就像有網友說，再看《還珠格格》，有了新的理解。因此，這類老劇的收視率有保障，廣告商也比較認同。

另一方面，新劇的版權價格越來越高，給各大衛視造成了很大的經營壓力。例如，此前兩家衛視分別給《如懿傳》出價300萬元一集的版權價格。《巴清傳》一集775萬（兩家電視台總報價），《羋月傳》一級300萬（兩家電視台總報價），等等。

隨著電視劇售價的不斷攀升，明星片酬也隨之抬升至幾千萬元甚至近億元。例如，《如懿傳》男女主角片酬合計超過1.5億元。明星片酬上漲，又抬升電視劇售價，因此，電視台只能選擇最好、人氣最火的幾部新劇在黃金時段播出。

此外，看電視的人越來越少。中國廣電2月3日發布的數據顯示，

2017年，國內有線電視用戶相比上一年減少了781.7萬戶，用戶總量進一步下滑至2.45億戶，出現年度首次下滑。目前我國超過85%的有線電視為數字信號，而有線數字電視繳費用戶數量2017年流失了930萬戶，總量降低至1.53億戶，用戶繳費率跌至73.2%，也就是近三成有線數字電視用戶已經不再繳費。

而且，電視台流失的觀眾，很多都轉向網劇。

在2017中國影視藝術創新峰會上，華策影視集團影視研究院總監孟一斐表示，綜合華策掌握的大數據顯示，2017年整體電視劇版權市場達到450億規模，其中電視劇版權市場為238億元，增速為20%，全網劇版權市場為220億，增速為40%。預計2018年全網劇版權規模將超過傳統電視劇市場，電視劇版權市場總量預計可以達到550億。

新劇價格越來越高，電視觀眾越來越少，使得電視台在寒暑假的白天時段，播出那些口碑收視率有保障的老劇。

強勢一線台腹背受壓

城市台抱團取暖

網路版權採購不斷突破天花板，將衛視逼至牆角，已是不爭的事實。

記者通過對比一線衛視近年的收視情況發現，2017年五大衛視的收視率較2016年皆出現了不同程度的下滑。有大劇在手，也不一定就能「創收」。除此之外，在2018年衛視招商中，湖南衛視雖以50.69億元的廣告費創下三年來廣告收入新高，但其王牌節目《快樂大本營》的招商額卻同比下滑43.6%，從2016年的3.9億元下滑至2.2億元。

買得起大劇的一線衛視都腹背受壓，更何況數量眾多卻勢微的城市台。

在2017年第五屆中國網路試聽大會上，中廣天擇總經理助理何朝暉表示，

城市台電視劇的播出模式已經不可能再延續以往每天播出兩集新劇的模式，新劇（成本）我們已經承受不了。

新劇基本都在前五的省級衛視，我們跟本搶不贏，即便搶贏了，我們廣告也不回來。所以我們城市台建立了五集劇場，統一包裝，這是我們城市台的優勢。

3年前，中廣天擇聯動全國15家省台、省會台成立了劇盟。「2017年我們已有18家省會台，近百家城市台加入劇盟。」

何朝暉向記者表示：

城市台自發組成劇盟，就是為了來共同降低（購劇）成本，加入劇盟的台越多，更能降低成本，這樣更能有利於共同炒作（收視）時段，所以我們認為聯盟的城市台越多，越方便我們統一主題，統一編播、統一購劇、統一宣傳，對招商也有利。

視頻網站燒錢肆虐，強勢的一線衛視都腹背受壓，勢微的城市台只能如此抱團取暖了。

來源：每日經濟新聞